動态與建議(yì)2014.2

 一、 體制變革與業務創新成廣電破局關鍵

　　自2013年開始，三網融合已經邁入全面推廣階段，來(lái)自多(duō)方的(de)利好因素在促進該戰略的(de)落地實施。與此同時(shí)，國家新聞出版廣電總局、工信部在相關的(de)推進政策上也(yě)爲三網融合的(de)實施大(dà)開綠(lǜ)燈，工信部與廣電已經完成了(le)互發牌照(zhào)，工信部已經組織實施了(le)三網融合推廣階段的(de)工作方案，而國家新聞出版廣電總局也(yě)已制定了(le)2013～2015年的(de)三網融合規劃。另外，去年8月(yuè)份，“寬帶中國”戰略的(de)出台也(yě)将爲三網融合的(de)後續推進提供助力。
從國内的(de)發展環境來(lái)看，中國現有有線用(yòng)戶1.6億，尚有1億有線用(yòng)戶并未數字化(huà)整轉，不考慮有線用(yòng)戶增長(cháng)，機頂盒開支約350億元；而尚未雙向網絡改造用(yòng)戶接近1.5億，未來(lái)網絡改造成本接近600億元。未來(lái)增長(cháng)空間令廠商紛紛加大(dà)廣電市場(chǎng)的(de)布局力度，互聯網企業的(de)湧入也(yě)讓廣電市場(chǎng)迸發活力，然而不容忽視的(de)是，廣電自身的(de)體制等問題制約了(le)其市場(chǎng)化(huà)進程。展望2014年，廣電内部體系的(de)變革依然是三網融合獲得(de)實質性推進的(de)必備環節。
廣電産業大(dà)旗亟待樹立
自2010年以來(lái)，國家層面開始重點推動三網融合戰略的(de)實施，尤其是廣電與電信網的(de)互相進入成爲備受關注的(de)焦點。電信運營商層面，以中國電信、中國聯通(tōng)爲代表的(de)運營商紛紛加碼寬帶建設，大(dà)幅提升寬帶接入速率，寬帶接入速率已經提升至4M、10M甚至100M，同時(shí)IPTV的(de)大(dà)規模推廣，也(yě)使得(de)運營商在三網融合中的(de)競争力不斷提升。與之相對(duì)的(de)是，廣電系的(de)整合工作進展則依然十分(fēn)緩慢(màn)，諸侯割據的(de)局面依然存在，尤其是國家級廣電網絡公司（以下(xià)簡稱“國網公司”）遲遲未能成立，廣電系仍然缺乏統一的(de)運營主體。
目前廣電系依然依靠各地方廣電獨立運營，各廠商直接參與各地方廣電的(de)采購(gòu)，這(zhè)種區(qū)域化(huà)小規模采購(gòu)使得(de)很多(duō)中小型廠商能在廣電市場(chǎng)受益，然而從廣電系的(de)整體布局來(lái)看，缺乏統一采購(gòu)主體，不利于廣電系整體控制采購(gòu)成本；另一方面，由于有線電視網目前所采用(yòng)标準較多(duō)，長(cháng)期保持地方獨立采購(gòu)的(de)局面，也(yě)不利于整體網絡标準的(de)統一。
廣電市場(chǎng)的(de)規模化(huà)運營，國網公司的(de)主體地位必須要确立，這(zhè)也(yě)是後續廣電市場(chǎng)大(dà)幅擴張的(de)重要一環。
雙向網改徐步實施
廣電市場(chǎng)的(de)巨大(dà)發展空間吸引了(le)各方的(de)關注，除了(le)幹線網絡的(de)部署，雙向網改的(de)項目投入更是國内廠商更加關注的(de)市場(chǎng)。不僅有傳統的(de)廣電系統廠商，同時(shí)電信設備商的(de)大(dà)舉殺入也(yě)讓該市場(chǎng)的(de)競争更加激烈。
各類廠商的(de)競相入場(chǎng)并未對(duì)整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)明(míng)顯的(de)推動力，由于各地方廣電的(de)網絡狀況差異較大(dà)，同時(shí)受限于資金等因素，很多(duō)地方廣電的(de)雙向網改進程緩慢(màn)。數據顯示，2013年底，有線電視雙向覆蓋用(yòng)戶超過1億戶，其中雙向開通(tōng)用(yòng)戶達到3000萬戶，有線電視的(de)雙向化(huà)覆蓋和(hé)開通(tōng)用(yòng)戶規模穩步推進。
互聯網“玩家”沖破廣電桎梏
縱觀2013年廣電行業的(de)發展，國網公司遲遲未挂牌，網絡改造所帶來(lái)的(de)市場(chǎng)拉動作用(yòng)也(yě)十分(fēn)有限，整個(gè)廣電行業在一片沉寂中緩慢(màn)發展，而互聯網公司的(de)大(dà)舉滲透則是整個(gè)廣電市場(chǎng)發展的(de)一大(dà)亮點。尤其是智能電視和(hé)機頂盒市場(chǎng)的(de)大(dà)肆火熱(rè)，掀起了(le)家庭網絡的(de)深刻變革。
移動互聯網技術的(de)快(kuài)速興起嚴重擠壓了(le)傳統廣電廠商的(de)生存空間，廣電也(yě)面臨著(zhe)日益擴大(dà)的(de)生存危機，轉型成爲廣電系不得(de)不面對(duì)的(de)問題。
OTT業務模式的(de)探討(tǎo)已經成爲廣電内部體系所重點關注的(de)話(huà)題，也(yě)将成爲後續廣電廠商重點發力的(de)領域，随著(zhe)互聯網公司的(de)不斷滲透，雙方的(de)碰撞将會更加激烈。
業務競争能力仍待提升
OTT業務的(de)快(kuài)速興起使得(de)廣電系更加重視新興業務的(de)開發，過去相對(duì)單一的(de)業務模式已經越來(lái)越無法滿足廣電業務發展的(de)需求。而且随著(zhe)三網融合的(de)逐步推進，互聯網、電信運營商爆發出了(le)更多(duō)的(de)産業活力，而一直受限于體制本身的(de)廣電則仍未有實質性改善。
目前廣電一省一網的(de)整合工作已經基本完成，各地的(de)網絡資源已基本彙聚到省公司部門，然而整個(gè)網絡的(de)互聯互通(tōng)問題依然沒有解決。
根據中廣互聯的(de)預測數據，2013年有線電視用(yòng)戶年底将達到2.25億戶，其中數字電視用(yòng)戶預計1.7億戶，數字化(huà)率将到達75%，質變的(de)臨界點已經到來(lái)。在1.7億數字電視用(yòng)戶中，高(gāo)清數字電視用(yòng)戶将越過3000萬大(dà)關，有線高(gāo)清時(shí)代正在向我們走來(lái)。同時(shí)随著(zhe)雙向網改逐步推進，廣電的(de)業務運營能力遇到了(le)越來(lái)越大(dà)的(de)挑戰。
電信運營商正在大(dà)力推動IPTV業務的(de)開展，中國電信、中國聯通(tōng)已經在多(duō)個(gè)省份全面開展IPTV的(de)相關業務，與傳統電視業務形成了(le)直接競争，如何快(kuài)速提升自身的(de)業務競争力也(yě)是廣電系需要重點探討(tǎo)的(de)問題。
從2014年的(de)發展來(lái)看，各地方廣電在新興業務模式上的(de)推進會明(míng)顯加速，DVB+OTT的(de)融合創新模式也(yě)被整個(gè)廣電業界所認可(kě)，圍繞這(zhè)一領域的(de)業務創新也(yě)将是未來(lái)一年廣電市場(chǎng)的(de)重點投資方向。

二、 廈門市将出台補貼獎勵政策 推進普及光(guāng)纖到戶

　　爲促進信息消費，福建省廈門市委辦公廳、市政府辦公廳去年底聯合出台《廈門市創建國家信息消費示範城(chéng)市總體方案》，明(míng)确了(le)促進信息消費的(de)各項政策措施：
在加快(kuài)推動三網融合方面，将推進光(guāng)纖入戶，推廣使用(yòng)支持電信、廣電等業務接入的(de)新型智能終端。著(zhe)力推動電信、廣電業務的(de)雙向進入和(hé)融合發展。
在建設無線城(chéng)市方面，将加快(kuài)移動互聯網建設，提升WIFI+3G/4G無線寬帶網絡的(de)覆蓋和(hé)承載能力。出台相關補貼和(hé)獎勵政策，開放重點公共場(chǎng)所WIFI熱(rè)點接入。在無線城(chéng)市平台上開發更多(duō)面向市民和(hé)企業服務的(de)信息化(huà)應用(yòng)，提升“無線城(chéng)市”政務服務。
在建設全覆蓋、性價優、聯合運營的(de)寬帶城(chéng)市方面，将出台光(guāng)纖到戶補貼和(hé)獎勵政策，加快(kuài)光(guāng)纖到戶改造進度，實現城(chéng)區(qū)100M、農村(cūn)20M的(de)家庭寬帶接入能力。
到2015年，全市将普及高(gāo)速寬帶和(hé)無線寬帶網絡，城(chéng)區(qū)光(guāng)纖入戶覆蓋率達到100%，行政村(cūn)通(tōng)寬帶率達到100%，基本實現光(guāng)纖網絡接入全覆蓋，城(chéng)市家庭寬帶接入能力達到100兆，農村(cūn)家庭寬帶接入能力達到20兆；無線網絡覆蓋率達100%，3G及4G用(yòng)戶普及率達到50%。
同時(shí)，加快(kuài)移動互聯網建設，采用(yòng)“分(fēn)片包幹”的(de)方式，提升WIFI+3G/4G無線寬帶網絡的(de)覆蓋和(hé)承載能力，出台公共場(chǎng)所WIFI熱(rè)點開放接入方案。研究制定廈門市光(guāng)纖入戶補貼和(hé)獎勵政策，以及公共場(chǎng)所WIFI熱(rè)點建設相關補貼和(hé)獎勵政策。推動海峽兩岸在4G技術、産品、運營和(hé)市場(chǎng)等方面的(de)合作，促進兩岸TD-LTE應用(yòng)的(de)成熟和(hé)普及。

三、 浙江廣電與浙江移動簽署全面戰略合作協議(yì)

　　1月(yuè)12日，浙江廣播電視集團與中國移動通(tōng)信集團浙江有限公司正式簽署《全面戰略合作框架協議(yì)》。雙方将在内容、技術、業務、市場(chǎng)、客戶服務等多(duō)方面開展廣泛而深入的(de)合作，共創“4G時(shí)代”互利雙赢的(de)新格局。
浙江移動與浙江廣電都是省内的(de)行業翹楚，在全國同行業中都處于領先地位。多(duō)年來(lái)，雙方立足互惠共赢，保持著(zhe)緊密的(de)合作關系，無論是對(duì)浙江移動的(de)品牌打造、市場(chǎng)推廣、用(yòng)戶發展，還(hái)是對(duì)浙江廣電的(de)媒體傳播、技術升級、産業提升等，都起到了(le)顯著的(de)促進作用(yòng)。
此次雙方立足4G技術，以資源及品牌合作的(de)形式，将共同開發、合作運營OTT+、有聲閱讀、“中國藍新聞”和(hé)“中國藍綜藝”客戶端等跨媒體、跨終端的(de)新媒體産品及業務内容；将陸續裝備移動4G全能記者隊伍；打造融合電視、網絡、雜(zá)志、客戶端等多(duō)種業态的(de)浙江好易購(gòu)移動多(duō)媒體旗艦店(diàn)。
此外，還(hái)将結合浙江“智慧城(chéng)市”建設，共同開發推進數字化(huà)、網絡化(huà)、移動化(huà)的(de)“公衆信息服務平台”；支持浙江廣電“全省市縣新媒體雲平台”發展；繼續推進雙方的(de)各種相關信息服務。進一步爲公衆提供更新穎、更豐富、更具前瞻性的(de)内容和(hé)産品，促進社會效益和(hé)經濟效益的(de)和(hé)諧發展。

四、 北(běi)京聯通(tōng)将大(dà)力推廣IPTV業務

　　在電視上預約挂号、點播自己愛(ài)看的(de)節目……作爲“三網融合”的(de)代表業務，北(běi)京聯通(tōng)的(de)IPTV試商用(yòng)已經取得(de)相當規模。
在北(běi)京，IPTV業務由北(běi)京聯通(tōng)和(hé)北(běi)京電視台合作推出，其中北(běi)京聯通(tōng)負責業務運營，北(běi)京電視台負責内容提供。從今年2月(yuè)份開始試商用(yòng)，經過近一年時(shí)間，已經形成了(le)相當規模的(de)用(yòng)戶群體，同時(shí)經過近期的(de)頻(pín)道擴容，直播頻(pín)道總數已經達到106路，包括中央台的(de)多(duō)個(gè)頻(pín)道、北(běi)京電視台的(de)各個(gè)頻(pín)道、各省級衛視頻(pín)道，以及留學世界、風雲足球等頻(pín)道，其中還(hái)有多(duō)個(gè)高(gāo)清頻(pín)道。
五、 馬來(lái)西亞“四屏”市場(chǎng)規模已達38.6億美(měi)元

　　據調研公司GfK最新報告顯示，在去年的(de)前十個(gè)月(yuè)裏，馬來(lái)西亞消費市場(chǎng)的(de)智能手機、平闆電腦(nǎo)、便攜式電腦(nǎo)及電視機這(zhè)“四屏”視聽(tīng)終端的(de)銷售總額已飙至38.6億美(měi)元。
在2013年1月(yuè)到10月(yuè)，馬來(lái)西亞有記錄的(de)智能手機銷售總額達到93.9萬美(měi)元。自5月(yuè)起，手機月(yuè)銷售額受價格自然降低的(de)影(yǐng)響一直在下(xià)滑，然而9月(yuè)和(hé)10月(yuè)推出的(de)被稱爲“平闆式手機”的(de)大(dà)屏産品再次推高(gāo)了(le)10月(yuè)的(de)平均銷售額——銷售總量從9月(yuè)份的(de)7.5%飙升至10月(yuè)份的(de)20%。
在馬來(lái)西亞，平闆電腦(nǎo)成爲最“吸金”的(de)第二塊屏，其銷售總額迄今已達3.52億美(měi)元。8寸及以下(xià)的(de)平闆電腦(nǎo)月(yuè)銷量自今年年初就一直攀升。不過其火爆的(de)市場(chǎng)反應也(yě)影(yǐng)響到了(le)10寸以上的(de)平闆市場(chǎng)，後者在同期的(de)市場(chǎng)表現則一路下(xià)滑。由于在售價上比大(dà)屏平闆更具優勢，以及市場(chǎng)需求的(de)不斷增長(cháng)，小尺寸平闆電腦(nǎo)的(de)平均售價則從1月(yuè)份的(de)460美(měi)元降到了(le)10月(yuè)份的(de)345美(měi)元。
馬來(lái)西亞便攜電腦(nǎo)市場(chǎng)去年前10個(gè)月(yuè)的(de)總體規模預計可(kě)達4.78億美(měi)元。其中，筆記本電腦(nǎo)占電腦(nǎo)産品銷售總量的(de)72%。盡管超薄本購(gòu)買率已日趨平緩，但仍是該國消費者最關注的(de)電腦(nǎo)産品。迄今爲止，其市場(chǎng)規模已超過9000萬美(měi)元。15.6寸筆記本的(de)消費需求也(yě)處于見長(cháng)趨勢。
電視則是GfK關注的(de)第四塊屏。據最新報告顯示，馬來(lái)西亞市場(chǎng)在去年前10個(gè)月(yuè)總共售出約100萬台平闆電視。其中，銷量最大(dà)的(de)是32寸、40寸和(hé)42寸的(de)産品，共占全部銷量的(de)61%。研究指出，近期該國市場(chǎng)呈現出小尺寸電視用(yòng)戶轉而購(gòu)買42寸及以上電視産品的(de)趨勢變化(huà)。在10月(yuè)份售出的(de)電視機中，有4成屬于42寸及以上的(de)大(dà)屏産品。