動态與建議(yì)2015.15

一、 影(yǐng)視公司聯手衛視 創共赢打通(tōng)内容通(tōng)道

　　後“一劇兩星”時(shí)代對(duì)于任何一個(gè)衛視都是機遇與挑戰并存的(de)，而對(duì)于電視劇制作方也(yě)同樣充滿了(le)挑戰，成本居高(gāo)不下(xià)、質量良莠不齊、産能嚴重過剩等嚴峻形勢。如何可(kě)以打通(tōng)供需雙方的(de)“隔閡”形成無障礙交流平台，從而使得(de)電視劇制作公司投入成本制作的(de)精品劇可(kě)以登錄衛視平台，而衛視平台如何可(kě)以通(tōng)過晚間黃(huáng)金劇場(chǎng)形成與自身頻(pín)道定位相得(de)益彰的(de)品牌劇集，似乎成爲“一劇兩星”後的(de)首要“矛盾”。
　　黑(hēi)龍江廣播電視台攜手華策影(yǐng)視打造品牌雙劇場(chǎng)
　　4月(yuè)27日，黑(hēi)龍江廣播電視台與華策影(yǐng)視集團在京舉行簽約儀式，雙方将在黑(hēi)龍江衛視中國龍高(gāo)清劇場(chǎng)中共同打造“中國龍華劇場(chǎng)”和(hé)“中國龍日日喜劇”，牽手打造國内首個(gè)内容加渠道電視劇制作運營新平台，加速電視劇内容與渠道的(de)深度融合。
　　此次華策影(yǐng)視則與黑(hēi)龍江廣播電視台打破内容與渠道壁壘，充分(fēn)整合雙方資源，進行内容研發和(hé)創作，并突破傳統的(de)購(gòu)劇或定制模式，深度介入平台建設和(hé)品牌建設。據悉合作之下(xià)，雙方将分(fēn)别拿出最優勢的(de)資源——黑(hēi)龍江廣播電視台的(de)優勢平台黑(hēi)龍江衛視、華策影(yǐng)視的(de)優質劇目，進行統一包裝、統一運營、統一營銷，實施大(dà)體量連續播出，并貫通(tōng)影(yǐng)視劇内容産業鏈條，實現影(yǐng)視資源的(de)系統化(huà)整合營銷。而這(zhè)也(yě)開創了(le)國内影(yǐng)視劇公司與電視機構合作的(de)先河(hé)，颠覆了(le)傳統的(de)購(gòu)劇或定制方式，成爲一劇兩星行業環境和(hé)互聯網化(huà)市場(chǎng)挑戰下(xià)制播雙方主動出擊跨界融合的(de)創新嘗試。
　　甘肅衛視與長(cháng)城(chéng)影(yǐng)視聯手打造700集黃(huáng)金檔首播劇
　　去年年末時(shí)，甘肅衛視與長(cháng)城(chéng)影(yǐng)視股份有限公司就電視劇戰略合作正式簽署合作協議(yì)。2015年，甘肅衛視《長(cháng)城(chéng)飛(fēi)天劇場(chǎng)》正式啓動，每晚七點半兩集連播。這(zhè)是長(cháng)城(chéng)影(yǐng)視具有裏程碑意義的(de)一次媒體深度合作，合作雙方将積極探索在“一劇兩星”政策背景下(xià)，影(yǐng)視公司與媒體權威機構實現資源整合，達成内容合作共赢的(de)新模式。
　　甘肅衛視在此次全新蛻變後由四大(dà)權威機構強強聯手，發動資源整合優勢合力運營，并與優酷、愛(ài)奇藝、PPTV、樂(yuè)視TV、《新财富》、全景網、中華網等知名媒體實現整合聯動，其嶄新的(de)頻(pín)道風貌業已成爲時(shí)下(xià)新銳媒體典範。
　　長(cháng)城(chéng)影(yǐng)視在爲甘肅衛視打造首輪上星定制劇的(de)同時(shí)，長(cháng)城(chéng)紀錄片片庫對(duì)甘肅衛視開放，根據甘肅衛視收視特點提供片源。此次簽約開啓了(le)雙方在電視劇場(chǎng)運營領域的(de)全面合作，甘肅衛視将依托長(cháng)城(chéng)影(yǐng)視豐富的(de)影(yǐng)視劇資源，提升其晚間黃(huáng)金時(shí)間黃(huáng)金檔電視劇的(de)競争力。長(cháng)城(chéng)影(yǐng)視也(yě)将通(tōng)過廣告資源置換等創新舉措，打造系列化(huà)品牌産品，形成更豐富産業鏈，與合作方實現共赢。未來(lái)雙方也(yě)期待著(zhe)合作向更高(gāo)水(shuǐ)平、更深層次、更寬領域發展，結出更加豐碩的(de)成果。
　　打破利益壁壘形成透明(míng)化(huà)供需關系溝通(tōng)平台
　　究竟爲何衛視平台會頻(pín)頻(pín)聯手影(yǐng)視制作公司呢(ne)？其實原因很簡單，那就是清晰自身需求。中國電視劇市場(chǎng)以往的(de)交易方式多(duō)爲電視劇制作公司前期制作電視劇内容，而後通(tōng)過各種渠道聯系播出平台，如果能夠登上衛視平台那麽對(duì)于自身成本回收無疑是利好的(de)消息，但是以往的(de)這(zhè)種方式對(duì)于供需雙方都存在不透明(míng)且不可(kě)知的(de)缺點。
　　1.對(duì)于衛視平台首先要滿足本地特點采購(gòu)相應劇集，但對(duì)于電視劇制作公司，如果在未确定最終播出平台之際就打造有濃郁地方特色的(de)影(yǐng)視劇無異于斷了(le)自己後路，于是省級衛視在非自制的(de)情況下(xià)很難找到定位明(míng)确的(de)劇集，所以平台劇場(chǎng)的(de)品牌定位很難形成。
　　2.對(duì)于電視劇制作公司也(yě)是如此，國内電視劇制作公司面臨的(de)挑戰是空前的(de)供大(dà)于需的(de)關系，而最終能登上衛視平台的(de)影(yǐng)視劇可(kě)謂寥寥無幾，對(duì)于影(yǐng)視劇制作公司來(lái)說如果投資制作了(le)一部電視劇，最終卻未能登上衛視平台，那麽無疑是會受到嚴重的(de)經曆損失的(de)。
　　針對(duì)上述兩點，影(yǐng)視劇制作公司聯手衛視平台其實是有相對(duì)明(míng)朗與可(kě)期的(de)發展的(de)，畢竟衛視可(kě)以享受到更有本地特色的(de)精品電視劇集，而電視劇制作公司也(yě)可(kě)以放心大(dà)膽去制作電視精品劇，因爲平台已經在那裏了(le)。
　　“一劇兩星”對(duì)于中國電視劇市場(chǎng)是個(gè)探索的(de)契機，在“馬太效應”及“二八分(fēn)賬”現象越來(lái)越明(míng)顯的(de)今天，如果依舊(jiù)遵循“老路”争取不犯錯誤而放棄對(duì)未來(lái)的(de)探索，那隻會将自身平台做(zuò)的(de)越來(lái)越老氣橫秋，而缺乏積極向上的(de)能量。

二、 浙江移動發力光(guāng)寬帶 用(yòng)戶突破500萬

　　日前，浙江移動的(de)寬帶用(yòng)戶已經突破了(le)500萬，占據了(le)浙江寬帶市場(chǎng)的(de)三分(fēn)之一份額。一張優質的(de)光(guāng)纖寬帶網絡是互聯網+生活的(de)根本，爲了(le)讓用(yòng)戶上網更快(kuài)、更便宜，中國移動加大(dà)了(le)寬帶投入，使得(de)同速率帶寬在網頁浏覽、網頁視頻(pín)、郵箱和(hé)HTTP等場(chǎng)景，下(xià)載速率高(gāo)于同類産品。截至目前，移動寬帶在省内的(de)戶籍覆蓋率接近86%。同時(shí)，中國移動狠抓後續服務，不僅承諾48小時(shí)完成裝機，還(hái)刷新行業服務标準，提出六項服務承諾，平均裝移機及時(shí)率和(hé)投訴處理(lǐ)及時(shí)率在90%以上。
　　三年寬帶用(yòng)戶增3倍
　　中國移動的(de)光(guāng)寬帶用(yòng)戶這(zhè)幾年呈現爆發式增長(cháng)。2011年，浙江移動寬帶用(yòng)戶還(hái)隻有100多(duō)萬戶。2012年使用(yòng)移動寬帶的(de)用(yòng)戶已經增加到了(le)近300萬戶，2014年，這(zhè)一數字增加到了(le)446萬戶。截至4月(yuè)底，浙江移動的(de)寬帶用(yòng)戶已經突破了(le)500萬戶，基本上三家寬帶用(yòng)戶裏就有一家選擇了(le)移動。此外，經市場(chǎng)調查，新增寬帶用(yòng)戶中選擇移動的(de)占到了(le)80%，也(yě)就是說，十個(gè)新辦寬帶的(de)用(yòng)戶，八個(gè)會選擇移動寬帶。
　　爲了(le)支撐不斷增長(cháng)的(de)用(yòng)戶，中國移動在寬帶網絡建設和(hé)裝維上加大(dà)了(le)投入。據浙江移動工作人(rén)員(yuán)介紹：目前移動寬帶用(yòng)戶中，大(dà)多(duō)數都是光(guāng)纖到戶的(de)，這(zhè)爲用(yòng)戶享用(yòng)高(gāo)清視頻(pín)、高(gāo)速上網等業務奠定了(le)良好的(de)基礎。可(kě)以說，三年時(shí)間，浙江移動的(de)網絡覆蓋和(hé)光(guāng)線光(guāng)纖覆蓋能力有了(le)質的(de)飛(fēi)躍。從目前浙江移動寬帶網絡能力來(lái)看，理(lǐ)論上能接入的(de)12M/10M達到1000多(duō)萬戶，如果是20M爲530萬戶。也(yě)就是說，目前全省500萬浙江移動光(guāng)寬帶用(yòng)戶，全部升級成20M的(de)超高(gāo)網速用(yòng)戶，浙江移動的(de)設備也(yě)完全可(kě)以承受。
　　大(dà)量的(de)基礎設施投入，保證了(le)浙江移動光(guāng)寬帶的(de)網速提升和(hé)用(yòng)戶體驗，統計顯示，同速率寬帶在網頁浏覽、網頁視頻(pín)、郵箱和(hé)HTTP等場(chǎng)景下(xià)載速率，中國移動寬帶表現都是最優的(de)。目前，中國移動寬帶裝移機及時(shí)率和(hé)投訴處理(lǐ)及時(shí)率在90%以上：48小時(shí)裝機及時(shí)率爲95.6%，24小時(shí)及時(shí)率爲96.1%。也(yě)就是說，隻要在浙江的(de)城(chéng)市裏，打一個(gè)電話(huà)，96%的(de)用(yòng)戶一天内就會用(yòng)上浙江移動光(guāng)寬帶。
　　此外，浙江移動還(hái)自我加壓，進一步提升服務保障，提出了(le)“寬帶服務”六項承諾，包括8小時(shí)裝移機、24小時(shí)修障、7×24小時(shí)在線服務、寬帶資費自主選擇、光(guāng)寬帶速度快(kuài)等多(duō)項服務。的(de)确，叫得(de)應的(de)服務，才是互聯網時(shí)代的(de)好服務。
　　移動光(guāng)寬帶打造網上萬花筒
　　目前，中國移動針對(duì)不同的(de)用(yòng)戶需求設計了(le)不同的(de)套餐，在同一保底消費基礎上，移動電話(huà)、固定電話(huà)、寬帶的(de)組合琳琅滿目，其中保底費用(yòng)68元和(hé)88元的(de)就有10種以上的(de)資費組合，很多(duō)話(huà)費較少的(de)用(yòng)戶，也(yě)隻要花很少的(de)錢就可(kě)以用(yòng)上移動寬帶。根據統計，在目前大(dà)多(duō)數用(yòng)戶都選擇了(le)保底送寬帶模式。
　　除了(le)看電視之外，中國移動還(hái)面向家庭和(hé)小微企業推出了(le)“和(hé)慧眼”服務，隻要在家中或商鋪店(diàn)面部署網絡攝像頭，就可(kě)以通(tōng)過手機、PC等多(duō)種終端遠(yuǎn)程實時(shí)查看目标區(qū)域，是智慧家庭的(de)一項重要應用(yòng)。這(zhè)可(kě)以實現遠(yuǎn)程看家服務，如果家廳裏有嬰兒(ér)、老人(rén)看護需求，你在外出差時(shí)，都可(kě)以監護到他(tā)們的(de)一舉一動。另外，如果家裏正在裝修，也(yě)可(kě)以遠(yuǎn)程與工人(rén)溝通(tōng)，監查裝修進度。如果開店(diàn)的(de)小店(diàn)主，也(yě)可(kě)以遠(yuǎn)程看到自己商鋪的(de)情況。
　　一張優質的(de)光(guāng)纖寬帶網絡是未來(lái)諸多(duō)變革的(de)基礎平台，除了(le)發展寬帶網絡，提供和(hé)慧眼、寬帶電視産品外，浙江移動還(hái)提供了(le)家庭可(kě)視電話(huà)、寬帶智能提速、遊戲加速器等多(duō)項服務。

三、 陝西一季度IPTV業務收入同比增長(cháng)超90%

　　一季度，陝西省IPTV用(yòng)戶234.1萬戶，同比增長(cháng)13.7%。目前，用(yòng)戶數排名位居全國第5位。全省IPTV業務收入0.83億元，同比增長(cháng)91.2%，增速第一；移動國際電話(huà)通(tōng)話(huà)費收入237.2萬元，同比增長(cháng)54.0%；移動數據及互聯網業務收入30.0億元，同比增長(cháng)17.2%。
　　陝西省速率在2M和(hé)4M之間的(de)寬帶用(yòng)戶爲61.2萬戶，占比爲11.1%；速率在4M和(hé)8M之間的(de)寬帶用(yòng)戶達211.4萬戶，占比爲38.3%，同比增長(cháng)3.9%；速率在8M和(hé)20M之間的(de)寬帶用(yòng)戶共計234.7萬戶，占比爲42.5%；速率在20M以上的(de)寬帶用(yòng)戶持續增長(cháng)，達到44.7萬戶，占比爲8.1%。
　　移動互聯網用(yòng)戶爲2532.2萬戶，同比增長(cháng)0.4%。其中，手機上網用(yòng)戶爲2481.3萬戶，同比增長(cháng)0.4%；無線上網卡用(yòng)戶爲17.7萬戶，同比下(xià)降24.8%。

四、 全國直播衛星戶戶通(tōng)用(yòng)戶突破2300萬

　　截至4月(yuè)上旬，全國直播衛星戶戶通(tōng)用(yòng)戶突破2300萬戶。甯夏、甘肅、貴州、青海（一期）、内蒙古（一期）、廣西基本完成建設任務，工程效果得(de)到了(le)當地政府的(de)充分(fēn)肯定和(hé)受益群衆的(de)普遍歡迎。内蒙古（二期）、吉林(lín)、黑(hēi)龍江、青海（二期）、新疆穩步推進，已進入設備安裝收尾階段。四川、山西、江西、湖北(běi)完成設備招标。重慶發布設備招标公告。湖南(nán)已全面部署戶戶通(tōng)工作，與各地市簽訂目标責任書(shū)。

五、 受在線影(yǐng)響 土耳其IPTV用(yòng)戶降7.6%

　　在線電視頻(pín)道原創土耳其是一個(gè)橫跨亞歐兩大(dà)洲的(de)國家，被稱之爲文明(míng)的(de)搖籃。最近，土耳其電信公司宣布了(le)今年第一季度IPTV網絡電視用(yòng)戶的(de)數量，調查顯示其用(yòng)戶數量出現了(le)下(xià)滑，相比去年同期，總的(de)用(yòng)戶數量減少了(le)7.6%。
　　這(zhè)項調查是由土耳其電信集團旗下(xià)的(de)子公司TTNET所公布的(de)，TTNET則是土耳其最大(dà)的(de)互聯網服務提供商，推出了(le)名爲Tivibu的(de)IPTV業務，也(yě)就是通(tōng)過寬帶網絡可(kě)以觀看直播電視節目。
　　根據調查顯示，用(yòng)戶數量出現下(xià)滑的(de)原因之一，是因爲有越來(lái)越多(duō)的(de)土耳其民衆通(tōng)過互聯網或者是智能手機等設備來(lái)觀看在線視頻(pín)節目，因此觀看電視節目的(de)時(shí)間有所減少，也(yě)就不足爲奇了(le)。不過TTNET也(yě)表示，還(hái)是有著(zhe)一些殺手锏來(lái)留住潛在的(de)用(yòng)戶。比如從2015年開始，會連續三年進行獨家直播歐洲冠軍聯賽的(de)賽事。不過這(zhè)個(gè)做(zuò)法能否可(kě)以挽留住電視觀衆，目前看來(lái)還(hái)是個(gè)未知數。