動态與建議(yì)2015.3

 一、 2015年傳媒業七大(dà)趨勢（一）

　　2014年，雖然僅僅是互聯網進入我國的(de)第20個(gè)年頭，但是互聯網已經長(cháng)成參天大(dà)樹，對(duì)中國經濟社會的(de)影(yǐng)響快(kuài)速深化(huà)，傳媒業市場(chǎng)格局繼續分(fēn)化(huà)，産業之間的(de)界限日漸模糊等就是其結果。2015年中國傳媒業将出現七大(dà)趨勢。
1、互聯網廣告市場(chǎng)規模将超越傳統媒體
在疲軟的(de)外部經濟環境下(xià)，互聯網繼續對(duì)傳統媒體業發起重大(dà)沖擊，傳媒業市場(chǎng)格局發生革命性變化(huà)，互聯網廣告市場(chǎng)将超越半壁江山。
首先，傳統媒體的(de)入口價值快(kuài)速喪失，傳統媒體廣告收入快(kuài)速下(xià)滑。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的(de)數據顯示，截至2014年6月(yuè)底，我國網民6.32億戶，滲透率爲46.9%，已接近半數，而傳統媒體的(de)用(yòng)戶卻在大(dà)量流失，入口價值已經喪失殆盡。報紙廣告實收額在連續兩年15-20%的(de)高(gāo)速下(xià)滑之後，2014年的(de)下(xià)滑速度更是高(gāo)達25%以上；期刊廣告實收額的(de)下(xià)滑速度也(yě)超過15%；電視廣告在2013年首次出現2.75%的(de)下(xià)滑之後，2014年将出現5%以上的(de)下(xià)滑速度。
其次，互聯網廣告市場(chǎng)規模高(gāo)速增長(cháng)。與傳統媒體廣告下(xià)滑形成鮮明(míng)對(duì)比的(de)是，得(de)益于龐大(dà)的(de)年輕用(yòng)戶群，互聯網廣告收入依然保持著(zhe)高(gāo)速增長(cháng)态勢，2014年上半年，根據互聯網上市公司的(de)财報數據顯示，百度、新浪、網易、搜狐、騰訊5家的(de)廣告收入爲292.76億元，同比增長(cháng)54.12%。而預計2014年全年，互聯網廣告收入将增長(cháng)40%以上。
第三，傳統報刊将迎來(lái)休刊潮。由于用(yòng)戶、廣告主的(de)快(kuài)速轉移，傳統報刊的(de)經營日漸困難，不少報刊已經快(kuài)速回落到盈虧平衡點甚至出現大(dà)幅度虧損，在2014年的(de)歲末時(shí)節，傳來(lái)了(le)《雜(zá)文報》、《程序員(yuán)》休刊的(de)壞消息，而可(kě)以預判的(de)是，2015年，中國報刊業将迎來(lái)洶湧的(de)休刊大(dà)潮。
2、移動商務将占互聯網近半壁江山
根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的(de)數據顯示，截至今年6月(yuè)底，我國網民6.32億戶，滲透率爲46.9%；手機網民5.27億戶，滲透率爲83.4%，移動網民已經超過PC互聯網網民。在數量龐大(dà)的(de)移動網民的(de)推動下(xià)，基于移動端的(de)服務和(hé)廣告快(kuài)速增長(cháng)。
首先，來(lái)自于移動端的(de)交易額快(kuài)速增長(cháng)。2014年，阿裏巴巴的(de)“雙十一”大(dà)秀場(chǎng)期間，移動端表現遠(yuǎn)超預期，全天移動端交易額243億元，占比達到42.8%，而2013年移動端交易額53.5億元，占比僅爲15%；2014年第三季度移動端的(de)活躍用(yòng)戶數達到2.17億，其來(lái)自移動端的(de)交易額高(gāo)達1990.54億元，占整體交易額的(de)35.8%。這(zhè)一比例較2013年同期提升了(le)21個(gè)百分(fēn)點。
其次，來(lái)自移動端的(de)廣告快(kuài)速增長(cháng)。2014年第三季度，騰訊的(de)廣告收入爲24.40億元，其中約45%的(de)效果廣告收入來(lái)自移動端；百度的(de)廣告收入爲134.27億元，且移動流量超過了(le)PC流量，移動廣告收入所占比例達到了(le)36%。
我們完全可(kě)以相信，随著(zhe)智能終端的(de)進一步普及，我國的(de)移動網民數也(yě)會進一步增加，而基于移動端的(de)商務收入和(hé)移動廣告都會大(dà)幅度增加，有可(kě)能接近互聯網商務收入和(hé)網絡廣告的(de)50%。
（未完待續）

二、 華數增持新疆廣電
符合“新網絡”和(hé)“新媒體”雙重并重的(de)戰略

　　1月(yuè)4日晚間，華數傳媒發布公告稱，其全資子公司浙江華數傳媒資本管理(lǐ)有限公司與金石投資有限公司簽署股權轉讓協議(yì)，華數資本以自有資金1.36億元收購(gòu)後者轉讓的(de)新疆廣電網絡股份有限公司10%股權，共計2929.29萬股。
近一兩年，華數在資本方面的(de)動作一直沒有停止過。此次合作可(kě)追溯到2014年7月(yuè)15日，華數傳媒宣布與新疆廣電網絡簽署《新疆視訊傳媒有限責任公司增資擴股協議(yì)書(shū)》，雙方共同向新疆廣電全資子公司新疆視訊傳媒有限責任公司增資，其中華數傳媒增資1，020萬元，占增資後視訊傳媒51%的(de)股權。
華數官方表示，增持新疆廣電符合華數“内生增長(cháng)和(hé)外部并購(gòu)相結合，‘新網絡’和(hé)‘新媒體’雙輪驅動”的(de)發展戰略，收購(gòu)主體華數傳媒資本管理(lǐ)有限公司作爲公司全資子公司，是華數對(duì)外投資、并購(gòu)、管理(lǐ)的(de)主體和(hé)平台，通(tōng)過擁有的(de)豐富網絡資源、内容資源和(hé)應用(yòng)資源及行業資源整合實力，尋找優質并購(gòu)項目，吸引外部投資者，共同提前布局産業鏈。
下(xià)一步将在“産業與資本相結合”的(de)發展思路下(xià)，繼續做(zuò)好主營業務的(de)經營，同時(shí)增強資本實力、加大(dà)投資力度，投資、并購(gòu)與“新媒體、新網絡”等領域相關的(de)内容産業、互聯網應用(yòng)、有線網絡、移動互聯網、雲計算(suàn)和(hé)智能終端等領域，整合新媒體産業鏈、擴張和(hé)布局有線電視網絡，以幫助實現公司的(de)産業鏈整合和(hé)發展，推動公司健康、快(kuài)速成長(cháng)。

三、 克拉瑪依實現“三網融合”

　　經過三年建設，“著名油城(chéng)”新疆克拉瑪依正式建成電信網、廣播電視網、互聯網“三網融合”城(chéng)市，不僅避免了(le)電信基礎設施重複建設和(hé)維護，還(hái)使廣大(dà)市民充分(fēn)享受到價廉質優的(de)寬帶、電視、電話(huà)等多(duō)源一體化(huà)服務。
2011年起，由中國電信、中國移動、中國聯通(tōng)和(hé)克拉瑪依廣播電視傳輸網絡公司，共同出資2.2億元建設克拉瑪依“三網融合”工程，在全市各小區(qū)統一鋪設通(tōng)信管道及入戶光(guāng)纖，通(tōng)過一條鏈路，市民可(kě)以自由選擇各電信運營商的(de)服務。截至今年11月(yuè)底，全市132個(gè)小區(qū)、13萬多(duō)戶的(de)光(guāng)纖入戶全部完成，每個(gè)居民家庭網絡具備了(le)100M接入能力。
相較于過去各電信運營商“各自爲政”的(de)局面，克拉瑪依“三網融合”工程的(de)實施，不僅節省了(le)75%的(de)電信基礎建設資金投入、50%的(de)設施維護費用(yòng)，市民的(de)電信服務支出也(yě)節省了(le)60%。克拉瑪依還(hái)将依托“三網融合”光(guāng)纖網絡基礎，進一步升級“智慧城(chéng)市”，讓城(chéng)市生活更加智能化(huà)和(hé)便利化(huà)。近年來(lái)，克拉瑪依在建設數字智能油田基礎上，陸續實施“三網融合”等重點工程，加快(kuài)智慧城(chéng)市建設，目前已吸引國家“天地圖”數據災備中心、自治區(qū)災備中心、華爲全球雲計算(suàn)中心、IBM聯合創新中心、惠普全球技術咨詢服務實施中心等一批項目落戶當地。

四、 山東出台電影(yǐng)扶持政策 将組建電影(yǐng)集團

　　近日，山東出台了(le)《關于支持電影(yǐng)發展若幹經濟政策的(de)實施意見》（以下(xià)簡稱《意見》），支持組建山東電影(yǐng)集團，允許社會資本參與國有電影(yǐng)制作機構改制經營。
山東将對(duì)本省電影(yǐng)産業項目優先申報争取中央财政支持。從支持文化(huà)産業、文化(huà)宣傳事業發展專項資金中，每年專門安排一定資金，支持電影(yǐng)産業項目。對(duì)實行“營改增”，月(yuè)均稅負增加1萬元以上的(de)電影(yǐng)企業給予财政補助。對(duì)電影(yǐng)企業衍生産品開發生産，給予稅收優惠支持。
爲鼓勵社會資本投入，山東将進一步清理(lǐ)取消不合理(lǐ)行政審批事項，允許社會資本參與國有電影(yǐng)制作機構改制經營，培育中介機構，助推電影(yǐng)創作、制作和(hé)發行交易一體化(huà)發展。推廣運用(yòng)PPP模式、投資基金方式吸引社會資本投入，建設電影(yǐng)設施、開發電影(yǐng)産品。鼓勵電影(yǐng)企業跨地區(qū)、跨行業、跨所有制兼并重組，通(tōng)過注入資金、劃轉資産等方式支持重點電影(yǐng)企業發展，推動電影(yǐng)企業上市融資。支持組建山東電影(yǐng)集團，提升山東電影(yǐng)産業發展的(de)層次和(hé)水(shuǐ)平。
在金融支持方面，山東将爲政府支持的(de)電影(yǐng)企業重點項目提供貸款貼息補貼，鼓勵銀行加強與投資性機構合作，爲電影(yǐng)企業提供綜合性金融服務；支持電影(yǐng)企業海外并購(gòu)、境外投資，優化(huà)投融資外彙、人(rén)民币服務，取消銀行業擔保簽約的(de)事前審批和(hé)核準，用(yòng)好境外放款、跨境人(rén)民币、外彙資金集中運營、跨境擔保、境外發債等政策；支持電影(yǐng)企業直接融資，發行公司債、企業債等，用(yòng)好各類債務融資工具。
此外，針對(duì)影(yǐng)院作爲文化(huà)陣地的(de)特殊性，山東實行協議(yì)、挂牌等差别化(huà)的(de)影(yǐng)院建設土地使用(yòng)政策。

五、 陝西省廣電寬帶在線用(yòng)戶突破60萬戶

　　截至2014年12月(yuè)31日，廣電寬帶陝西省在線用(yòng)戶突破60萬戶，用(yòng)戶規模在全國廣電行業位居前列。
爲響應“寬帶中國”戰略，落實《數字陝西智慧城(chéng)市發展綱要》，推進寬帶陝西建設，陝西廣電網絡傳媒集團緊加快(kuài)雙向網改造，不斷擴大(dà)廣電寬帶覆蓋。2014年1-11月(yuè)完成雙向網改108.72萬戶，累計完成376.32萬戶。同時(shí)，爲縮小城(chéng)鄉信息化(huà)差距，2014年還(hái)加強了(le)對(duì)農村(cūn)的(de)雙向網改造，2014年1-12月(yuè)完成農村(cūn)雙向網改49.5萬戶，累計完成農村(cūn)雙向網改94.5萬戶。此外，還(hái)通(tōng)過開展“溫馨服務心體驗”、“人(rén)人(rén)都是體驗員(yuán)”等系列活動，以及不斷優化(huà)網絡、擴充出口帶寬、加強内容鏡像等，提升服務、提高(gāo)用(yòng)戶業務體驗滿意度，用(yòng)戶規模月(yuè)均淨增長(cháng)超過1.6萬戶，占全省三分(fēn)之一以上的(de)寬帶增量市場(chǎng)。

六、 美(měi)國運營商AT&T也(yě)推出流量不清零政策

　　美(měi)國移動通(tōng)信行業競争激烈，之前AT&T、Verizon無線等運營商前後大(dà)幅削減了(le)數據流量的(de)價格，而最近流量不清零成爲另外一個(gè)新焦點。7日，美(měi)國最大(dà)的(de)移動通(tōng)信運營商AT&T宣布，針對(duì)“移動分(fēn)享增值”計劃的(de)新用(yòng)戶和(hé)現有用(yòng)戶，将推出一個(gè)新政策——用(yòng)戶月(yuè)度并未使用(yòng)的(de)上網數據流量，可(kě)以自動滾入下(xià)個(gè)月(yuè)，AT&T不會收取任何額外費用(yòng)。
AT&T此舉，是應對(duì)同業競争對(duì)手的(de)舉措。新政策将會從今年1月(yuè)25日生效，不過這(zhè)一政策也(yě)有若幹限制，未使用(yòng)的(de)流量在一個(gè)計費周期或是套餐計劃改變的(de)情況下(xià)，将會失效。換言之，如果滾入下(xià)個(gè)月(yuè)的(de)剩餘流量，未能夠在下(xià)個(gè)月(yuè)内使用(yòng)完，則将作廢。
“自動滾入”的(de)做(zuò)法對(duì)于AT&T公司并不陌生。在此之前，AT&T公司曾經讓用(yòng)戶将未使用(yòng)的(de)手機通(tōng)話(huà)分(fēn)鐘(zhōng)數，累計到下(xià)個(gè)月(yuè)的(de)時(shí)長(cháng)中。不過後期，随著(zhe)美(měi)國移動通(tōng)信行業紛紛推出不限時(shí)長(cháng)的(de)通(tōng)話(huà)（在手機資費套餐中，數據流量成爲最重要的(de)組成部分(fēn)，通(tōng)話(huà)逐步“免費”），AT&T取消了(le)通(tōng)話(huà)時(shí)長(cháng)自動滾入下(xià)個(gè)月(yuè)的(de)政策。
無論是對(duì)于消費者還(hái)是運營商，剩餘流量繼續使用(yòng)一個(gè)月(yuè)的(de)政策更爲明(míng)晰，也(yě)更方便運營商管理(lǐ)。