動态與建議(yì)2015.4

 一、 2015年傳媒業七大(dà)趨勢（二）

　　3、媒體融合将有新進展
2014年，傳媒業的(de)最重要的(de)關鍵詞無疑是媒體融合，4月(yuè)23日，中共中央政治局委員(yuán)、宣傳部部長(cháng)劉奇葆同志在《人(rén)民日報》發表署名文章(zhāng)，重點談媒體融合，表明(míng)媒體融合成爲宣傳部門的(de)意志。8月(yuè)18日，中共中央總書(shū)記、國家主席、中央軍委主席、中央全面深化(huà)改革領導小組組長(cháng)習(xí)近平主持召開了(le)中央全面深化(huà)改革領導小組第四次會議(yì)，會議(yì)審議(yì)通(tōng)過了(le)《關于推動傳統媒體和(hé)新興媒體融合發展的(de)指導意見》，表明(míng)媒體融合已經上升爲國家意志。媒體融合的(de)目的(de)就是搶占意識形态新的(de)主陣地。随著(zhe)代表未來(lái)的(de)年輕人(rén)快(kuài)速遠(yuǎn)離傳統媒體，表明(míng)互聯網尤其是移動互聯網已經成爲新的(de)輿論主陣地，但是顯而易見的(de)是，政府對(duì)于互聯網媒體的(de)掌控力相對(duì)較弱，政府就要采取各種有效措施通(tōng)過推進媒體融合來(lái)取得(de)互聯網領域的(de)輿論主導權。
可(kě)以預見的(de)是，2015年國家必将加大(dà)在媒體融合方面的(de)資金和(hé)政策支持力度，而媒體融合将會在如下(xià)五個(gè)方面取得(de)新進展：一是傳統媒體通(tōng)過資源整合或重組，以實現優勢資源的(de)整合和(hé)互補，從資源上更好地實現融合；二是推出各類新聞客戶端和(hé)微信公衆号。2014年，國家網信辦下(xià)發通(tōng)知，要求全國各地網信部門推動黨政機關、企事業單位和(hé)人(rén)民團體積極運用(yòng)即時(shí)通(tōng)信工具開展政務信息服務工作。力争今年年底，政務公衆賬号達到6萬個(gè)。到2015年底，争取形成覆蓋全面、功能完備的(de)即時(shí)通(tōng)信工具政務公衆信息服務體系。預計2015年，各級各地新聞機構必将重金打造新聞客戶端和(hé)微信公衆号；三是互聯網收購(gòu)傳統媒體的(de)“倒融合”。媒體融合的(de)主體無疑是互聯網，目前，除了(le)浙報傳媒、博瑞傳播等傳統媒體在不斷以收購(gòu)進行戰略布局外，互聯網巨頭更是在通(tōng)過收購(gòu)來(lái)布局傳媒業，以更好地實現互聯網與傳統媒體之間的(de)融合；四是創辦互聯網媒體。傳統媒體将新創辦和(hé)改造互聯網媒體。五是改造新聞采編流程的(de)各類“中央廚房(fáng)”将大(dà)行其道。
4、産業有機融合
互聯網打破了(le)不同産業之間的(de)界限，各類産業之間高(gāo)度融合，而傳統媒體可(kě)以借助其長(cháng)期以來(lái)積累的(de)品牌和(hé)人(rén)脈資源，進軍相關産業。
首先，信息服務業。基于大(dà)數據的(de)通(tōng)信業、傳媒業和(hé)IT業有機融合成信息服務業，當電信運營商的(de)從之前的(de)“以話(huà)費收入爲主”的(de)盈利模式轉變爲“以流量收入”的(de)盈利模式時(shí)，傳統媒體業将迎來(lái)重大(dà)的(de)機會，重點應放在遊戲應用(yòng)和(hé)視頻(pín)上。
其次，文化(huà)休閑旅遊業。休閑旅遊業有著(zhe)良好的(de)發展前景，傳統媒體有著(zhe)很強的(de)策劃和(hé)落地運營能力，相信2015年很多(duō)傳統媒體會大(dà)舉進軍旅遊業。
第三，養老保健業。我國已經進入老齡社會，養老保健産業将超過房(fáng)地産業而成爲我國第一大(dà)産業，傳統媒體幾十年積澱的(de)品牌能夠幫助自身快(kuài)速進軍養老保健産業。
5、互聯網巨頭大(dà)舉進軍傳媒業
當前，在互聯網媒體高(gāo)歌(gē)猛進、日進鬥金的(de)同時(shí)，傳統媒體則日益陷入窘境，在這(zhè)種情況下(xià)，互聯網巨頭必将進一步收購(gòu)傳統媒體。
首先，更好地建立起自身的(de)生态系統。一是阿裏巴巴在電子商務領域取得(de)巨大(dà)成就後，開始大(dà)力布局健康産業和(hé)娛樂(yuè)産業；二是大(dà)連萬達也(yě)在布局文化(huà)生态系統；三是小米也(yě)計劃拿出10億美(měi)金布局娛樂(yuè)産業。
其次，布局“OTO”。互聯網有效運作的(de)關鍵在于“OTO”，即線上和(hé)線下(xià)的(de)有機互動。目前，互聯網巨頭無疑在線上具有無可(kě)比拟的(de)優勢，但是傳統媒體在線下(xià)則具有較強的(de)優勢，2014年以來(lái)，互聯網巨頭們紛紛通(tōng)過收購(gòu)線下(xià)資源來(lái)完善OTO布局。
基于上述認識，在2015年，阿裏巴巴、百度、騰訊、小米和(hé)奇虎360等互聯網巨頭将會通(tōng)過收購(gòu)等方式，加快(kuài)自身在傳媒業領域的(de)戰略布局。
6、大(dà)數據成爲傳媒業的(de)标配
當前，在信息過載的(de)時(shí)代下(xià)，傳統媒體的(de)優質内容由于缺乏有效的(de)渠道，進而難以有效滿足用(yòng)戶個(gè)性化(huà)、定制化(huà)的(de)信息需求，其内容價值難以得(de)到較大(dà)程度的(de)變現。
而随著(zhe)大(dà)數據技術的(de)日益成熟，基于大(dà)數據挖掘和(hé)分(fēn)析的(de)大(dà)數據平台，能夠根據用(yòng)戶關系、消費習(xí)慣分(fēn)析出用(yòng)戶的(de)潛在需求，進而爲其提供定制化(huà)的(de)信息，實現信息智能匹配，進而能夠達到信息收費的(de)目的(de)。
2013年，我國進入大(dà)數據元年，而到了(le)2015年，傳媒業将開始大(dà)範圍内搭建大(dà)數據平台，實現大(dà)數據和(hé)傳媒業的(de)有機結合。
7、新聞網站迎來(lái)上市熱(rè)潮
目前，國家對(duì)傳統媒體的(de)上市行爲日漸收緊，但同時(shí)會打開另外一扇窗(chuāng)，對(duì)傳統媒體創辦的(de)新聞網站的(de)上市行爲則采取大(dà)力支持的(de)态度。
目前，新華網IPO申請已經獲得(de)證監會的(de)受理(lǐ)，正處于初審階段。可(kě)以預見的(de)是，2015年，新聞網站将迎來(lái)上市的(de)熱(rè)潮：一是新華網将會較快(kuài)地在上交所工作；二是大(dà)衆網等具有較大(dà)營收規模的(de)新聞網站會登陸主闆或者創業闆市場(chǎng)；三是規模較小的(de)新聞網站則會到新三闆挂牌交易。
（完）

二、 廣電十年：中國廣播電視的(de)蛻變與夢想

　　蛻變一：有線廣播電視網絡初步建設階段
1990年11月(yuè)，《有線電視管理(lǐ)暫行辦法》頒布出台後，全國開始大(dà)規模地建設有線廣播電視網絡，以滿足人(rén)們高(gāo)質量地收看電視節目的(de)需求。1999年10月(yuè)，全國所有省級以上電視節目全部上星，至此，我國形成了(le)星網結合、天地一體的(de)廣播電視傳輸網絡體系。最開始，有線電視台是由地方廣電局或電視台創辦與建設的(de)，其最初的(de)角色定位是宣傳工具。
蛻變二：有線電視網絡的(de)雙向化(huà)改造
在發展的(de)起步階段，有線電視網全是由同軸電纜以及相關的(de)射頻(pín)設備、射頻(pín)器件構成，網絡組網模式都是“清一色”的(de)樹狀廣播式結構。再後來(lái)，随著(zhe)光(guāng)通(tōng)信技術的(de)重大(dà)突破，有線廣播電視網絡的(de)組網模式開始逐步得(de)到優化(huà)改進——由原來(lái)的(de)全電纜網絡轉變爲光(guāng)纖電纜/同軸電纜混合網絡；最高(gāo)的(de)可(kě)使用(yòng)頻(pín)點/截止頻(pín)點也(yě)由原來(lái)的(de)300MHz、450MHz、550MHz逐步升級爲750MHz、860MHz、1002MHz、1200MHz等，系統越來(lái)越優化(huà)。
有線廣播電視光(guāng)纖電纜/同軸電纜混合網絡的(de)建設，使得(de)運營主體利用(yòng)有線電視網絡既可(kě)爲廣大(dà)用(yòng)戶提供原有的(de)廣播電視服務，而且由于可(kě)以使用(yòng)的(de)物(wù)理(lǐ)模拟頻(pín)道數（8MHz帶寬）更多(duō)，電視節目套數也(yě)增加了(le)不少。而且，在既有廣播網絡的(de)基礎上，通(tōng)過部署DOCSIS系統，還(hái)可(kě)以爲用(yòng)戶提供多(duō)媒體業務。
1998年左右，有線電視網絡的(de)雙向化(huà)改造以及相關業務的(de)開發開始登上國内有線電視的(de)曆史舞台。
蛻變三：有線電視網絡的(de)數字化(huà)改造
進入到二十一世紀，在曆經了(le)從黑(hēi)白電視到彩色電視的(de)革命性轉變後，電視技術開始進行更深刻的(de)第二次革命——數字化(huà)。
2001年，我國開始進行有線廣播電視網絡的(de)數字化(huà)改造/整體轉換，2001年4月(yuè)，原國家廣電總局召開了(le)第一次有線數字電視試驗工作會議(yì)，确定在全國13個(gè)省（市）啓動有線數字電視試驗。
蛻變四：NGB下(xià)一代廣播電視網絡的(de)建設
經過十幾年的(de)發展，有線數字廣播電視已具備龐大(dà)的(de)市場(chǎng)規模，建立了(le)有線電視技術新體系，探索出了(le)用(yòng)信息化(huà)推動數字化(huà)的(de)整體轉換模式，走出了(le)一條符合中國國情的(de)有線廣播電視數字化(huà)發展之路。
有線廣播電視數字化(huà)擴展了(le)有線電視網絡的(de)服務功能、提升了(le)有線電視網絡的(de)服務水(shuǐ)平。目前，全國各地的(de)有線電視網絡運營主體開始了(le)爲滿足用(yòng)戶多(duō)業務需求的(de)NGB下(xià)一代廣播電視網絡的(de)建設。
蛻變五：廣電電視的(de)下(xià)一個(gè)蛻變，擁抱互聯網
廣電如何與互聯網相結合呢(ne)？擁抱互聯網，開展“社交電視”，實現服務方式社交化(huà)。
随著(zhe)業務的(de)發展，人(rén)們對(duì)帶寬需求的(de)增長(cháng)越來(lái)越快(kuài)，廣電網要發揮廣播的(de)優勢，智能分(fēn)配帶寬，另外，要通(tōng)過提供差異化(huà)的(de)服務，保障網絡有限的(de)帶寬運用(yòng)于高(gāo)優先級的(de)業務。爲了(le)在互聯網的(de)大(dà)潮中，特别是OTT的(de)迅猛發展，要基于互聯網精神和(hé)互聯網思維去解決這(zhè)個(gè)問題，采用(yòng)疏導而不限制的(de)原則建設智能網絡。使有線電視網成爲視頻(pín)服務專家、寬帶中國的(de)主力、智慧家庭、智慧社區(qū)和(hé)智慧城(chéng)市的(de)基礎。

三、 廣西局将推動成立廣西網絡廣播電視台

　　廣西局提出“四個(gè)著(zhe)力”，全面加強全區(qū)網絡視聽(tīng)節目管理(lǐ)工作。
一是著(zhe)力加快(kuài)推動媒體融合發展，積極承擔中國--東盟信息港人(rén)文交流平台建設任務，推動成立廣西網絡廣播電視台，打造形态多(duō)樣、手段先進、具有競争力的(de)廣西新型主流媒體；
二是著(zhe)力加強網絡視聽(tīng)節目内容建設，積極扶持全區(qū)網絡視聽(tīng)精品節目創作生産，大(dà)力提升廣西網絡視聽(tīng)節目傳播力公信力和(hé)影(yǐng)響力；
三是著(zhe)力規範網絡視聽(tīng)節目傳播秩序管理(lǐ)，強化(huà)互聯網視聽(tīng)節目服務許可(kě)和(hé)備案制度；
四是著(zhe)力加強監管手段建設。
四、 全國直播衛星戶戶通(tōng)用(yòng)戶超過1900萬戶

　　截至1月(yuè)8日，全國直播衛星戶戶通(tōng)用(yòng)戶超過1900萬戶。在第二批直播衛星戶戶通(tōng)整省推進的(de)15個(gè)省（區(qū)、市）中，廣西已全面完成戶戶通(tōng)工程建設任務，進入驗收階段；吉林(lín)、内蒙古、青海、新疆等4省（區(qū)）設備安裝已進入尾聲；黑(hēi)龍江省設備安裝任務已完成三分(fēn)之二；四川已完成設備招标，計劃本月(yuè)召開戶戶通(tōng)安裝服務培訓會；安徽省嶽西縣、施德縣、宿松縣已陸續開展招标工作；山西、湖北(běi)已落實各級配套資金并下(xià)發實施方案，計劃近期實施招标。

五、 德國電視行業出新規 無DVB-T2禁止銷售

　　在線電視頻(pín)道原創随著(zhe)科技的(de)不斷發展和(hé)進步，對(duì)我們的(de)生活也(yě)産生了(le)很大(dà)的(de)改變。除了(le)傳統的(de)付費電視節目之外，還(hái)有一些免費的(de)數字電視節目則是采用(yòng)了(le)符合DVB-T2标準的(de)技術傳輸。
去年底，意大(dà)利議(yì)會通(tōng)過一項決議(yì)，要求所有在意大(dà)利境内銷售的(de)平闆電視，都必須支持DVB-T2标準，強制的(de)最後期限爲2015年7月(yuè)1日。目前在德國，很多(duō)在售的(de)電視并不具有DVB-T2接收功能，因此用(yòng)戶隻能使用(yòng)外置的(de)機頂盒來(lái)接收DVB-T2電視頻(pín)道。
根據相關要求，新的(de)數字模塊中，要支持HEVC編碼，也(yě)就是大(dà)家非常熟悉的(de)H.265編碼。而對(duì)于此項新規定，德國電視行業協會和(hé)消費者協會的(de)一些人(rén)士表示擔心，廠商或許在半年多(duō)的(de)時(shí)間内增加接收模塊并不是一件非常簡單的(de)事情。其實對(duì)于用(yòng)戶來(lái)說，電視内置接收模塊，就可(kě)以抛開笨重的(de)機頂盒，可(kě)以讓電視櫃看起來(lái)更爲清爽。