動态與建議(yì)2015.16

一、 2015國外電視産業增值服務新動向

　　當人(rén)們從互聯網的(de)驚吓中蘇醒後發現，一些國家的(de)電視産業重振雄風。培養多(duō)年觀衆收視習(xí)慣的(de)電視，如何運用(yòng)互聯網思維，減少用(yòng)戶流失、開辟新戰場(chǎng)？
開拓傳播渠道增加用(yòng)戶規模
　　獨立傳播分(fēn)而治之。爲減少傳統渠道用(yòng)戶流失、增加播放渠道觀衆到達率，2015年美(měi)國衆多(duō)媒體加入視頻(pín)競争行列。時(shí)代華納公司（TimeWarner）旗下(xià)HBO計劃本年度上線獨立運營的(de)流媒體服務，這(zhè)一播出方式的(de)變化(huà)随之影(yǐng)響行業内版權售賣與人(rén)才流動方向。美(měi)國體育電視業巨頭ESPN稱也(yě)将考慮把NBA賽事轉播權出售給有線電視行業之外的(de)流媒體視頻(pín)公司。
　　獨立流媒體傳播服務，甚至提供純網節目内容輸出，對(duì)于電視機構來(lái)說成敗難分(fēn)，關鍵在于獨立運營的(de)流媒體視頻(pín)與有線電視主體的(de)用(yòng)戶關系。如果原有業務用(yòng)戶，會在新傳播渠道上增加電視内容的(de)使用(yòng)，獨立服務就能帶來(lái)更多(duō)收入；即便因重疊而分(fēn)流部分(fēn)電視觀衆，受制于觀衆與網民間轉化(huà)率的(de)逐年增高(gāo)，新增用(yòng)戶的(de)收入也(yě)能抵消流失觀衆的(de)損失。
　　網絡電視抱團取暖。網絡電視服務是今年一大(dà)熱(rè)點，包括康卡斯特、蘋果、索尼等都在積極布局。兩種模式，一種以蘋果、索尼等設備商爲代表。蘋果公司網絡電視服務　　　　AppleTV盒子集結了(le)包括福克斯(Fox)和(hé)美(měi)國廣播公司(ABC)在内的(de)美(měi)國廣播公司、Netflix和(hé)YouTube爲代表的(de)視頻(pín)網站，以及播放日本動畫(huà)片的(de)Crunchyroll等較爲小衆的(de)頻(pín)道。索尼電腦(nǎo)娛樂(yuè)公司通(tōng)過家用(yòng)遊戲機“PlayStation”提供網絡電視服務，與蘋果相比包含頻(pín)道更多(duō)，定價略貴。用(yòng)戶除美(měi)國三大(dà)電視網節目外，還(hái)能收看音(yīn)樂(yuè)、體育等85個(gè)頻(pín)道節目，該服務目前已在紐約等三個(gè)美(měi)國城(chéng)市中展開；第二種以康卡斯特内容生産商爲代表。康卡斯特旗下(xià)NBC環球一以貫之，繼續發揚“TVEverywhere”戰略，開發支持多(duō)電視機頂盒通(tōng)用(yòng)的(de)服務應用(yòng)，通(tōng)過有線電視供應商賬号注冊登錄服務。無論是盒子、遊戲還(hái)是應用(yòng)，歸根結底都是通(tōng)過新平台整合已有電視内容資源，以更好用(yòng)戶體驗完成傳統電視與新媒體的(de)對(duì)接。
　　彌補電視廣播模式提升投放效果
　　對(duì)電視觀衆分(fēn)層管理(lǐ)。傳統電視廣告采取“線性”播放模式，容易帶來(lái)廣告資源浪費，常被企業主诟病。英國天空廣播公司(BSkyB)與調查公司合作，對(duì)電視觀衆進行分(fēn)層研究，得(de)出觀衆家庭成員(yuán)構成、收視偏好、地域分(fēn)布等信息，這(zhè)些标簽可(kě)以進行不同組合排列，産生更加細分(fēn)的(de)市場(chǎng)。通(tōng)過電視分(fēn)層管理(lǐ)，使得(de)電視受衆精準化(huà)成爲可(kě)能，從而實現同流媒體類似的(de)按照(zhào)效果計費模式。
　　定制化(huà)廣告自動精準投放。按照(zhào)不同類别劃分(fēn)的(de)受衆信息類型與廣告信息對(duì)應投放，可(kě)使廣告效果最大(dà)化(huà)、轉化(huà)率最大(dà)化(huà)。英國天空廣播公司啓動面向電視直播節目的(de)AdSmart服務，參與頻(pín)道達30至50個(gè)。Google互聯網電視FiberTV，可(kě)通(tōng)過Google高(gāo)速網絡錄下(xià)用(yòng)戶觀看記錄與地理(lǐ)位置，并将廣告精準投放到用(yòng)戶的(de)電視上。這(zhè)一功能确保廣告主準确選取特定地理(lǐ)區(qū)域投放廣告，帶動本地廣告回歸。
　　此外，這(zhè)些新技術還(hái)延伸出新商業模式，将本地客戶廣告相關的(de)信息和(hé)點評加載在Google地圖上。同時(shí)，允許中小企業上傳自己的(de)視頻(pín)廣告到YouTube上，通(tōng)過設定參數，控制什(shén)麽時(shí)候給誰看。
　　不僅是廣告内容與服務均可(kě)賺錢
　　直接售賣内容，空間巨大(dà)。通(tōng)過播放免費内容售賣廣告到直接售賣内容，已然成爲電視産業發展方向之一。Netflix在美(měi)國市場(chǎng)的(de)利潤率爲28%，高(gāo)于一年前的(de)23.4%。目前該公司已經登陸50個(gè)國家和(hé)地區(qū)，全球訂戶總數達到6140萬。售賣内容越發受到關注。在亞洲，新加坡電信（Singtel）宣布将在今年一季度上線名爲“Hooq”的(de)網絡和(hé)移動視頻(pín)服務，利用(yòng)新加坡電信運營商計費系統收費。該公司由新加坡電信與索尼影(yǐng)業、華納兄弟(dì)共同組建，主要爲東南(nán)亞等國的(de)消費者提供國外電影(yǐng)大(dà)片及本地電視服務。
　　拓展業務範圍，商業變現。内容營銷的(de)作用(yòng)越發受到重視。視頻(pín)網站不僅局限于播放音(yīn)視頻(pín)内容，并提供将用(yòng)戶數據通(tōng)過技術手段完成商業變現的(de)服務。比如YouTube即将上線的(de)站點“YouTubeforArtists”，與Card功能相結合，能夠幫助發布者在視頻(pín)互動性頁面中嵌入文字、圖片、視頻(pín)和(hé)網頁鏈接等，實現籌集資金、售賣商品、推廣新演出等功能。此外，該站點還(hái)有工具幫助明(míng)星了(le)解分(fēn)析粉絲分(fēn)布情況和(hé)行爲習(xí)慣，幫助他(tā)們更好地決策在何時(shí)何地發布新視頻(pín)，并協助藝人(rén)對(duì)接全球免費音(yīn)樂(yuè)資源，通(tōng)過視頻(pín)榜單獲得(de)演出機會等。

二、 廈門市深入推進三網融合

　　日前，福建省廈門市發布《廈門市深入推進三網融合工作方案》（以下(xià)簡稱《方案》），深入推進三網融合，進一步加快(kuài)廈門市創建國家信息消費示範城(chéng)市。
　　根據規劃，2015年底前，廈門市将在基礎網絡、系統平台、終端服務等層面的(de)融合取得(de)實質性進展，基本形成“三網融合廈門模式”。要堅持市委、市政府主導，盤活存量、整合提升、創新增量、豐富内涵，以“技術手段＋制度創新”突破三網融合難點。将與城(chéng)市建設、社會治理(lǐ)、經濟發展、信息惠民等有機結合、協調推進。
　　在基礎網絡方面，廈門市将落實“多(duō)規合一”的(de)實施意見和(hé)四大(dà)運營商簽署的(de)加快(kuài)三網融合戰略合作協議(yì)，統建共享有線網絡、通(tōng)信鐵塔等信息基礎設施。
　　在應用(yòng)層面上的(de)融合，則和(hé)打破信息孤島的(de)思路緊密相連。廈門市将建設全市統一的(de)基礎數據平台，打造大(dà)數據中心，爲信息公共服務提供資源支撐和(hé)保障。同時(shí)，該市将制定《大(dà)數據産業與應用(yòng)發展規劃》，開放政府大(dà)數據，重點推動在交通(tōng)、醫療、旅遊等領域的(de)應用(yòng)，帶動可(kě)穿戴設備、機器人(rén)等産業的(de)發展，産用(yòng)結合促進産業轉型升級。
　　此外，廈門市還(hái)将推進終端服務的(de)融合，市民無論是使用(yòng)手機、平闆電腦(nǎo)、電視、電腦(nǎo)，都可(kě)以享受到一站式惠民服務。
　　《方案》提出要打造重點行業的(de)應用(yòng)平台，促進公共服務均等化(huà)。具體措施包括：繪制“廈門市寬帶地圖”，以地圖的(de)形式展示全市信息基礎設施的(de)建設、發展情況和(hé)信息化(huà)應用(yòng)，實現共享數據可(kě)視化(huà)；建設交通(tōng)信息共享平台，拓展大(dà)數據應用(yòng)，緩解“出行難”問題；升級“智慧健康”服務，提供遠(yuǎn)程醫療和(hé)健康管理(lǐ)服務，緩解“看病難”問題；建立并完善優質教育資源與本地教育實際結合的(de)機制，發展遠(yuǎn)程教育，促進優質教育資源均等化(huà)。
　　此外，根據《方案》，每個(gè)廈門市民都将擁有電子身份，确保一個(gè)賬号，全市都通(tōng)行。廈門市将爲每個(gè)市民、企業、公務人(rén)員(yuán)提供線上唯一的(de)電子身份，實現市民、企業、公務人(rén)員(yuán)在廈門市在線公共服務的(de)單點登錄和(hé)訪問使用(yòng)，并推動百姓網上參政議(yì)政。

三、 山東有線電視手機報正式上線

　　4月(yuè)29日，由山東廣電網絡集團、大(dà)衆報業集團聯合推出的(de)山東手機報系列産品——山東有線電視手機報正式上線，有線電視用(yòng)戶通(tōng)過手機短信訂閱，就可(kě)以獲得(de)有線電視的(de)影(yǐng)視資訊、幕後新聞以及生活服務，讓用(yòng)戶不光(guāng)能更加精準看電視，還(hái)能“用(yòng)電視”。
　　山東有線電視手機報面向全省有線電視用(yòng)戶發行，以影(yǐng)視信息、熱(rè)劇追蹤、生活資訊等服務信息爲主，爲用(yòng)戶提供影(yǐng)視資訊、最新的(de)行業動态，并能從中感受到幕後閱讀體驗。山東有線電視手機報的(de)上線，是山東廣電網絡集團延伸服務的(de)新舉措，通(tōng)過手機報，用(yòng)戶不僅可(kě)以精準的(de)“看電視”還(hái)可(kě)以“用(yòng)電視”。該報還(hái)是山東廣電網絡集團與有線電視用(yòng)戶互動的(de)重要平台，針對(duì)用(yòng)戶關注的(de)熱(rè)點問題，山東廣電網絡集團可(kě)以通(tōng)過手機報進行答(dá)疑解惑。
　　作爲山東手機報系列産品，山東有線電視手機報也(yě)是大(dà)衆報業集團在山東省“一省一報”整體規劃下(xià)，爲滿足市場(chǎng)多(duō)元化(huà)需求，逐步向區(qū)域服務、行業服務、專業服務等方面轉型的(de)業務拓展，是傳統媒體和(hé)新興媒體融合發展的(de)一個(gè)實踐。

四、 重慶：年底城(chéng)市家庭寬帶接入能力将達20M

　　随著(zhe)重慶市穩步推進“寬帶中國”戰略，運營商加快(kuài)了(le)光(guāng)纖寬帶布局。目前三大(dà)運營商正在重慶全市範圍内推廣100M光(guāng)纖寬帶應用(yòng)，預計到今年底，城(chéng)市家庭寬帶接入能力将普遍達到20M以上。
　　重慶聯通(tōng)已啓動了(le)“光(guāng)網世界•沃寬天下(xià)”寬帶提速計劃，爲市民提供“1000M進小區(qū)、100M到桌面”的(de)極速上網服務。按照(zhào)計劃，到今年年底，重慶聯通(tōng)寬帶将在全市範圍内全面實現光(guāng)纖化(huà)，城(chéng)市核心區(qū)域、商務樓宇的(de)寬帶接入能力将普遍達到100M，城(chéng)市家庭寬帶接入能力将普遍達到20M以上。同時(shí)，該公司還(hái)将爲市民提供智能家居、高(gāo)清視頻(pín)等應用(yòng)的(de)全面解決方案。
　　重慶移動、重慶電信也(yě)正在全市加快(kuài)建設、推廣100M光(guāng)纖寬帶。其中，重慶電信在城(chéng)市區(qū)域的(de)光(guāng)纖覆蓋率已達到100%。

五、 廣電媒體微融合聯盟啓動“百台計劃”

　　媒體融合時(shí)代，我國廣電行業與新興媒體如何對(duì)接，以實現新聞傳播平台與社交媒體平台的(de)融合發展，是廣電行業面臨的(de)重大(dà)機遇與挑戰。
2014年9月(yuè)，全國廣播電視行業30家電視頻(pín)道共襄“全國廣電媒體微融合大(dà)會”，成立“全國廣電媒體微融合聯盟”。
　　目前将攜手微搖科技推廣經驗，啓動媒體微融合“百台計劃”——向全國100家年收入超過1億元的(de)電視頻(pín)道免費提供微信搖電視技術服務、提供信号源設備，并支持每頻(pín)道5-10萬啓動資金，500-1000萬獎品。

六、 湖南(nán)分(fēn)4個(gè)階段規範整治廣電傳媒機構

　　湖南(nán)省将用(yòng)兩年的(de)時(shí)間部署規範整治違規設置廣播電視頻(pín)道頻(pín)率，維護廣播電視節目傳輸秩序，規範廣播電視節目生産制作經營，加強影(yǐng)視節目播出和(hé)廣播電視廣告監管。
整治工作從現在開始，到2016年底結束，共分(fēn)4個(gè)階段。内容包括将取締市州未經批準擅自設立的(de)頻(pín)道頻(pín)率和(hé)傳輸機構，杜絕随意傳送廣電節目、違規播出影(yǐng)視節目和(hé)未經批準擅自開展節目制作經營業務，減少嚴重違規廣告的(de)播出，提升公益廣告的(de)質和(hé)量等。