動态與建議(yì)2014.10

 一、 2014：廣電的(de)發展重點是寬帶業務

　　2013年，中國的(de)廣播電視事業進入快(kuài)速發展期，省網基本完成整合。2014年，中國廣播電視又将站在新的(de)曆史制高(gāo)點！應該抓住機遇，充分(fēn)利用(yòng)自己在視頻(pín)媒體方面的(de)播存優勢，結合物(wù)聯網和(hé)智慧家庭的(de)發展，和(hé)電信運營商、服務提供商、設備提供商展開多(duō)方合作，促進電視平台和(hé)智能手機平台的(de)有機結合，大(dà)力發展廣電增值業務，爲中國有線電視行業提供廣泛的(de)發展空間，帶來(lái)持續的(de)發展動力。
雙向網改固然重要，但是運營業務才是前提
“三網融合”加快(kuài)了(le)我國有線電視網絡的(de)雙向化(huà)改造進程，對(duì)于我國有線電視網絡而言，市場(chǎng)是巨大(dà)的(de)、競争是空前的(de)、形勢是嚴峻的(de)。
對(duì)于市場(chǎng)競争力，首先要關注的(de)是運營的(de)業務，沒有好的(de)業務，再好的(de)接入模式也(yě)僅僅是“管道”。而且接入模式必須是在業務運營、網絡狀況、投資成本等方面進行平衡和(hé)優化(huà)後作出的(de)選擇。随著(zhe)業務的(de)不斷發展，廣電會不斷改進自己的(de)網絡，成爲“三網融合”市場(chǎng)的(de)主力軍。
多(duō)屏互動成爲趨勢，廣電需發展智能終端
目前，多(duō)屏互動已經成爲一種發展趨勢。就目前來(lái)看，随著(zhe)智能手機的(de)功能越來(lái)越強以及電腦(nǎo)業務不斷向手機的(de)遷移，電腦(nǎo)和(hé)手機已經形成了(le)良好的(de)互補和(hé)互動，而且随著(zhe)4G業務的(de)發展，智能手機将會成爲互聯網移動化(huà)的(de)主要工具。但電視的(de)互聯網化(huà)目前還(hái)沒有找到很好的(de)方向，怎樣将用(yòng)戶從“看電視”向“用(yòng)電視”轉變，充分(fēn)利用(yòng)好電視大(dà)屏帶來(lái)的(de)顯示優勢，廣電還(hái)需要做(zuò)出較大(dà)的(de)努力。未來(lái)更應注重電視、智能電視終端和(hé)智能手機的(de)互動，将自身的(de)優勢和(hé)智能手機的(de)應用(yòng)進行結合和(hé)互補，形成新的(de)業務及運營模式，這(zhè)樣才能在未來(lái)的(de)互聯網市場(chǎng)中有良好的(de)競争優勢。
終端設備是廣電業務在用(yòng)戶家庭的(de)延伸，同時(shí)也(yě)是廣電業務和(hé)終端接入技術的(de)融合，随著(zhe)廣電業務的(de)持續發展和(hé)用(yòng)戶需求的(de)不斷升級，終端設備也(yě)會不斷的(de)改進和(hé)變化(huà)。作爲廣電行業的(de)智能終端，必須首先滿足“三網融合”業務的(de)基本需求；同時(shí)要能夠适應互聯網移動化(huà)的(de)發展，做(zuò)到和(hé)智能手機的(de)有機互動；另外還(hái)需要融合廣電增值業務以及智慧家庭，物(wù)聯網業務的(de)應用(yòng)，将智能終端打造成家庭的(de)多(duō)業務應用(yòng)平台。爲此，首先要在業務應用(yòng)方面做(zuò)出努力的(de)探索，對(duì)自身業務運營模式做(zuò)出準确的(de)定義，從而促進廣電業務和(hé)智能終端的(de)共同發展。
2014，廣電的(de)發展重點是寬帶業務
随著(zhe)有線運營商加速寬帶業務建設，廣電正加速進入電信業務領域，廣電企業将逐步成爲中國寬帶市場(chǎng)中的(de)重要組成部分(fēn)。
2014年中國的(de)廣播電視的(de)發展重點将是廣電寬帶業務，應“寬帶中國”戰略要求，繼續深入網絡雙向化(huà)改造，以及加快(kuài)廣電城(chéng)域骨幹網建設，采用(yòng)超高(gāo)速光(guāng)纖和(hé)同軸光(guāng)纜傳輸技術建設下(xià)一代廣播電視寬帶網。随著(zhe)業務的(de)發展，廣電OTT、智能終端、融合終端、結合智能手機的(de)視頻(pín)多(duō)媒體應用(yòng)都将成爲熱(rè)點。同時(shí)，作爲廣電來(lái)說，如何在建設寬帶網絡的(de)同時(shí)，摸索出适合自己的(de)運營模式也(yě)是需要重點考慮的(de)問題。

二、 OTTTV在國内發展要解決的(de)三個(gè)問題

　　現在打開互聯網，在電腦(nǎo)、Pad、手機上隻要輸入想看的(de)節目名稱，無論是電視劇、電影(yǐng)、綜藝節目都能随時(shí)看到。屏幕越來(lái)越小，人(rén)與人(rén)之間的(de)距離卻越來(lái)越大(dà)。内容越來(lái)月(yuè)豐富，人(rén)卻越來(lái)越孤獨。
好在視頻(pín)行業一直在輪回，現在我們生活在移動互聯網帶來(lái)的(de)便捷與快(kuài)節奏裏，未來(lái)又會回歸客廳觀看視頻(pín)，和(hé)别人(rén)分(fēn)享、社交、溝通(tōng)、感受。這(zhè)一切都基于OTTTV的(de)發展，但是就目前來(lái)看還(hái)存在很多(duō)問題需要解決：
OTTTV優勢無法突顯
OTTTV的(de)優勢關鍵在于，高(gāo)端的(de)觀影(yǐng)體驗和(hé)多(duō)人(rén)觀看性，有針對(duì)性地投放内容，對(duì)此非常重要。首先需要良好的(de)硬件才能體現其價值的(de)國内外大(dà)片、演唱會等内容，其次适合多(duō)人(rén)觀看吐槽的(de)體育、親子、教育、綜藝類節目。
但是目前，各視頻(pín)網站對(duì)于OTTTV這(zhè)方面的(de)營銷方案還(hái)都不成熟，無法更好地把OTTTV的(de)優勢傳達給受衆，隻能影(yǐng)響到小部分(fēn)觀衆的(de)收看習(xí)慣。
帶寬資費限制OTTTV發展
目前我們中國的(de)互聯網結算(suàn)對(duì)接和(hé)流量穿透，是2007年工信部下(xià)的(de)文，這(zhè)個(gè)文當時(shí)根據美(měi)國的(de)穿透價格是每月(yuè)五十美(měi)元定的(de)，但是到了(le)2011年，美(měi)國的(de)價錢降到了(le)5美(měi)元，我們中國還(hái)沒有變。另外2010年中國電信發起一次被外界稱爲“流量穿透清理(lǐ)”的(de)行動，清理(lǐ)行動的(de)直接後果是，和(hé)中國電信有著(zhe)競争關系的(de)部分(fēn)電信運營商的(de)寬帶接入價格，就此從原來(lái)通(tōng)過一些ISP（互聯網接入服務商）轉手過來(lái)的(de)每G每月(yuè)30萬-40萬的(de)價格，升高(gāo)到中國電信統一規定的(de)100萬。
如果未來(lái)OTTTV要大(dà)量的(de)進入家庭，那麽對(duì)于帶寬的(de)品質要求和(hé)資費問題都是很難解決的(de)。
中國人(rén)的(de)免費收視觀念
在美(měi)國很多(duō)電視節目都是收費的(de)，美(měi)國人(rén)也(yě)接受這(zhè)一點而且美(měi)國人(rén)也(yě)是很注重版權的(de)。從AppStore在中國的(de)表現就可(kě)以看出，隻有少部分(fēn)人(rén)會花錢購(gòu)買産品，大(dà)家大(dà)多(duō)下(xià)載免費産品，要不就直接越獄。
内容宣傳、硬件升級、合理(lǐ)資費還(hái)都隻是未來(lái)OTT面臨的(de)部分(fēn)問題，最重要的(de)怎樣轉變國内受衆的(de)收視習(xí)慣。人(rén)們是一定會回到人(rén)群中的(de)，但是在目前來(lái)看OTTTV要像電視機一樣被普及還(hái)要走很長(cháng)的(de)路。
三、 傳統媒體要生存隻有與新媒體融合

　　截至2013年12月(yuè)，中國網民規模達6.18億，其中手機網民規模達5億。随著(zhe)4G技術的(de)廣泛應用(yòng)，可(kě)以相信，更新穎的(de)新媒體産品或者平台會一個(gè)個(gè)跳出來(lái)。現實面前，傳統媒體要生存甚至壯大(dà)隻有一條捷徑可(kě)走——與新媒體融合。融合，既不是簡單地爲傳統媒體的(de)新聞報道增加新的(de)平台和(hé)渠道，也(yě)不是淺層次地運用(yòng)新技術新手段讓新聞報道多(duō)樣化(huà)，更不是傳統媒體+網站+多(duō)媒體的(de)平面組合。要融合，就要解放思想。
第一，用(yòng)戶至上。簡單說，就是讓用(yòng)戶獲取新聞非常便捷，體驗全方位新聞報道時(shí)感覺良好，增強用(yòng)戶粘度。如果不能彙聚海量用(yòng)戶，影(yǐng)響力就無從談起，對(duì)于媒體來(lái)說，沒有影(yǐng)響力就是無水(shuǐ)之魚。
第二，如履薄冰。互聯網時(shí)代，就是不斷創新、不斷颠覆的(de)時(shí)代，今天的(de)明(míng)星可(kě)能就是明(míng)日的(de)黃(huáng)花。因此，傳統媒體與新媒體融合，一定要整合既有新聞素養又懂(dǒng)互聯網技術的(de)新聞團隊，一定要改變僵硬的(de)新聞運作和(hé)采編流程。在免費經濟大(dà)行其道的(de)數字時(shí)代，一定要有“稀缺”内容、“增值”新聞服務的(de)供給。
第三，掌握新的(de)商業模式，有的(de)放矢，避免自說自話(huà)，自娛自樂(yuè)。我們都知道媒體的(de)影(yǐng)響力不僅體現在用(yòng)戶數量上，也(yě)體現在商業吸引力上。掌握新的(de)商業模式不僅可(kě)以更好地擴展讀者群，增強用(yòng)戶粘度，更可(kě)以爲媒體自身拓展“地盤”提供堅實的(de)物(wù)質保證。
今天的(de)媒體就在用(yòng)戶的(de)口袋裏。對(duì)于傳統媒體來(lái)說，這(zhè)是最壞的(de)時(shí)候，也(yě)是最好的(de)時(shí)候。一定會有部分(fēn)傳統媒體被淘汰，也(yě)一定會有更多(duō)的(de)傳統媒體變得(de)更強大(dà)，那就拭目以待吧。

四、 貴陽有望成爲全國最大(dà)的(de)大(dà)數據中心

　　盡管貴州省經濟發展水(shuǐ)平滞後，當地政府積極取經于印度“軟件之都”班加羅爾，期待貴陽複制“班加羅爾奇迹”。
貴陽發展大(dà)數據産業具有幾方面特殊的(de)原因在于：生态氣候條件好，要素保障能力強，産業配套基礎實，産業資源持續導入的(de)機遇，以及産業政策環境利好的(de)機遇。同時(shí)，貴州作爲“西電東送”的(de)起源，電力水(shuǐ)電和(hé)火電并濟，穩定可(kě)靠。而在交通(tōng)方面，貴陽也(yě)是西部重要的(de)交通(tōng)樞紐。
目前，随著(zhe)富士康第四代産業園落戶貴安新區(qū)，國内三大(dà)電信運營商也(yě)在新區(qū)分(fēn)别建起全國性數據中心，産業資源持續導入，必将帶動相關産業的(de)發展，吸引一大(dà)批高(gāo)新技術人(rén)才湧入。同時(shí)，在高(gāo)新科技以及資源的(de)引進方面，中關村(cūn)北(běi)京科技園将提供優質平台。貴陽市政府也(yě)爲大(dà)數據産業的(de)發展提供了(le)一系列政策支持。

五、 未來(lái)5年，美(měi)國電視行業如何發展（二）

　　有線電視網絡變革收益模式
美(měi)國的(de)有線電視網絡同樣也(yě)經曆著(zhe)大(dà)變革：完成從模拟到數字的(de)整體轉換後，美(měi)國有線電視網絡開始向全IP架構演進。相比于傳統的(de)有線廣播電視，全IP有線電視的(de)建設及運維成本更低，還(hái)可(kě)以增加終端類型，在住宅環境裏向除電視機外的(de)移動智能便攜式終端提供電視服務。
美(měi)國有線電視網絡運營商面臨的(de)一大(dà)壓力，來(lái)自多(duō)年來(lái)與電視廣播商一同執行的(de)“頻(pín)道包”商業模式。後者要求前者在傳輸受歡迎的(de)頻(pín)道時(shí)，也(yě)打包傳輸不受歡迎的(de)頻(pín)道。過去，人(rén)們沒有選擇的(de)餘地，隻能忍氣吞聲；如今，互聯網視頻(pín)服務高(gāo)度發達，人(rén)們可(kě)以放棄打包訂閱，有線電視“頻(pín)道包”這(zhè)種商業模式遭遇空前沖擊。
與此同時(shí)，有線電視運營商向法院起訴電視廣播商批發銷售“頻(pín)道包”的(de)案件也(yě)越來(lái)越多(duō)。不過，立法部門及通(tōng)信監管部門注意到了(le)消費者的(de)不滿，果斷地選擇站到消費者一邊。
有線電視網絡運營商面臨的(de)另一個(gè)壓力來(lái)自網絡視頻(pín)。越來(lái)越多(duō)的(de)人(rén)開始放棄訂閱有線電視，而通(tōng)過互聯網收看電視節目，直接導緻有線電視運營商所獲利潤不斷減少。近一兩年，參議(yì)院或衆議(yì)院甚至針對(duì)“修改1996年《電信法》，承認網絡視頻(pín)運營商與有線電視、IPTV（交互式網絡電視）、衛星電視的(de)平等競争地位”召開了(le)多(duō)次聽(tīng)證會。可(kě)以預見，未來(lái)幾年有線電視網絡提供的(de)基礎視頻(pín)業務将遭受更大(dà)沖擊，努力嘗試變革收益模式無疑是明(míng)智之舉。
互聯網視聽(tīng)業蓬勃發展
随著(zhe)流媒體、内容分(fēn)發網絡等相關技術的(de)長(cháng)足進步，加之互聯網視聽(tīng)的(de)付費型商業模式逐步鞏固，在美(měi)國，互聯網已經成爲傳統電視傳輸形态的(de)重要競争渠道。
首先，互聯網聯網智能設備的(de)出貨數量及普及率正在迅猛增長(cháng)。目前，平均每個(gè)美(měi)國家庭擁有11部聯網終端，而傳統電視機則少于3台。
其次，互聯網基礎設施迅速升級，提供網絡視頻(pín)的(de)能力大(dà)大(dà)提高(gāo)。美(měi)國各大(dà)互聯網服務提供商在骨幹網擴容、數據中心建設等方面做(zuò)了(le)很多(duō)工作；電信運營商陣營裏，Verizon做(zuò)得(de)最出色，即便Google在美(měi)國部分(fēn)城(chéng)市實施的(de)千兆光(guāng)纖入戶也(yě)不如它；有線電視網絡陣營裏，目前還(hái)在積極研究容量更高(gāo)、接入速率更大(dà)的(de)下(xià)一代接入網技術。
此外，美(měi)國聯邦通(tōng)訊委員(yuán)會通(tōng)過拍(pāi)賣等方式，将地面電視廣播的(de)部分(fēn)頻(pín)段頻(pín)譜重新指配給移動通(tōng)信運營商，以用(yòng)于4G網絡的(de)商用(yòng)部署。加之載波聚合、4G廣播等相關技術的(de)成熟及4G小基站即将大(dà)規模部署。（完）