動态與建議(yì)2015.28

一、 河(hé)南(nán)局與騰訊達成“互聯網+廣電”合作

　　7月(yuè)28日，河(hé)南(nán)省新聞出版廣電局與騰訊“互聯網+廣電”戰略合作新聞發布會在鄭州舉行。雙方的(de)合作開創了(le)國内省級廣電與騰訊微信全面融合發展的(de)先河(hé)，也(yě)意味著(zhe)微信搖電視、微信搖周邊等業務在河(hé)南(nán)的(de)正式落地。這(zhè)次合作是對(duì)河(hé)南(nán)“互聯網+”戰略的(de)具體落實，将使河(hé)南(nán)廣電以及全省廣電系統的(de)上百家媒體加快(kuài)新媒體轉型的(de)步伐。
　　根據戰略協議(yì)，雙方将在微信搖電視、微信搖周邊、微信支付、微信公益等領域展開戰略合作，實現河(hé)南(nán)地區(qū)技術相互對(duì)接、廣告資源共享、市場(chǎng)相互開放、增值業務拓展以及資本層面合作。河(hé)南(nán)廣電将依托騰訊的(de)技術平台，設計搭建全國第一個(gè)“搖電視互動雲平台”和(hé)搖周邊“雲點智能發布平台”。平台預計40天左右即可(kě)建成投入使用(yòng)。兩大(dà)平台的(de)建成将開啓河(hé)南(nán)“智慧廣電、智慧生活”的(de)新篇章(zhāng)。
　　深遠(yuǎn)影(yǐng)響河(hé)南(nán)廣電“搖電視互動雲平台”集合了(le)國内最頂尖的(de)搖電視技術，建成後将成爲全國首個(gè)功能最強大(dà)的(de)搖電視平台，可(kě)同時(shí)接納全省百家電視台的(de)直接接入，将使河(hé)南(nán)省内的(de)電視節目完全實現大(dà)屏與小屏的(de)互連互通(tōng)。河(hé)南(nán)電視觀衆今後可(kě)通(tōng)過微信搖一搖中“搖電視”入口直接參與電視節目，如爆料、競猜、答(dá)題、搶紅包、遊戲，即時(shí)與朋友分(fēn)享等。河(hé)南(nán)廣電“搖周邊雲點智能發布平台”，将爲商戶、機構和(hé)社會公衆提供雙向近距離連接的(de)能力。“雲點”藍牙智能連接器作爲平台的(de)主要入口，已在鄭州市布設1萬個(gè)，未來(lái)全省的(de)數量将達到10萬量級。用(yòng)戶通(tōng)過身邊的(de)“雲點”，利用(yòng)微信“搖周邊”功能，可(kě)獲得(de)商家福利、目标地導航、微信支付等多(duō)種場(chǎng)景下(xià)的(de)O2O便利服務，也(yě)将使社會資源通(tōng)過與“周邊”的(de)用(yòng)戶連接獲得(de)最佳配置。

二、 16家電商試水(shuǐ)T2O 3小時(shí)售出百萬張電影(yǐng)票(piào)

　　在近日舉辦的(de)“2015中國電影(yǐng)新力量”推介會上，短短3個(gè)多(duō)小時(shí)的(de)晚會，卻成就了(le)在線平台暑期檔預售票(piào)票(piào)房(fáng)的(de)又一高(gāo)峰。
　　作爲國内首創暑期檔的(de)雙電節（電商+電影(yǐng)），也(yě)可(kě)能是中國電視史上規模最大(dà)的(de)一次從電視到電影(yǐng)的(de)導流，也(yě)是國内電商網站首次整體植入到一場(chǎng)官方主導的(de)直播晚會當中。16家電商網站通(tōng)過T2O（TVtoONLINE）的(de)方式，共賣出電影(yǐng)票(piào)近百萬張，成功鎖定暑期檔3000萬-4000萬元的(de)電影(yǐng)票(piào)房(fáng)。其中，有51萬張電影(yǐng)票(piào)來(lái)自貓眼，貓眼也(yě)成爲16家電商中銷量最大(dà)的(de)平台。
　　在雙電節活動中，多(duō)家電商針對(duì)電視用(yòng)戶推出的(de)“電影(yǐng)+餐飲”、“電影(yǐng)+衍生品”等捆綁套餐也(yě)産生了(le)巨大(dà)的(de)電視到電影(yǐng)上的(de)導流，套餐的(de)售賣情況甚至比單純的(de)電影(yǐng)票(piào)賣得(de)更好。針對(duì)電視觀衆的(de)特性，電商推出的(de)套餐也(yě)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出電影(yǐng)的(de)範疇。其中，淘寶電影(yǐng)特地發放了(le)數十萬元的(de)支付寶“口令紅包”，這(zhè)也(yě)是“口令紅包”在春節之後的(de)首次應用(yòng)。明(míng)星爲電影(yǐng)定制的(de)“口令紅包”也(yě)受到觀衆的(de)搶購(gòu)。而大(dà)衆點評送出的(de)紅包不僅有電影(yǐng)券，還(hái)包含餐飲、打車、KTV等多(duō)項生活娛樂(yuè)内容。時(shí)光(guāng)網則将電影(yǐng)票(piào)和(hé)衍生品進行了(le)捆綁。
　　如今，電商對(duì)電影(yǐng)票(piào)房(fáng)的(de)拉動作用(yòng)毋庸置疑，甚至有業内人(rén)士将電商與電影(yǐng)的(de)融合定位于中國電影(yǐng)産業升級當中的(de)一次重要資源整合。而随著(zhe)電商的(de)強勢發展，多(duō)平台的(de)合作也(yě)會成爲趨勢，盡管有言論表示電視台在多(duō)媒體的(de)擠壓中發展前景被唱衰，但是此次在線購(gòu)票(piào)平台取得(de)的(de)票(piào)房(fáng)成績也(yě)離不開電視台的(de)重要作用(yòng)，“雙電節”或許不如“三電節”更合适，跨平台的(de)資源置換能帶來(lái)更多(duō)的(de)流量和(hé)關注，未來(lái)電視、電影(yǐng)、電商也(yě)會産生更多(duō)的(de)互動環節和(hé)合作形式。
未來(lái)，電影(yǐng)會作爲一個(gè)流量入口。知情人(rén)士認爲，電影(yǐng)會把電影(yǐng)衍生品、娛樂(yuè)、餐飲、旅遊等相關産業連接起來(lái)，該市場(chǎng)會越來(lái)越大(dà)。

三、 山東省互聯網傳媒集團揭牌 目标上市

　　近日，以大(dà)衆傳媒股份有限公司爲主體，整合大(dà)衆報業集團新媒體闆塊組建而成的(de)山東省互聯網傳媒集團股份有限公司在濟南(nán)正式揭牌成立。大(dà)衆日報手機客戶端——新銳大(dà)衆、大(dà)衆日報官方微博和(hé)微信公衆号同時(shí)上線。這(zhè)标志著(zhe)山東省互聯網産業進入了(le)整合行業資源、深度融合發展、實現轉型升級的(de)新階段。
　　确定“三步走”發展戰略
　　早在2013年年底，大(dà)衆報業集團就啓動山東省互聯網傳媒集團的(de)前期調研、籌備工作，并确定了(le)整合全省手機報資源、組建互聯網傳媒集團、推進大(dà)衆傳媒上市的(de)“三步走”戰略，著(zhe)力打造立足山東、輻射全國的(de)新媒體宣傳輿論陣地。2014年，大(dà)衆報業集團一次性出資5000萬元，組建山東手機傳媒有限責任公司，構建全省“一報一端”傳播格局。目前山東手機報系列産品用(yòng)戶已有近1000萬，“山東24小時(shí)”新聞客戶端用(yòng)戶已經突破100萬。
　　按照(zhào)發展規劃，大(dà)衆報業集團正在以山東大(dà)衆傳媒股份公司爲主體，同時(shí)推進第二、第三步戰略步驟。目前，通(tōng)過股份合作、資産收購(gòu)等形式，先後完成了(le)對(duì)集團内魯中網、半島網、齊魯晚報網等新媒體資源的(de)融合，并以“行政推動，股份聯合，利益聯結”爲原則開始逐步整合集團外新媒體資源。
　　上市已有階段性進展
　　山東省互聯網傳媒集團成立後，要始終堅持黨管媒體原則，使黨網輿論引導更加堅強有力，築牢省委網上輿論主陣地。要做(zuò)好與傳統媒體的(de)融合互動，打造面向未來(lái)的(de)現代傳播體系。将盡快(kuài)完成集團内新媒體資源的(de)整合重組，啓動省内其他(tā)新聞網站和(hé)相關業務整合，立足和(hé)深耕山東區(qū)域，形成覆蓋面廣、産業鏈長(cháng)、業務線寬、競争力強的(de)互聯網傳媒集團。
　　根據組建方案和(hé)批複，集團按照(zhào)《公司法》及有關法律法規，正加快(kuài)推進現代企業制度建設。大(dà)衆傳媒股份有限公司的(de)上市工作已取得(de)了(le)階段性進展：三大(dà)中介機構全面進場(chǎng)；上市前的(de)财務、審計評估工作已經完成；集團内部的(de)同業競争和(hé)關聯交易問題基本解決；各項公司制度、體系逐步完善。力争在2016年第一季度以變更後的(de)山東省互聯網傳媒集團股份有限公司爲主體上報上市申請材料，盡快(kuài)登陸主闆市場(chǎng)。

四、 陝西廣電網絡首款wifi+藍牙機頂盒落地

　　陝西廣電網絡打造的(de)首款“wifi+藍牙”高(gāo)清互動機頂盒順利完成測試驗證，目前已正式在用(yòng)戶網落地使用(yòng)。
　該款機頂盒作爲目前現網高(gāo)清互動機頂盒功能延伸，采用(yòng)标準互聯網内核，功能擴展性及應用(yòng)移植性更強，在硬件上增加了(le)wifi、藍牙功能模塊，便于家庭内部設備間互聯互通(tōng)，後續搭配藍牙遙控、語音(yīn)搜索、移動端APP等附屬配件，可(kě)有效提高(gāo)人(rén)機交互的(de)靈活性及體驗場(chǎng)景的(de)多(duō)樣化(huà)，将給用(yòng)戶帶來(lái)全新的(de)感受，提升用(yòng)戶高(gāo)品質視聽(tīng)體驗。特别是可(kě)對(duì)新一代電視網絡遊戲提供強有力支撐。
　　下(xià)一步将陸續推出4K機頂盒、融合網關等特色産品，搭配各類信息資源接入平台，實現以家庭爲中心，集視頻(pín)、娛樂(yuè)、服務于一體的(de)全方位服務模式，進一步打造具有廣電特色的(de)智慧城(chéng)市、智慧家庭新業務。

五、 康卡斯特推出互聯網電視服務Stream

　　美(měi)國最大(dà)的(de)有線電視公司康卡斯特宣布，正式推出包月(yuè)15美(měi)元的(de)互聯網流媒體電視服務。此舉意味著(zhe)美(měi)國乃至全世界的(de)傳統電視行業都已經走上了(le)轉型道路。
　　包月(yuè)15美(měi)元
　　康卡斯特的(de)流媒體電視服務名爲“Stream”。在首批服務中，康卡斯特除了(le)著名的(de)電影(yǐng)電視劇頻(pín)道HBO之外，主要提供了(le)福克斯、NBC等免費通(tōng)過電波對(duì)外廣播的(de)頻(pín)道，暫時(shí)沒有囊括AMC、TNT等傳統的(de)有線電視收費頻(pín)道。
　　乍看上去，康卡斯特的(de)互聯網頻(pín)道對(duì)于消費者的(de)吸引力不是很大(dà)。不過該公司表示，接下(xià)來(lái)将會逐步增加更多(duō)的(de)電視頻(pín)道。康卡斯特的(de)一名高(gāo)管表示，到2016年的(de)3月(yuè)份，流媒體電視的(de)用(yòng)戶将會看到傳統有線電視觀看的(de)所有頻(pín)道。另外在收費方面，流媒體電視也(yě)将和(hé)傳統有線相似。
　　行業集體轉型
　　在電視行業進入互聯網流媒體電視領域，康卡斯特的(de)行動已經比較晚，兩大(dà)衛星電視巨頭之一的(de)Dish網絡公司，今年初正式發布了(le)名爲“SlingTV”的(de)互聯網電視服務，包月(yuè)費爲20美(měi)元，可(kě)以觀看20多(duō)個(gè)電視頻(pín)道，其中包括了(le)ESPN、AMC、“食品網絡”等知名頻(pín)道，訂戶也(yě)可(kě)以額外訂購(gòu)HBO。
　　除了(le)付費電視運營商之外，CBS、HBO、Showtime等知名頻(pín)道和(hé)電視台，也(yě)已經開始直接通(tōng)過網絡提供流媒體電視服務，可(kě)以繞開有線電視和(hé)衛星電視這(zhè)些中間商。
當然，互聯網和(hé)科技公司當仁不讓。日本索尼公司已經在美(měi)國三座城(chéng)市推出了(le)互聯網電視服務，最便宜的(de)套餐爲包月(yuè)50美(měi)元觀看50個(gè)頻(pín)道，而索尼的(de)服務被指價格過高(gāo)，沒有互聯網的(de)經濟性。
　　蘋果公司從七月(yuè)開始提供流媒體音(yīn)樂(yuè)服務，而據多(duō)家媒體報道，蘋果正在和(hé)美(měi)國的(de)電視台進行版權談判，将會效仿索尼公司推出包月(yuè)制流媒體電視服務。蘋果的(de)包月(yuè)費可(kě)能在30美(měi)元左右，可(kě)以觀看30多(duō)個(gè)頻(pín)道。蘋果智能手機、電腦(nǎo)、平闆以及機頂盒等硬件設備，将成爲這(zhè)一流媒體電視服務的(de)落地平台。
和(hé)通(tōng)信資費相比，美(měi)國有線電視和(hé)衛星電視的(de)收費還(hái)是過高(gāo)，美(měi)國人(rén)平均月(yuè)收入3000美(měi)元，但是有線電視的(de)資費可(kě)以輕松超過70美(měi)元。有線電視動辄捆綁了(le)幾百個(gè)頻(pín)道，但是消費者隻喜歡少數的(de)熱(rè)門頻(pín)道，運營商的(de)頻(pín)道捆綁引發了(le)不滿，這(zhè)也(yě)是消費者開始通(tōng)過網絡觀看電視劇或是流媒體電視的(de)原因之一。
　　服務有若幹限制
　　康卡斯特公司表示，流媒體電視将于“夏季末期”在波士頓市推出，随後将推廣到芝加哥(gē)和(hé)西雅圖。到明(míng)年初，康卡斯特将向美(měi)國所有的(de)寬帶用(yòng)戶推出這(zhè)一服務。
據統計，今年一季度末期，康卡斯特公司的(de)寬帶總用(yòng)戶爲2200萬人(rén)。值得(de)一提的(de)是，由于許多(duō)網民放棄了(le)電視服務，許多(duō)有線電視公司出現了(le)寬帶用(yòng)戶超過電視用(yòng)戶的(de)情況。
據報道，爲了(le)避免和(hé)現有的(de)有線電視服務沖突，康卡斯特也(yě)對(duì)互聯網流媒體電視服務做(zuò)出了(le)一些限制，比如在設備上可(kě)以支持智能手機、電腦(nǎo)、平闆等，但是不支持智能電視機觀看。
　　“Stream”服務将提供一個(gè)節目短暫保存的(de)服務，可(kě)以一共存儲20小時(shí)的(de)電視節目視頻(pín)。
　　許多(duō)年輕消費者都喜歡和(hé)親朋好友分(fēn)享互聯網電視服務的(de)帳号，康卡斯特表示，公司這(zhè)一服務将最多(duō)支持一個(gè)賬号同時(shí)支持兩個(gè)設備觀看。