動态與建議(yì)2014.44

一、 地方電視台将會大(dà)步消失嗎？

　　毋庸置疑，随著(zhe)互聯網向縱深發展，特别是4G網絡支撐下(xià)的(de)移動互聯網的(de)到來(lái)，電視台遭遇了(le)嚴重的(de)危機，雖然拿著(zhe)牌照(zhào)和(hé)禁令的(de)保護，但相信每個(gè)廣電有識之士的(de)内心都充滿了(le)焦慮甚至戰栗。
　　在經曆了(le)一撥急風暴雨(yǔ)式的(de)行業清理(lǐ)之後，一切好像又回歸了(le)正軌，但風平浪靜之下(xià)的(de)電視台卻依然在尋找前進的(de)航向。可(kě)以預見，擁有強大(dà)制作能力與話(huà)語權的(de)中央媒體生存下(xià)來(lái)的(de)機會更大(dà)，甚至會伴随著(zhe)含互聯網的(de)積聚效應而更加做(zuò)大(dà)，率先被淘汰出局的(de)應該是大(dà)大(dà)小小的(de)地方電視台。
　　地方電視台的(de)新聞節目失去觀衆
　　地方電視台的(de)新聞節目原來(lái)一直是本地群衆了(le)解本地大(dà)事小情的(de)最主要渠道，依靠獨家的(de)信息源和(hé)豐富的(de)媒體表現力擁有很多(duō)粉絲與擁趸，但這(zhè)個(gè)價值已經逐漸消失了(le)。
在移動互聯網的(de)時(shí)代，微博、微信甚至朋友之間的(de)短信傳遞都讓電視台的(de)新聞基本上失去了(le)價值。與網絡應用(yòng)比，電視台新聞的(de)及時(shí)性毫無競争力。與網絡應用(yòng)相比，電視台的(de)新聞吸引力也(yě)毫無競争力。
　　原來(lái)，地方政府的(de)領導對(duì)本地的(de)電視台有很大(dà)的(de)需求，各種活動報道都離不開支持，可(kě)随著(zhe)智能手機的(de)普及和(hé)自媒體的(de)流行，出行帶著(zhe)攝像記者的(de)領導們已經改變了(le)行爲模式，做(zuò)秀出境甚至被當成了(le)爲官大(dà)忌。在這(zhè)種情況下(xià)，地方台的(de)新聞徹底失去了(le)生存的(de)價值。
　　地方電視台的(de)電視劇被網絡視頻(pín)替代
　　地方電視台的(de)節目基本上就是電視劇和(hé)電影(yǐng)的(de)集合，越到基層的(de)電視台越是如此。很多(duō)情況下(xià)，地方電視台的(de)收視率就看其播放的(de)電視劇是否受到歡迎。由此導緻的(de)後果就是，出現一部大(dà)片的(de)時(shí)候，各家電視台就蜂擁而至，甚至在排期上動足了(le)腦(nǎo)筋，就是爲了(le)比其他(tā)電視台早播出一分(fēn)鐘(zhōng)，以至于總局不得(de)不對(duì)熱(rè)播劇同時(shí)播出的(de)電視台數量設限。
　　如此下(xià)去，即便電視台一直能找到轟動一時(shí)的(de)《北(běi)平無戰事》或者《紅高(gāo)粱》，也(yě)會逐漸地被一些财大(dà)氣粗的(de)地方電視台所壟斷，中小電視台會越來(lái)越失去觀衆。
　　至于地市或者縣級的(de)電視台，以前靠播出一些上級台不敢播的(de)“出格”節目來(lái)招攬觀衆，但這(zhè)些内容卻跟不上網絡視頻(pín)的(de)發達腳步，即使再出格也(yě)不會獲得(de)新觀衆的(de)青睐了(le)。
随著(zhe)互聯網視頻(pín)公司的(de)實力壯大(dà)，特别是一些公司開始進入影(yǐng)視制作環節，網絡首播劇會越來(lái)越多(duō)，更多(duō)的(de)明(míng)星也(yě)會更願意來(lái)互聯網平台，電視台的(de)精品電視劇也(yě)将陷入網絡包圍圈，大(dà)的(de)地方台的(de)電視劇也(yě)會因爲其播出的(de)局限性而失去最後一批觀衆。
　　不是每個(gè)地方電視台都能搞出名牌自制節目
　　地方電視台多(duō)年來(lái)都是創新的(de)主陣地，與中央電視台死氣沉沉的(de)傳統節目相比，地方台的(de)創新餘地更大(dà)，出新出奇的(de)動力也(yě)更強，通(tōng)過内引外聯和(hé)本地化(huà)創作，出現了(le)一批像《娛樂(yuè)大(dà)本營》、《非誠勿擾》、《中國好聲音(yīn)》、《爸(bà)爸(bà)去哪兒(ér)》這(zhè)樣的(de)王牌節目，吸引了(le)大(dà)批觀衆，也(yě)創造了(le)一個(gè)接一個(gè)的(de)财富傳奇。有些地方台甚至可(kě)以拿這(zhè)些節目拒絕出售版權來(lái)影(yǐng)響互聯網視頻(pín)公司的(de)前程。
　　但是，并非每個(gè)地方電視台都有這(zhè)樣的(de)實力做(zuò)出精品節目，這(zhè)些幾乎可(kě)以和(hé)央視在特定領域分(fēn)庭抗禮的(de)地方台都隻是集中在江浙滬等發達地區(qū)，其他(tā)省台、市台隻能望洋興歎。在互聯網傳播的(de)積聚效應下(xià)，地方台也(yě)将出現幾家超級大(dà)台，而其他(tā)的(de)電視台就必然被淘汰出局。
　　有線網絡公司會最終抛棄各地方電視台
　　如果有線網絡公司與電視台已經分(fēn)家，那當地的(de)地方電視台的(de)日子就會更加難過，因爲三心二意的(de)有線網絡公司終究會以自身的(de)利益爲主導的(de)抛棄地方台。
　　有線網絡公司有終端有用(yòng)戶，還(hái)在進入寬帶領域，實際上已經逐漸在互聯網化(huà)。随著(zhe)地方台節目的(de)吸引力下(xià)降和(hé)電視機的(de)拆機潮出現，有線網絡公司的(de)最大(dà)收入增長(cháng)将來(lái)自網絡服務，包括寬帶的(de)使用(yòng)費、智能電視上的(de)各種增值業務消費等，電視台對(duì)于有線公司将變得(de)不在重要。
　　對(duì)于要在異地進行落地的(de)衛視，随著(zhe)節目的(de)收視率下(xià)降，廣告收入的(de)減少成爲必然，而各地有線公司因這(zhè)些電視台的(de)價值下(xià)降也(yě)不會太有動力去維系合作關系，對(duì)比高(gāo)昂的(de)落地費用(yòng)，很多(duō)衛視選擇退出是必然的(de)結果。

二、 歌(gē)華有線電視跨入“雲時(shí)代”

　　目前，歌(gē)華已完成雲平台上線的(de)測試工作，将進入全網升級階段。北(běi)京高(gāo)清交互用(yòng)戶無需更換機頂盒即可(kě)升級，預計年内完成高(gāo)清交互用(yòng)戶全網升級上線。
雲平台：無需更換機頂盒
　　“歌(gē)華雲平台”應用(yòng)種類豐富，技術架構體系爲全國有線電視行業首創，用(yòng)戶規模全國最大(dà)，是有線電視行業首個(gè)大(dà)規模應用(yòng)的(de)雲平台。目前已完成雲平台上線的(de)測試工作，即日起将進入全網升級階段。爲确保運營安全，将采取分(fēn)步實施、分(fēn)批上線的(de)方式，争取年内完成高(gāo)清交互用(yòng)戶全網升級上線。
　　400餘萬北(běi)京高(gāo)清交互用(yòng)戶無需更換機頂盒，隻需等待界面升級提示，即可(kě)升級到歌(gē)華雲平台。升級後，機頂盒界面爲Win8時(shí)尚風格，用(yòng)戶浏覽更直觀，界面操作速度及響應速度也(yě)更快(kuài)。首都有線電視正式跨入雲時(shí)代。
　　雲飛(fēi)視：電視手機互相推送
　　雲飛(fēi)視和(hé)雲遊戲是基于雲平台的(de)典型應用(yòng)，後期還(hái)将提供雲博館、雲盤、雲支付等應用(yòng)。
　　歌(gē)華雲飛(fēi)視是“歌(gē)華雲平台”提供的(de)跨屏服務，除電視機外，還(hái)覆蓋手機、PAD等智能終端，可(kě)提供高(gāo)清、流暢的(de)電視直播、回看、點播等服務。“拉屏”功能，可(kě)以把正在播放的(de)電視節目“拉”到手機、PAD上繼續觀看。“推屏”功能可(kě)以将手機、PAD上的(de)精彩節目直接“推送”到電視機上，與家人(rén)朋友一起享受更大(dà)的(de)電視屏幕。智能遙控功能可(kě)以将智能手機和(hé)PAD變爲虛拟遙控器，爲用(yòng)戶帶來(lái)更便捷的(de)操作體驗。
　　雲遊戲：流暢玩20多(duō)款遊戲
　　“歌(gē)華雲平台”依靠雲端計算(suàn)處理(lǐ)能力，提升了(le)機頂盒的(de)設備性能，能運行以往隻能在PC和(hé)專業遊戲機上運行的(de)遊戲。
歌(gē)華雲盒：體積更小運行更快(kuài)
　　歌(gē)華有線還(hái)推出了(le)新一代智能機頂盒終端系列——統稱“歌(gē)華雲盒”，包含“祥雲”、“彩雲”、“小雲”三款新型機頂盒品牌。相比上一代高(gāo)清交互數字電視機頂盒，“歌(gē)華雲盒”系列體積更小、運行更快(kuài)、性能更強。
　　目前，“小雲”機頂盒已在全市範圍内的(de)歌(gē)華有線營業廳進行銷售；“彩雲”機頂盒預計12月(yuè)底前啓動銷售；“祥雲”機頂盒已啓動小規模試點工作，預計2015年大(dà)規模推廣。

三、 陝西廣電計劃在高(gāo)清互動平台上引入電視遊戲

　　11月(yuè)20日，陝西廣電網絡正式啓動了(le)電視遊戲運營與内容合作招商工作。
　　目前，電視作爲家庭娛樂(yuè)的(de)核心設備，在視頻(pín)内容之外，用(yòng)戶在遊戲中也(yě)尋求到了(le)超過視頻(pín)内容所帶來(lái)的(de)參與感與娛樂(yuè)性。在PC時(shí)代和(hé)手機時(shí)代，遊戲的(de)用(yòng)戶曾超過視頻(pín)，而遊戲用(yòng)戶的(de)粘性甚至要超過影(yǐng)視劇。因此，想靠視頻(pín)向用(yòng)戶收費的(de)路線艱難而又曲折，而遊戲路線則成爲另外一個(gè)可(kě)行的(de)盈利方向。
　　基于此，陝西廣電網絡計劃在高(gāo)清互動平台引入電視遊戲内容，以大(dà)量的(de)優秀遊戲内容、良好的(de)互動遊戲體驗來(lái)提升陝西廣電網絡持續業務創新及運營效益，并且爲廣電發展用(yòng)戶、提升用(yòng)戶黏度和(hé)用(yòng)戶價值提供支持。
　　據了(le)解，此次陝西廣電電視遊戲合作招商的(de)内容包括遊戲平台整體運營、遊戲内容合作、用(yòng)戶發展等。
　　在遊戲平台整體運營方面，陝西廣電網絡需要聯合優秀的(de)遊戲運營商，通(tōng)過平台内的(de)遊戲産品運作，使用(yòng)戶從認識、了(le)解到實際遊玩操作，最終成爲遊戲平台的(de)忠實用(yòng)戶，同時(shí)通(tōng)過運營商一系列的(de)營銷手段達到啓發公司遊戲業務，提高(gāo)遊玩人(rén)數，刺激遊戲消費增長(cháng)和(hé)增加利潤等目的(de)。
　　在遊戲内容方面，陝西廣電的(de)遊戲運營平台将聚合各方面的(de)優異遊戲内容，并爲平台的(de)良好運營打下(xià)基礎，遊戲内容提供商具有豐富多(duō)彩的(de)遊戲産品，可(kě)以向公司提供以單機遊戲、在線遊戲和(hé)雲遊戲爲主體的(de)包含休閑時(shí)間、撲克棋牌、動作射擊、兒(ér)童益智、經營策略、寶石消除、體育格鬥、塔防守衛、跑酷競速、網絡遊戲、角色扮演等各個(gè)種類的(de)遊戲内容。
　　陝西廣電與合作方将同時(shí)進行市場(chǎng)開拓與用(yòng)戶發展工作，利用(yòng)各自市場(chǎng)渠道引導用(yòng)戶購(gòu)買與接受相關業務服務内容，共同培養用(yòng)戶習(xí)慣，拓展用(yòng)戶消費市場(chǎng)，增加收益。

四、 總局拟建設央視全國地面電視覆蓋網

　　繼國家财政投入5個(gè)億在全國地市級以上城(chéng)市部署地面數字電視廣播發射站，近期國家财政拟投入40多(duō)個(gè)億人(rén)民币，開始中央廣播電視節目無線數字化(huà)全國覆蓋工程。
總局計劃在全國2562個(gè)無線台站，每個(gè)站2部發射機，共計6293部發射機，實現縣級以上發射台站全覆蓋，轉播中央台除3、5、6、8外12套節目。其中主要1kW發射機3500台左右，300W發射機1250台左右，100W發射機1150台左右，主要設在鄉鎮。同時(shí)，财政部同意在330個(gè)地市的(de)發射塔，建設CDR的(de)發射站，和(hé)模拟同頻(pín)發射。每個(gè)點發1套模拟音(yīn)頻(pín)，并發3套數字音(yīn)頻(pín)廣播。
　　地面電視網絡基本上采用(yòng)一個(gè)頻(pín)點省級單頻(pín)網，節目通(tōng)過衛星傳輸，全部傳送中央電視台節目；一個(gè)頻(pín)點多(duō)頻(pín)網，如果頻(pín)帶有空餘，可(kě)以加入本地節目。節目編碼方式采用(yòng)AVS+編碼，加密傳送。整個(gè)工程在兩年内完成，年内完成招标工作。

五、 美(měi)FCC頻(pín)段競拍(pāi)價格創記錄：達340億美(měi)元

　　據美(měi)國《紐約時(shí)報》報道，21日，美(měi)國聯邦通(tōng)信委員(yuán)會(FCC)拍(pāi)賣的(de)一項移動信号頻(pín)段，競價已達340億美(měi)元。這(zhè)一價格是底價的(de)3倍，而且已打破FCC拍(pāi)賣史上的(de)記錄。
拍(pāi)賣尚未結束，可(kě)能還(hái)将持續數日或數周，競拍(pāi)價格有可(kě)能繼續上漲。有多(duō)家公司參與了(le)競拍(pāi)。
　　此前，FCC頻(pín)段拍(pāi)賣價格的(de)最高(gāo)記錄是2008年的(de)189億美(měi)元。運營商認爲，當時(shí)拍(pāi)賣的(de)頻(pín)段因頻(pín)率低于已有頻(pín)段而更利于無線電話(huà)使用(yòng)。