動态與建議(yì)2013.21

 一、 中國移動OTT推應用(yòng) Jego革了(le)誰的(de)命

　　盡管業界對(duì)Jego——這(zhè)款由中國移動推出的(de)可(kě)以撥打網絡電話(huà)的(de)OTT應用(yòng)褒貶不一，但它很有可(kě)能成爲一款自我革命的(de)産品。
Jego的(de)革命性意義在于兩點，其一，它是國内第一款由電信運營商推出的(de)移動互聯網VoIP工具，而在此前，互聯網公司提供的(de)一些VoIP網絡電話(huà)在國内都是被禁止的(de)。其二，在微信等OTT應用(yòng)對(duì)運營商短信及語音(yīn)業務的(de)沖擊和(hé)颠覆下(xià)，運營商需要自我颠覆，并重新尋找活路，Jego就是一個(gè)開始。
也(yě)許是爲了(le)規避一些管制，這(zhè)款由中國移動國際業務子公司運營的(de)産品，在宣傳上被定義爲“國際通(tōng)話(huà)應用(yòng)”，類似于Skype，主要面向“海外市場(chǎng)”，也(yě)就是身處國外并需要經常與國内親友打電話(huà)的(de)用(yòng)戶。但這(zhè)種定義，讓大(dà)家忽略了(le)Jego在國内市場(chǎng)應對(duì)移動互聯網沖擊的(de)應用(yòng)前景。
在國内，不僅僅是中國移動手機用(yòng)戶，中國電信、中國聯通(tōng)手機用(yòng)戶都可(kě)以注冊并綁定原有手機号碼使用(yòng)Jego，也(yě)可(kě)以同步原有手機号碼中的(de)通(tōng)訊錄。這(zhè)就意味著(zhe)，國内所有手機用(yòng)戶都可(kě)以注冊使用(yòng)Jego，而Jego所面對(duì)的(de)将是一個(gè)龐大(dà)的(de)潛在用(yòng)戶市場(chǎng)。這(zhè)與中國移動在多(duō)年前推出的(de)“飛(fēi)信”産品相比，有很大(dà)進步——飛(fēi)信産品商用(yòng)之初，曾限定隻有中國移動手機用(yòng)戶才能注冊使用(yòng)，異網用(yòng)戶被拒之門外，這(zhè)種局限性曾在飛(fēi)信發展的(de)關鍵期制約了(le)其發展。
沒有對(duì)手機用(yòng)戶類型的(de)限制，Jego就有可(kě)能更快(kuài)地被更多(duō)用(yòng)戶所接受。對(duì)Jego現有版本的(de)測試表明(míng)，在國内，如果兩個(gè)用(yòng)戶都安裝了(le)Jego應用(yòng)，那麽雙方可(kě)以在WiFi網絡環境下(xià)免費撥打Jego電話(huà)；如果其中一個(gè)用(yòng)戶沒有安裝Jego應用(yòng)，那麽雙方就隻能用(yòng)傳統的(de)手機撥打方式通(tōng)話(huà)。
其實，後一種場(chǎng)景并不重要，重要的(de)是前一種場(chǎng)景——隻要安裝注冊Jego的(de)用(yòng)戶足夠多(duō)了(le)，這(zhè)些用(yòng)戶之間就可(kě)以在WiFi環境下(xià)撥打國内電話(huà)而無需付費。
如果用(yòng)戶體驗不差，推廣也(yě)足夠得(de)力，這(zhè)種免費電話(huà)在國内會得(de)到相當大(dà)的(de)市場(chǎng)，但它會不會斷了(le)運營商的(de)财路？從某種程度上來(lái)看，國内用(yòng)戶之間使用(yòng)Jego撥打免費電話(huà)，确實會對(duì)運營商自身的(de)傳統語音(yīn)業務造成沖擊。但對(duì)于Jego的(de)運營方中國移動而言，與其被别人(rén)（比如微信）革命，不如自己革了(le)自己的(de)命，同時(shí)尋找新的(de)活路。
Jego很有可(kě)能成爲中國移動應對(duì)國内移動互聯網沖擊的(de)一款自我革命的(de)産品，這(zhè)種革命也(yě)許是在計劃内，也(yě)許是在拓展海外市場(chǎng)的(de)同時(shí)歪打正著(zhe)——在微信等OTT業務對(duì)運營商傳統業務（包括語音(yīn)、短信）的(de)沖擊、替代甚至是颠覆之下(xià)，中國移動已經不可(kě)能借用(yòng)同類業務（比如飛(fēi)信）回擊，而Jego則有可(kě)能打開新局面。
從目前的(de)版本來(lái)看，Jego兼具了(le)微信的(de)即時(shí)通(tōng)信功能以及VoIP通(tōng)話(huà)功能。也(yě)就是說，Jego用(yòng)戶可(kě)以直接撥打電話(huà)，而這(zhè)在微信上是目前是做(zuò)不到的(de)。這(zhè)對(duì)于正在觸動運營商利益的(de)微信來(lái)說，也(yě)許是一場(chǎng)即将到來(lái)的(de)新戰争。
如果中國移動未來(lái)能夠聚集龐大(dà)的(de)Jego用(yòng)戶群，那麽即使傳統語音(yīn)業務受損，也(yě)可(kě)以通(tōng)過Jego用(yòng)戶尋找新的(de)盈利模式。不過，現有版本用(yòng)戶體驗還(hái)不夠好的(de)Jego，能否快(kuài)速更新，能否成爲中國移動進軍移動互聯網的(de)殺手锏，還(hái)有待市場(chǎng)檢驗。

二、 三網融合發展提速 多(duō)重身份奠定産業基礎

　　門戶網站、搜索引擎、社交網站、電子步入2013年，工業和(hé)信息化(huà)部将組織實施三網融合推廣階段的(de)工作方案，三網融合已從試點進入全面推廣階段。同時(shí)，國家新聞出版廣電總局正在加緊制定2013年至2015年三網融合規劃，其核心目标已經确定：計劃到2015年底，全國縣級和(hé)縣級以上城(chéng)市有線電視網絡将全部實現數字化(huà)，并具備互聯網接入服務，以及各項網絡服務功能。兩大(dà)部門的(de)共同推動意味著(zhe)一直“難産”的(de)三網融合将在今年提速發展。
新階段新變化(huà)
随著(zhe)三網融合進入新的(de)發展階段，相應的(de)推進工作勢必會發生轉變。目前全國三網融合試點城(chéng)市共有54個(gè)，試點範圍逐漸擴大(dà)，未來(lái)将有更多(duō)的(de)城(chéng)市加入到試點工作中來(lái)，并且預計将在1～2年，甚至更短的(de)時(shí)間内，結束目前的(de)試點階段。同時(shí)，全國範圍内的(de)整合工作及系統性的(de)規範制定将推上日程。
另一方面，互聯網企業經過數年的(de)卧薪嘗膽，借助跨屏戰略開始大(dà)規模進軍并侵蝕傳統運營商（如電信運營商、有線電視網絡運營商等）的(de)業務及産業鏈，而同時(shí)傳統運營商業務模式、管理(lǐ)思路仍處于落後狀态，在創新面前相對(duì)落後，尤其是有線電視網絡運營商。
從“主要”到“之一”
然而毫無疑問的(de)是，随著(zhe)三網融合的(de)進一步推進，廣電網絡在整個(gè)網絡社會中所扮演的(de)角色将越來(lái)越重要，既承擔著(zhe)數據管道提供者、信息内容聚合者、利益分(fēn)成結算(suàn)者，又承擔著(zhe)産業規範制定者等多(duō)重身份。與目前電信運營商寬帶網絡所提供的(de)功能基本相似，廣電網絡作爲提供視頻(pín)内容與其他(tā)一切數據的(de)傳輸管道，通(tōng)過全國性平台的(de)搭建，聚合各類型的(de)視頻(pín)内容，尤其是各個(gè)電視台的(de)直播内容，同時(shí)通(tōng)過全國性的(de)平台，實現對(duì)下(xià)遊的(de)統一收費，以及對(duì)上遊的(de)統一付費，并主導或者參與一些産業規範的(de)制定，爲整個(gè)産業的(de)發展奠定基礎。
但在這(zhè)其中，對(duì)于傳統的(de)有線電視網絡而言，在光(guāng)纖入戶工程、智能電網、物(wù)聯網、移動互聯網等沒有大(dà)規模鋪開的(de)背景下(xià)，其自身還(hái)可(kě)以算(suàn)是構建網絡社會、構建社會信息化(huà)背景下(xià)主要的(de)信息傳輸通(tōng)道，但未來(lái)，随著(zhe)更多(duō)更新技術、産品的(de)出現，其自身在信息傳輸通(tōng)道當中的(de)地位隻能是“之一”，而不能充當“最主要”的(de)角色。

三、 安徽電信iTV實現多(duō)屏互動

　　不久前，安徽電信iTV正式上線三屏相冊、贈送分(fēn)享、互動閱讀三大(dà)功能。
三屏相冊是一款跨iTV、PC、手機多(duō)終端爲用(yòng)戶提供個(gè)人(rén)相片展示、存放、分(fēn)享的(de)三屏互動應用(yòng)。用(yòng)戶可(kě)以建立自己的(de)照(zhào)片空間，還(hái)可(kě)将照(zhào)片分(fēn)享到微博、社交網站，同時(shí)，可(kě)實現用(yòng)戶間互相關注，加好友，關注好友的(de)動态。
贈送分(fēn)享可(kě)實現用(yòng)戶之間個(gè)性化(huà)的(de)贈送祝福，支持祝福模闆及祝福内容編輯。贈送成功後，接收者收到系統短信通(tōng)知，在iTV贈送欄目裏輸入密碼即可(kě)接收對(duì)方的(de)祝福。目前，該功能已擴展到用(yòng)戶可(kě)自由選擇卡拉OK、電影(yǐng)點播、遊戲、教育、健康等增值産品進行贈送。
互動閱讀實現了(le)電視屏和(hé)手機屏的(de)共享互動，用(yòng)戶隻要在iTV上訂購(gòu)了(le)閱讀産品，即可(kě)通(tōng)過手機進行閱讀，極大(dà)地改善了(le)用(yòng)戶體驗。
通(tōng)過多(duō)屏聯動，來(lái)更大(dà)化(huà)的(de)發揮電視媒體的(de)業務體驗空間。也(yě)爲電視産業帶來(lái)1+1>2的(de)産業空間，這(zhè)也(yě)将是後續電視産業運營者所将面臨的(de)挑戰。
從三網融合到多(duō)屏聯動，這(zhè)是從宏觀産業到具體業務的(de)體現；同時(shí)業務推動産業，從IPTV、互動電視、互聯網電視的(de)三足鼎立到多(duō)屏聯動，是不同運營商從各自角度縱深進行的(de)業務融合，符合産業大(dà)勢，同時(shí)因聯動融合所産生的(de)價值遞增而形成産業的(de)更快(kuài)發展。
四、 甯波電信：正式開啓20M光(guāng)寬帶免費體驗活動

　　近日，甯波電信推出了(le)“20兆光(guāng)寬帶免費體驗活動”，範圍涉及甯波所有的(de)新老寬帶用(yòng)戶，時(shí)間長(cháng)達兩個(gè)月(yuè)。在這(zhè)兩個(gè)月(yuè)裏，甯波的(de)用(yòng)戶将提前感受到20M寬帶的(de)極速。
在互聯網經濟時(shí)代，寬帶就是“信息公路”，承載著(zhe)各種信息化(huà)應用(yòng)的(de)重要載體，同時(shí)寬帶也(yě)成爲衡量一個(gè)國家競争力的(de)重要指标。光(guāng)寬帶是“通(tōng)向未來(lái)的(de)公路”。随著(zhe)微博、BBS、飛(fēi)信等發展的(de)日新月(yuè)異，即時(shí)通(tōng)信也(yě)不再是單一的(de)聊天工具，而是日漸成爲集交流、資訊、娛樂(yuè)、搜索、電子商務、辦公協作和(hé)企業客戶服務等于一體的(de)綜合化(huà)信息平台，光(guāng)寬帶在這(zhè)些方面的(de)應用(yòng)也(yě)就更加寬泛和(hé)重要，所以寬帶的(de)速率要求也(yě)越來(lái)越高(gāo)。
可(kě)以預見，在這(zhè)次免費體驗過後，用(yòng)戶将會對(duì)高(gāo)速光(guāng)寬帶有一個(gè)切實的(de)認識。20兆寬帶取代4兆寬帶，成爲社會主流寬帶的(de)日子将會被推上日程。

五、 微信開購(gòu)物(wù)和(hé)支付功能 可(kě)實現應用(yòng)内購(gòu)買

　　在強調不是營銷平台之後，微信正在悄然給自己蒙上一層電商平台的(de)面紗，18日下(xià)午，微信悄然爲一部分(fēn)公衆賬号開通(tōng)了(le)在線購(gòu)物(wù)功能，用(yòng)戶可(kě)以在微信公衆賬号内進行購(gòu)買并完成支付環節，目前支持财付通(tōng)和(hé)銀行卡直接支付。
首個(gè)開通(tōng)此功能的(de)公衆賬号是麥當勞，用(yòng)戶關注麥當勞公衆賬号後可(kě)以通(tōng)過其提供的(de)鏈接打開“麥當勞茶點卡”的(de)詳情頁，用(yòng)戶可(kě)以通(tōng)過騰訊旗下(xià)财付通(tōng)完成支付環節，或通(tōng)過财付通(tōng)平台使用(yòng)銀行卡直接支付。整個(gè)購(gòu)買和(hé)支付過程均在微信内完成。
這(zhè)一功能給微信的(de)電商嘗試增加了(le)許多(duō)想象空間，不過随之而來(lái)的(de)是微信對(duì)機構賬号的(de)嚴格管制，在微信5.0發布後，以商家爲主體的(de)“企業号”每月(yuè)将隻能推送一條信息，所以推廣付費會員(yuán)服務或許将成爲該功能對(duì)商家來(lái)說最大(dà)的(de)價值。
在此前洩露的(de)微信5.0版中，用(yòng)戶已經可(kě)以通(tōng)過掃一掃功能識别實體商品，并接入到電商平台進行購(gòu)買，而此功能的(de)加入或将給騰訊電商平台帶去流量的(de)同時(shí)創造更多(duō)交易量。
盡管這(zhè)是一次謹慎的(de)試水(shuǐ)，不過面對(duì)一個(gè)擁有接近4億用(yòng)戶的(de)高(gāo)活躍度産品而言，這(zhè)一個(gè)小小的(de)改進蘊藏的(de)潛力不可(kě)小觑。

六、 時(shí)代華納打壓網絡電視

　　據國外媒體報道，時(shí)代華納有線和(hé)其他(tā)付費電視公司采取措施，鼓動傳媒公司不向英特爾和(hé)蘋果等公司的(de)互聯網娛樂(yuè)服務提供内容。采取的(de)措施包括更高(gāo)的(de)版權費，或者揚言中止合作。希望通(tōng)過獨家内容，阻止來(lái)自互聯網娛樂(yuè)服務的(de)競争，防止用(yòng)戶流失。
有線電視公司和(hé)電信公司正在受到圍攻。進攻一方是英特爾、蘋果和(hé)Google等科技公司，它們急于達成通(tōng)過互聯網提供娛樂(yuè)服務的(de)協議(yì)。多(duō)年來(lái)，這(zhè)些公司一直在開發硬件、軟件、服務，但由于沒有獲得(de)足夠的(de)内容，它們沒有能撼動有線電視和(hé)衛星電視公司對(duì)内容發行的(de)控制權。
美(měi)國司法部正在調查有線電視這(zhè)種做(zuò)法是否違反反壟斷法。