動态與建議(yì)2012.44

一、 中國有線數字電視用(yòng)戶首超模拟網用(yòng)戶規模并呈現八大(dà)特點

　　11月(yuè)19日下(xià)午，“2012年中國電視覆蓋及收視狀況調查結果”在京揭曉。調查結果，截至2012年8月(yuè)，我國有線數字電視用(yòng)戶達1.69億戶，首次超越省市區(qū)級有線電視公共網（模拟網）用(yòng)戶規模，電視覆蓋及收視狀況呈現出以下(xià)八個(gè)特點：
　　一是數字網用(yòng)戶規模超過模拟網，整體數字電視産業規模過半。
　　二是衛視累計覆蓋人(rén)口增勢不減，省級地面頻(pín)道覆蓋穩步提升。
　　三是電視購(gòu)物(wù)頻(pín)道覆蓋優勢凸顯，數字電視産業規模漸成。不斷崛起的(de)電視購(gòu)物(wù)頻(pín)道正在摒棄電視直銷廣告模式，向著(zhe)專業家庭購(gòu)物(wù)頻(pín)道的(de)模式發展壯大(dà)，專業化(huà)及規範化(huà)程度不斷提升，電視購(gòu)物(wù)有望成爲繼百貨業、超級市場(chǎng)業之後的(de)第三次銷售革命。
　　四是新聞、時(shí)事類節目喜愛(ài)率直逼電視劇，生活服務類節目喜愛(ài)升溫。2012年電視觀衆喜愛(ài)比例較高(gāo)的(de)電視節目類型排名基本不變。上星衛視頻(pín)道“新聞立台”的(de)定位回歸及新聞戰線“走轉改”的(de)實踐活動卓有成效。與之相對(duì)應的(de)，是電視觀衆對(duì)綜藝娛樂(yuè)類欄目與電影(yǐng)類欄目喜愛(ài)比例小幅下(xià)降。
　　五是電視接觸程度居各媒介之首，移動電視與客廳電視時(shí)段互補。互聯網、移動通(tōng)信、數字技術等信息傳播技術的(de)高(gāo)速發展，促使各類媒介形态不斷繁衍并大(dà)肆延伸。
　　六是有線數字電視滿意度提升，IPTV口碑不斷優化(huà)。觀衆對(duì)于有線數字電視表示滿意的(de)原因集中在可(kě)容納節目數量多(duō)、收視效果好、節目觀看方便、娛樂(yuè)功能強大(dà)等方面。受到國内寬帶普及率持續提升及商業合作模式逐漸成熟等合力助推，2012年我國IPTV業務取得(de)了(le)長(cháng)足發展。
　　七是新興購(gòu)物(wù)渠道繁榮發展，用(yòng)戶滿意度高(gāo)且樂(yuè)于推薦。電視購(gòu)物(wù)、網絡購(gòu)物(wù)、手機購(gòu)物(wù)等新興購(gòu)物(wù)渠道将零售渠道與媒介傳播渠道相結合，以更低成本、更便利方式爲消費者提供商品，不僅改變著(zhe)中國傳統的(de)商業形态及運營模式，更存在巨大(dà)的(de)發展前景。
　　八是農村(cūn)居民購(gòu)物(wù)意願強勁，農村(cūn)市場(chǎng)消費潛力巨大(dà)。随著(zhe)近年來(lái)新農村(cūn)建設、各種強農惠農補貼政策以及家電下(xià)鄉、以舊(jiù)換新等相繼實施，農村(cūn)居民收入水(shuǐ)平與消費能力同步提升。

二、 廣電入局電信業 幾無勝算(suàn)

　　中國廣電的(de)曆史，從來(lái)都是靠“收視率”生存和(hé)“一根線收一輩子的(de)錢”過日子的(de)。新組建的(de)中國廣播電視網絡公司(以下(xià)簡稱“中國廣電”)将被允許運營互聯網接入等電信基礎業務，中國通(tōng)信業将從目前的(de)“三足鼎立”格局走向“四國大(dà)戰”。但廣電入局電信業究竟有無收益、如何收益以及在新的(de)競争格局中有無勝算(suàn)，很值得(de)深思。
　　1、政策上：廣電一箭雙雕
按國務院發推進三網融合總體方案，2012年将是三網融合試點階段的(de)最後一年，2013-2015年是三網融合全面推廣階段。趕在2012年接近年尾的(de)時(shí)候誕生“中國廣電”，是爲了(le)政策而降臨還(hái)是爲了(le)産業競争而“突擊”呢(ne)？也(yě)許這(zhè)樣的(de)解釋更“到位”：既名正言順地參與電信運營業務競争，又名副其實地加快(kuài)推進三網融合。
　　2、事實上：無成立時(shí)間表
中國廣電獲得(de)“準生證”隻是萬裏長(cháng)征第一步。成立一家全國性的(de)運營公司，在機構設置、人(rén)員(yuán)規劃、産品設計及業務模式和(hé)資費模式等方面還(hái)有太多(duō)的(de)工作需要完成，在市場(chǎng)進入、業務準備及用(yòng)戶競争等方面還(hái)需要做(zuò)全面調研和(hé)分(fēn)析。從通(tōng)過文件形式獲得(de)“準生”到正式“生産”至少還(hái)需要半年甚至一年的(de)時(shí)間，此次成立的(de)象征意義大(dà)于實際意義。最新消息表明(míng)，中國廣電還(hái)沒有明(míng)确的(de)成立時(shí)間。
　　3、運營上：面臨三重難題
電信業務是電信級的(de)，電信服務是全國性的(de)。中國廣電從獲得(de)牌照(zhào)到正式運營乃至全國性業務運營将面臨三重難題：
（1）整合地方廣電資源。牌照(zhào)在中央，資産、網絡、業務、渠道都在地方，自上而下(xià)地業務體系、資費體系、服務體系将很難建立。
（2）選擇哪種形式進入。是自建網絡還(hái)是合建網絡、收購(gòu)網絡，這(zhè)是第一難題；選擇哪種技術标準和(hé)哪種業務模式是第二難題；在占用(yòng)網絡傳輸資源方面以何種方式向電信運營商付費、費率又是多(duō)少，這(zhè)是更大(dà)的(de)難題。
（3）如何管理(lǐ)全國市場(chǎng)。針對(duì)電信業務的(de)服務與管理(lǐ)，電信系有著(zhe)半個(gè)多(duō)世紀的(de)運營經驗，盡管曾經曆幾次大(dà)的(de)改革和(hé)重組，僅就業務和(hé)管理(lǐ)體系而言，電信行業始終都是自上而下(xià)一盤棋。廣電對(duì)電信業務的(de)經驗幾乎是零，從中央到地方、從領導到部門再到基層幾乎沒有是學通(tōng)信的(de)，幾乎從來(lái)沒有爲用(yòng)戶真正“服務”過。
　　4、收益上：幾乎沒有勝算(suàn)
中國廣電切入電信業務市場(chǎng)的(de)資本是财政部撥出的(de)45億元啓動資金，無論是用(yòng)于網絡建設還(hái)是全國市場(chǎng)鋪墊，都是杯水(shuǐ)車薪。電信運營商的(de)寬帶戰略投資是幾千億級的(de)，3G投資也(yě)是幾千億的(de)。中國廣電作爲獨立法人(rén)運營機構是要承擔經營和(hé)收益責任的(de)。盡管目前已上市廣電網絡公司市值超過350億，全國有線網絡的(de)總資産評估值過千億，但相對(duì)年收入過萬億的(de)電信業和(hé)數千億互聯網業來(lái)說，“中國廣電”太小兒(ér)科了(le)。
電信業IPTV搶走的(de)是電視機的(de)生命“線”，互聯網業網絡視頻(pín)搶走的(de)是電視機前的(de)人(rén)——“眼球”，中國廣電要面臨電視台自身“屏幕”業務及電信業和(hé)互聯網的(de)三重競争，無論是投資收益還(hái)是競争收益，都沒有勝算(suàn)。

三、 電廣傳媒雲電視全業務平台 謀求跨越式發展

　　在三網融合即将進入全面推廣的(de)關鍵節點，“中國傳媒第一股”電廣傳媒推出了(le)“建設下(xià)一代廣播電視網、實現全業務運營升級改造”的(de)定增預案。
　　實現全業務運營必然選擇
　　從目前發展情況來(lái)看，湖南(nán)有線網絡經過若幹年的(de)發展，通(tōng)過資本整合的(de)手段，尤其是剛剛完成的(de)全省有線網絡股權重組，曆史性地構建起了(le)全程全網、互聯互通(tōng)、體制機制符合現代企業特征的(de)網絡新格局，并創造性地完成了(le)前期數字化(huà)整轉、集團化(huà)運營，成爲全國有線網絡行業整體效益名列前茅的(de)公司之一。
　　湖南(nán)有線将著(zhe)力向高(gāo)品質數字電視、高(gāo)速互聯網接入、高(gāo)速數據通(tōng)信、多(duō)媒體通(tōng)信業務、高(gāo)速“雲信息”服務等業務領域拓展，形成“有線電視、互聯網、數字電視廣告、通(tōng)信、綜合信息服務、融合型業務”六大(dà)業态，逐步實現基于有線電視網絡的(de)全業務運營。
　　實現跨越式發展搶抓機遇
　　經過多(duō)年網絡建設，目前湖南(nán)有線的(de)網絡基礎條件良好，經營發展穩健。2012年，電廣傳媒通(tōng)過資本整合，已完成省内97家市州縣網絡公司股權重組，形成了(le)全省一張網，步入全網統一規劃、統一建設、統一管理(lǐ)、統一運營的(de)良性發展軌道，奠定了(le)全省規模發展、全業務發展的(de)堅實基礎。
　　此次定增項目建設完成後，将可(kě)以爲大(dà)衆提供有線電視網絡獨特的(de)高(gāo)清數字視音(yīn)頻(pín)服務、流暢的(de)視頻(pín)通(tōng)訊服務、時(shí)尚的(de)社交電視服務、高(gāo)速寬帶互聯網接入服務、貼心的(de)家庭安全監控服務等“一站式”綜合信息服務，使家庭電視機成爲多(duō)媒體信息終端，使家居客廳文化(huà)娛樂(yuè)更加豐富多(duō)彩，爲數字城(chéng)市、智慧家庭、寬帶中國等發展提供全面、獨特的(de)網絡應用(yòng)服務。在三網融合初期就迅速抓住機遇，加快(kuài)實現網絡升級，快(kuài)速提升公司核心競争力，搶占市場(chǎng)，實現全業務運營，是湖南(nán)有線搶抓市場(chǎng)機遇，謀求跨越發展的(de)必然之舉。
　　三網融合市場(chǎng)規模6000億
　　目前收入的(de)穩步增長(cháng)依然來(lái)源于傳統視頻(pín)業務，主要集中在“看電視”上，業務盡管穩定，但是單一；如何從單一增長(cháng)到裂變增長(cháng)，就要把業務從“看電視”轉變到“用(yòng)電視”、“玩電視”上，實現全業務運營。
　　“下(xià)一代廣播電視網”建成後，電廣傳媒的(de)有線網絡業務内容和(hé)業務模式将得(de)到極大(dà)的(de)豐富，差異化(huà)的(de)競争策略，高(gāo)清視音(yīn)頻(pín)、視頻(pín)通(tōng)訊、社交電視服務、高(gāo)速寬帶等都将是優勢，寬帶接入收入、視頻(pín)點播廣告收入、家庭安控收入、家庭網關收入、數字教育、數字旅遊、遠(yuǎn)程醫療等專網收入将成爲公司網絡業務創收新的(de)增長(cháng)點。
　　中國工程院原副院長(cháng)邬賀铨表示，三網融合試點以來(lái)，相關産業市場(chǎng)規模不斷擴大(dà)，預測未來(lái)三年内将達到6000多(duō)億元，随著(zhe)網絡升級換代，帶動的(de)機頂盒、寬帶終端消費将近4000億元。
　　電廣傳媒此時(shí)力推“下(xià)一代網”建設，也(yě)是謀定而後動，政策支持接踵而至。2012年9月(yuè)，工業和(hé)信息化(huà)部批準電廣傳媒旗下(xià)湖南(nán)有線集團開展基于有線電視網的(de)互聯網接入業務、互聯網數據傳送增值業務、國内IP電話(huà)業務；繼北(běi)京市之後，湖南(nán)省住房(fáng)和(hé)城(chéng)鄉建設廳出台了(le)《住宅小區(qū)及商住樓通(tōng)信設施建設标準》，規定有線電視同軸電纜實行強制性入戶，此舉意味著(zhe)新建樓盤中有線網絡的(de)當然進入。這(zhè)些标志著(zhe)政府層面已經著(zhe)手爲三網融合營造公平的(de)競争環境，這(zhè)也(yě)意味著(zhe)湖南(nán)有線的(de)用(yòng)戶拓展有了(le)政策保障。
 

四、 四川地面數字電視覆蓋率“十二五”末超90%

　　到“十二五”末，四川省地面數字電視覆蓋率将提高(gāo)到90%以上。
　　四川省作爲全國5個(gè)地面數字電視試驗省之一，2007年開始建設國标地面數字電視試驗網。2011年四川省成立省地面無線數字電視領導小組，制定管理(lǐ)規定、技術規劃和(hé)相關規範，組建省地面數字電視運行管理(lǐ)中心。省政府今年将地面數字電視發展列入各級政府的(de)民生工程，加大(dà)四川省地面數字電視的(de)發展力度。截至目前，四川省各級财政投入近5億元，完成了(le)信号傳輸網、省級集成控播中心、省級運行支撐管理(lǐ)平台的(de)建設。目前，省地面數字電視運行管理(lǐ)中心的(de)數字電視節目已傳輸到全省19個(gè)市州，已有超過30萬用(yòng)戶收看地面數字電視節目。未來(lái)四川省還(hái)将增加節目數量，逐步開通(tōng)高(gāo)清數字電視和(hé)3D電視信号。

五、 俄羅斯高(gāo)清業務競争白熱(rè)化(huà)

　　俄羅斯有線運營商ER Telecom最近在其Dom.ruTV家庭娛樂(yuè)中心業務中增加了(le)3個(gè)新的(de)高(gāo)清頻(pín)道，這(zhè)樣，該業務的(de)高(gāo)清頻(pín)道總數達到了(le)23個(gè)。 預計在明(míng)年之前，其高(gāo)清頻(pín)道的(de)數量将增加三倍，達到70個(gè)。
　　高(gāo)清頻(pín)道越來(lái)越受到觀衆的(de)歡迎，同時(shí)頻(pín)道競争愈演愈烈。ERTelecom的(de)新聞一出，不禁讓人(rén)聯想到其競争對(duì)手Tricolor TV。
　　Tricolor TV是俄羅斯領先的(de)衛星直播業務平台，該公司爲了(le)争奪高(gāo)清頻(pín)道市場(chǎng)，正在想盡辦法削弱其競争對(duì)手。