動态與建議(yì)2013.19

 一、 盒子類産品啓發“去廣電化(huà)”

      互聯網謀劃建立一個(gè)數據化(huà)、衆籌化(huà)的(de)無邊界視頻(pín)内容王國，到那時(shí)，電視台的(de)王者地位也(yě)難說紅旗不倒，至少将會面臨如今平面媒體大(dà)勢将去的(de)窘境。
      電視屏幕曾經是廣電企業必須捍衛的(de)尊嚴，如今，小米看中了(le)這(zhè)塊沃土，樂(yuè)視希望打造一個(gè)全産業鏈，阿裏巴巴則想把這(zhè)裏變成阿裏雲的(de)試驗田，從某種意義上來(lái)說，廣電行業正遭遇與電信行業類似的(de)對(duì)未來(lái)的(de)困惑。
      如果說IPTV在中國的(de)誕生隻是按響了(le)門鈴，那麽最先推開一條門縫的(de)就是181号文。去年年底，廣電總局下(xià)發《持有互聯網電視牌照(zhào)機構運營管理(lǐ)要求》，一改棒殺作風，識時(shí)務地選擇擁抱時(shí)代，鼓勵運營互聯網機頂盒(OTT TV)。在之後的(de)短短半年内，小米、樂(yuè)視、華數、百視通(tōng)等紛紛推出盒子，湧入互聯網電視行業，就連阿裏巴巴都耐不住寂寞，希望通(tōng)過與華數聯合推出盒子，理(lǐ)由是——阿裏雲裝在手機上似乎不怎麽受歡迎，咱們再試試把它裝進電視吧！
      對(duì)于有關電視的(de)未來(lái)，廣電企業切忌不可(kě)大(dà)意。腳步太快(kuài)的(de)“新IT互聯網業”告訴我們，一個(gè)響指就可(kě)以打開電視的(de)日子已經不遠(yuǎn)了(le)，至于，推出觸摸屏電視及各種比Wii、Kinect更酷的(de)體感操控和(hé)遊戲，看上去都隻是時(shí)間問題。各種令人(rén)大(dà)開眼界的(de)應用(yòng)正在電視屏幕的(de)那頭蠢蠢欲動。
      與最先提出的(de)“去電信化(huà)”的(de)電信行業相比，廣電行業生态大(dà)相徑庭。國内的(de)傳統電視巨頭風光(guāng)依舊(jiù)，雖然已有危機意識，但依然還(hái)是過去的(de)活法，而各地的(de)省網公司則旌旗招展、各自爲戰，離國家級廣電網絡公司設想的(de)前景“以國家級廣電網絡公司爲龍頭，建設全國有線網絡互聯互通(tōng)平台”還(hái)有很大(dà)距離。
      雖然許多(duō)省網公司紛紛表态會大(dà)力擁抱OTTTV，但電信行業的(de)例子證明(míng)，互聯網公司要的(de)就是牌照(zhào)、通(tōng)道，至于内容，最好完全自己一手包辦。樂(yuè)視等盒子企業爲自己規劃的(de)未來(lái)收益包括硬件、終端廣告、内容收入、應用(yòng)分(fēn)成，這(zhè)些都是廣電業者過去沒幹成的(de)事情，那麽在新格局下(xià)，廣電企業将扮演或融入怎樣的(de)角色，主角還(hái)是配角？
      “去廣電化(huà)”初看是一個(gè)新名詞，但有了(le)“去電信化(huà)”的(de)提法在先，沒人(rén)再覺得(de)陌生。如果要說“朝南(nán)坐(zuò)”，電信運營商如此，廣電行業的(de)政府背景更深，更需要轉變思路，擁抱市場(chǎng)。不過，“去廣電化(huà)”并不代表去監管、去管理(lǐ)，設想一下(xià)，就算(suàn)未來(lái)互聯網内容壟斷電視屏幕，我們還(hái)是希望廣電部門能通(tōng)過管理(lǐ)調控實現内容分(fēn)級，隻要通(tōng)過遙控器就能讓我們的(de)孩子看到過濾後的(de)綠(lǜ)色内容。互聯網電視的(de)想象空間，無論對(duì)廣電和(hé)互聯網行業來(lái)說，都足夠大(dà)，就看如何把握。
      目前爲止見過最簡單粗暴的(de)“去電信化(huà)”理(lǐ)解是——“移動互聯網，狼來(lái)了(le)！”如此看起來(lái)，“去廣電化(huà)”也(yě)該是一次互聯網時(shí)代的(de)内容監管、運營和(hé)制作轉型。

二、 廣電面向OTT TV發展5大(dà)戰略

      2013年中國IPTV、OTT發展逐步邁向成熟，這(zhè)一新興産業形态也(yě)在強勢改變著(zhe)人(rén)們的(de)客廳及掌上娛樂(yuè)方式，産業興盛已勢不可(kě)阻。電視回歸大(dà)屏，盒子擁抱運營商，虛拟運營商向民企松口，寬帶中國戰略全面推進，三網融合更是正式邁入推廣階段，迄今，各省級IPTV播控平台積極推進，并與中央集成播控總平台做(zuò)好銜接。在智能浪潮的(de)沖擊下(xià)，IPTV将走向何方？在智能終端的(de)普及下(xià)，OTT将走向何方？IPTV、OTT是否最終走向融合，迸出中國電視新媒體新的(de)火花？
      廣電面向OTT TV發展戰略又該如何？侯自強提出了(le)5點戰略：
      1、面對(duì)電信大(dà)規模FTTH寬帶接入網建設，廣電HFC網大(dà)規模雙向改造勝算(suàn)不大(dà)。
      2、OTT TV運營在互聯網上，不受基礎網絡營運商控制。網絡電視台不介意接入服務商是誰。
      3、網絡電視台的(de)服務質量取決于其播放平台和(hé)CDN網絡。
      4、廣電發展雲平台爲網絡電視台提供PaaS和(hé)CDN服務比發展NGB更重要。
      5、有線電視公司與電信合作發展可(kě)收看高(gāo)清電視廣播和(hé)有播存功能的(de)網絡電視機頂盒更有發展前途。

三、 湖南(nán)廣電局大(dà)力推進廣電公共服務建設

     “無線覆蓋提質”工程開始啓動
     據統計，全省有49%的(de)人(rén)民群衆通(tōng)過無線模拟信号收看電視節目，節目套數少，信号質量差，亟需進行數字化(huà)提質改造。        2012年，落實了(le)6000萬元無線覆蓋提質專項經費。今年将重點解決19個(gè)1千瓦以上高(gāo)山骨幹發射台和(hé)40個(gè)縣級發射台的(de)數字化(huà)改造和(hé)基礎設施提質。目前，全省99個(gè)高(gāo)山無線發射台站頻(pín)率使用(yòng)情況調研及地面數字電視頻(pín)道指配已經完成，19個(gè)高(gāo)山骨幹台和(hé)40個(gè)縣級無線轉播台的(de)提質改造也(yě)已啓動。
      “村(cūn)村(cūn)通(tōng)”工程持續列爲全省爲民辦實事項目
      廣播電視“村(cūn)村(cūn)通(tōng)”工程是當前公共文化(huà)服務體系建設的(de)主要任務。據統計，全省還(hái)有156萬戶約700萬農村(cūn)群衆看不到電視聽(tīng)不上廣播。2012年，共完成5022個(gè)20戶以上新通(tōng)電自然村(cūn)“盲村(cūn)”和(hé)29215個(gè)20戶以下(xià)已通(tōng)電自然村(cūn)“盲村(cūn)”工程建設，解決500323戶農村(cūn)群衆看電視聽(tīng)廣播難的(de)問題。今年，“村(cūn)村(cūn)通(tōng)”工程再次列爲全省“爲民辦實事項目”，省廣電局計劃新增50萬農村(cūn)電視用(yòng)戶的(de)目标，目标任務已分(fēn)解到市縣。
      “村(cūn)村(cūn)響”工程試點引路大(dà)力推進
      農村(cūn)廣播“村(cūn)村(cūn)響”在政策法律宣傳、農技知識普及、文化(huà)娛樂(yuè)以及防汛、防火、防疫、救災等應急響應方面，都有無可(kě)比拟的(de)優勢。2012年，7個(gè)試點縣市已有5個(gè)全面完成了(le)建設任務。
      今年，省廣電局準備再選20個(gè)縣進行試點建設，已經制定并公布了(le)《湖南(nán)省農村(cūn)廣播村(cūn)村(cūn)響工程建設和(hé)驗收規範(試行)》，規範了(le)工程建設技術标準，并将采取以獎代補的(de)方式，對(duì)試點縣(市)經驗收合格後獎勵100萬元，鼓勵有積極性的(de)地方優先建設。力争用(yòng)五年時(shí)間，在全省建設一個(gè)覆蓋所有縣(市)的(de)“運行高(gāo)效、功能齊全、内容豐富、使用(yòng)方便、可(kě)管可(kě)控、長(cháng)響長(cháng)通(tōng)”的(de)農村(cūn)廣播網絡，全面實現廣播“村(cūn)村(cūn)響”。
      《五女(nǚ)拜壽》闖出農村(cūn)電影(yǐng)新天地
      “一村(cūn)一月(yuè)放映一場(chǎng)公益數字電影(yǐng)”的(de)政策實施以來(lái)，初步解決了(le)農民看電影(yǐng)難的(de)問題，但是離農民看好電影(yǐng)的(de)需求還(hái)有一定差距，貼近農村(cūn)生活、适合農民口味的(de)電影(yǐng)少，特别是農民喜聞樂(yuè)見的(de)地方戲曲影(yǐng)片，根本看不到。去年，省廣電局組織拍(pāi)攝了(le)第一部實景古裝花鼓戲數字電影(yǐng)《五女(nǚ)拜壽》。上映以來(lái)，受到省内外農村(cūn)數字電影(yǐng)院線和(hé)花鼓戲戲迷的(de)追捧和(hé)好評，目前訂購(gòu)數量已達51697場(chǎng)，在全省農村(cūn)已放映10388場(chǎng)。
      今年準備繼續拍(pāi)攝2-3部經典地方戲劇數字電影(yǐng)，形成系列，做(zuò)成品牌。同時(shí)将進一步改善群衆觀影(yǐng)條件和(hé)電影(yǐng)内容，擴大(dà)放映範圍，逐步實現室外放映向室内放映、流動放映向固定放映轉變，更好地滿足人(rén)民群衆的(de)需求。
作爲“夢之隊”的(de)一員(yuán)，湖南(nán)廣電人(rén)筚路藍縷，奮力前行。

四、 争搶電視消費蛋糕 武漢IPTV用(yòng)戶已達30萬

      多(duō)年來(lái)，傳統有線電視一直占據壟斷地位，但從2010年開始格局悄然發生改變，當IP（網絡）與TV（電視）結合，就衍生出了(le)一種颠覆傳統、極具自由性和(hé)互動性的(de)全新事物(wù)——網絡電視。更便捷、更随意、更互動，如今，網絡電視已盯上武漢近7億元的(de)電視消費大(dà)蛋糕。
      發展3年用(yòng)戶達30萬
      早在2007年，武漢電信就與上海文廣旗下(xià)的(de)百事通(tōng)合作開發IPTV。但是真正迎來(lái)市場(chǎng)蓬勃發展卻是2010年國家出台三網融合試點細則之後。如今，年僅“3歲”的(de)ITV利用(yòng)武漢電信的(de)運營平台，内容是百事通(tōng)打造的(de)精彩王國，受到很多(duō)江城(chéng)家庭的(de)喜愛(ài)。
      目前武漢有近350萬個(gè)家庭，其中有線網絡覆蓋用(yòng)戶320萬戶，使用(yòng)數字機頂盒的(de)有170萬戶。而剛“出道”3年的(de)IPTV用(yòng)戶正在與日俱增，已達到30萬戶。
      同質競争百姓得(de)實惠
      整個(gè)武漢市的(de)電視消費蛋糕目前有近7億元，IPTV已占領其中一小部分(fēn)。
      爲争取到更多(duō)客戶，ITV也(yě)在向有線數字電視學習(xí)，其直播頻(pín)道幾乎包含了(le)央視和(hé)全國衛視頻(pín)道，并将有線數字電視的(de)很多(duō)收費台免費向觀衆開放。而爲與IPTV競争，武漢有線數字電視也(yě)推出了(le)高(gāo)清互動電視平台，還(hái)增加了(le)高(gāo)清視頻(pín)、節目回看、交互點播等功能。
      “用(yòng)”電視功能更強大(dà)
      随著(zhe)三網融合步伐的(de)加快(kuài)，觀衆要将“看”電視變成“用(yòng)”電視。日後用(yòng)戶将體驗到高(gāo)清、3D、互動點播等新型有線數字電視服務，以及電視商城(chéng)、家庭醫療、遊戲等多(duō)媒體信息應用(yòng)，并将逐步實現電腦(nǎo)、手機、IPAD等多(duō)媒體信息終端與電視之間的(de)互動．
      目前，武漢市的(de)寬帶消費市場(chǎng)規模已達20億元，加上電視消費，整個(gè)市場(chǎng)超過30億元。

五、 浙江國際影(yǐng)視中心列入“重大(dà)項目”

      近日，浙江廣電集團在建項目浙江國際影(yǐng)視中心被列入浙江省擴大(dà)有效投資“411”重大(dà)項目建設行動計劃。
      浙江國際影(yǐng)視中心項目是浙江集團産業升級的(de)重大(dà)工程項目，是浙江省重點文化(huà)産業項目，被列入浙江省“十二五”重大(dà)建設項目，是集影(yǐng)視節目拍(pāi)攝、演播、後期制作、文化(huà)企業孵化(huà)、動漫會展、旅遊休閑于一體的(de)綜合性文化(huà)創意産業園區(qū)，項目規劃占地約450畝，一期工程總建築面積30.8萬平方米，總投資近25億元人(rén)民币。目前，項目一标段影(yǐng)視後期制作綜合大(dà)樓進入第18層施工，二标段影(yǐng)視文化(huà)綜合服務大(dà)樓正在進入地下(xià)結構施工。

六、 匈牙利地面數字電視推出手機應用(yòng)

      匈牙利Antenna Hungária爲其Min DigTV地面數字電視服務推出一種應用(yòng)，它能免費下(xià)載到安卓、iOS和(hé)Windows手機上，觀衆能夠收看公共頻(pín)道M1、M2、Duna和(hé)DunaWorld以及歐洲新聞台和(hé)廣播電台Kossuth、Petöfi和(hé)Bartók，還(hái)可(kě)收看付費地面數字電視服務MinDig TV。