動态與建議(yì)2016.28

一、 廣電媒體融合“破”與“立”

  媒介環境的(de)變化(huà)醞釀著(zhe)潛在的(de)機遇。7月(yuè)18日，國家新聞出版廣電總局公布《關于進一步加快(kuài)廣播電視媒體與新興媒體融合發展的(de)意見》（以下(xià)簡稱“意見”），以促進廣電媒體轉型升級，以提升廣電媒體市場(chǎng)競争能力。

  廣電媒體如何進一步融合發展？“意見”設想的(de)總體目标，是力争在兩年内，也(yě)就是要在2018年之前，廣電媒體與新興媒體融合發展須在局部區(qū)域取得(de)突破性進展，形成幾種基本模式。要在這(zhè)麽短的(de)期限内完成這(zhè)樣艱巨的(de)任務，當下(xià)的(de)廣電媒體需做(zuò)到“破”與“立”，并努力做(zuò)到四種轉變：

  一是理(lǐ)念上要從傳統的(de)宣傳管理(lǐ)向綜合服務信息提供轉變。無論是電視媒體還(hái)是廣播媒體，本質上都是面向匿名大(dà)衆的(de)“一對(duì)多(duō)”泛播，缺乏溝通(tōng)、甚少互動，傳受雙方基本處于一種不對(duì)等不平等的(de)地位。但在媒介技術發展、媒體渠道多(duō)樣、大(dà)衆由原來(lái)意義上被動的(de)受衆變成掌握主動權的(de)用(yòng)戶後，傳統廣電媒體就必須應時(shí)而變、與時(shí)俱進地降下(xià)身段，體察用(yòng)戶的(de)需求，以一種細心周到的(de)服務去維護用(yòng)戶，甚至要以用(yòng)戶爲中心來(lái)組織資源、生産并提供訂制化(huà)的(de)内容和(hé)業務服務，同時(shí)倡導用(yòng)戶深度參與，豐富用(yòng)戶體驗，以赢取用(yòng)戶的(de)信任、博得(de)用(yòng)戶的(de)忠誠。

  二是品牌上要從傳統的(de)政府權威向專業内容公信力轉變。傳統的(de)電視台由于本身是政府的(de)重要職能部門，其權威性無可(kě)置疑。但在衆聲喧嘩、衆聲嘈雜(zá)的(de)新媒體環境下(xià)，廣電媒體與新媒體的(de)深度融合就必須把自身的(de)政府性權威向内容的(de)專業化(huà)轉變。所謂内容上的(de)專業化(huà)，是指報道新聞事實時(shí)要堅持客觀、平衡、準确，要能承擔社會責任，恪守新聞專業主義原則；在節目生産上則是指要形成具有知識産權的(de)産品、要打造有原創品牌的(de)精品。隻有内容得(de)到專業化(huà)的(de)提升，廣電媒體與新媒體的(de)融合才能說是深層次的(de)融合，新興的(de)媒體集團也(yě)才能脫穎而出。

  三是機制上要從傳統的(de)行政管理(lǐ)向靈活的(de)傳媒人(rén)才激勵制度轉變。一般意義上的(de)行政管理(lǐ)制度部門職能重疊、用(yòng)人(rén)機制僵化(huà)，優秀的(de)人(rén)才難以凸顯。加之，績效管理(lǐ)和(hé)績效考核不夠科學，激勵機制嚴重乏力，這(zhè)些對(duì)于具有創造性特征的(de)文化(huà)傳媒行業來(lái)說都屬于嚴重束縛，無異于讓人(rén)“帶著(zhe)鐐铐跳舞”。人(rén)才是廣電媒體與新媒體融合發展的(de)根本保證。在這(zhè)方面，無論是成都商報的(de)核心團隊持股、四川廣電的(de)網絡傳媒中心公司化(huà)運作，還(hái)是上海、湖南(nán)等省級衛視推行的(de)獨立制作人(rén)模式向産品經理(lǐ)轉變，都是人(rén)才激勵措施的(de)有益探索。而隻有這(zhè)樣，才能凝聚人(rén)才、激發活力、鼓勵創新，調動廣電媒體從業人(rén)員(yuán)融合發展的(de)主動性和(hé)積極性。

  四是資源配置要從政府主導向市場(chǎng)的(de)強力配置轉變。“意見”明(míng)确提出要“探索以資本爲紐帶加快(kuài)融合發展，參與控股或參股互聯網企業、科技企業，開展對(duì)互聯網企業有關特許經營業務實行特殊管理(lǐ)股制度試點”和(hé)“借助社會力量加強融合項目的(de)技術研發和(hé)市場(chǎng)開拓”。借助民間和(hé)社會資本力量，不僅能解決廣電媒體融合發展所需要的(de)資金，而且還(hái)能對(duì)廣電新媒體的(de)人(rén)才管理(lǐ)進行輸血和(hé)刺激。另一方面，廣電媒體與電商合作，跨行業、多(duō)領域參股或控股也(yě)有助于提高(gāo)廣電媒體的(de)營利能力，爲廣電媒體與新媒體深度融合提供結構性動力。

二、 北(běi)方廣電與省内40個(gè)縣進行戰略合作

  7月(yuè)27日，省内最大(dà)的(de)國有文化(huà)企業北(běi)方廣電下(xià)屬遼甯廣電網絡新媒體有限責任公司，與遼中、法庫、康平等省内11家縣級網絡有線電視的(de)代表單位，簽訂了(le)戰略合作協議(yì)。有線電視高(gāo)清海量直播信号、寬帶業務等将通(tōng)達至我省部分(fēn)縣區(qū)，标志著(zhe)遼甯向實現“全程全網，互聯互通(tōng)”邁進了(le)實質性的(de)一大(dà)步。

  在簽約儀式上，沈陽市遼中、法庫、康平以及順城(chéng)、東港、義縣、阜蒙、弓長(cháng)嶺、北(běi)票(piào)、喀左、淩源11家單位作爲全省40多(duō)家縣級有線電視單位的(de)代表，與遼甯廣電網絡新媒體有限責任公司簽署了(le)有線電視直播信号、高(gāo)标清付費頻(pín)道、VOD互動點播、高(gāo)速寬帶全業務合作協議(yì)。

  此次合作依托北(běi)方廣電的(de)優質資源，将極大(dà)地豐富省内農村(cūn)地區(qū)有線電視的(de)節目内容，有效提升廣大(dà)農村(cūn)有線電視的(de)收視效果，圓滿實現全省城(chéng)鄉百姓電視節目的(de)同價格、同數量、同效果，進一步滿足省内農村(cūn)廣大(dà)農民的(de)精神文化(huà)需求，推動全省有線電視網絡集約化(huà)、規模化(huà)、專業化(huà)發展。

  今年，北(běi)方廣電将投資7000多(duō)萬元，加快(kuài)推進與全省縣區(qū)網絡的(de)互聯互通(tōng)工作，讓更多(duō)的(de)農民得(de)到實惠，帶動全省廣電網絡産業發展邁上新台階、實現新發展。

三、 海南(nán)廣播電影(yǐng)電視傳媒集團有限公司挂牌成立

  7月(yuè)29日上午，海南(nán)廣播電影(yǐng)電視傳媒集團有限公司揭牌成立，這(zhè)是海南(nán)深化(huà)文化(huà)體制改革的(de)又一重要舉措，标志著(zhe)海南(nán)廣播影(yǐng)視産業步入市場(chǎng)化(huà)、集約化(huà)、規模化(huà)發展新階段。

  新組建的(de)海南(nán)廣播電影(yǐng)電視傳媒集團有限公司由海南(nán)廣電資産管理(lǐ)有限公司、海南(nán)省電影(yǐng)公司、海南(nán)省文化(huà)投資管理(lǐ)有限公司三家廣播影(yǐng)視文化(huà)關聯企業整合而成，與海南(nán)廣播電視總台宣傳業務、經營業務相對(duì)分(fēn)開，平行運行，一體化(huà)運作。

  新啓用(yòng)的(de)新聞演播室集群由全景、虛拟、口播三個(gè)高(gāo)清演播室和(hé)一個(gè)全媒體格式的(de)内容編輯網絡組成。三個(gè)演播室共享一個(gè)系統。各演播室即可(kě)獨立，也(yě)可(kě)聯動完成現場(chǎng)制作。新聞演播室集群集大(dà)屏顯示、在線包裝、交互點評等多(duō)種技術于一體，可(kě)爲各類新聞節目提供多(duō)層次、多(duō)空間、多(duō)視點的(de)制作手段。編輯網絡可(kě)實現全媒體新聞的(de)一體化(huà)生産、分(fēn)發，可(kě)進行全媒體新聞素材采集、新媒體彙聚、網絡編播，實現全媒體傳播分(fēn)發系統的(de)互聯互通(tōng)。新聞指揮調度中心是基于新聞直播網絡，圍繞融合新聞生産的(de)全流程指揮平台，不僅全系統控制而且能可(kě)視化(huà)呈現全媒體新聞選題報備、批單、記者任務派發等各類管理(lǐ)信息，全面系統地實現全流程管理(lǐ)。該新聞演播室集群是具有國内領先水(shuǐ)平、功能完備、技術先進的(de)演播室系統。

四、 貴州“十三五”期間家庭寬帶達100M

實現村(cūn)村(cūn)通(tōng)光(guāng)纖

  《貴州省“十三五”信息基礎設施規劃》評審會日前在貴陽召開。

  此次參評專家來(lái)自省國土資源廳、省環境保護廳、省住房(fáng)城(chéng)鄉建設廳、省交通(tōng)運輸廳、省新聞出版廣電局、省鐵建辦、省通(tōng)信管理(lǐ)局、貴陽市工信委、貴安新區(qū)管委會經發局、省電信、移動、聯通(tōng)、鐵塔、廣電網絡公司等單位的(de)代表。

  經專家組充分(fēn)討(tǎo)論，認爲規劃内容全面，措施合理(lǐ)可(kě)行，符合相關技術标準和(hé)管理(lǐ)要求，能有效指導貴州省信息基礎設施建設，支撐大(dà)數據産業發展。

  《規劃》顯示，“十三五”期間，貴州力争建成國家級互聯網骨幹直聯點，屆時(shí)城(chéng)市家庭寬帶接入能力将達到100M，實現“村(cūn)村(cūn)通(tōng)光(guāng)纖”。

五、 歐洲下(xià)一代電視HBBTV：獲得(de)3000萬終端應用(yòng)

  HBBTV作爲一種混合播放技術，在以廣播電視服務爲中心的(de)基礎上，吸收互聯網技術優點，圍繞直播内容爲用(yòng)戶提供豐富的(de)互動應用(yòng)和(hé)内容。作爲一種不同于OTT的(de)全新體驗，這(zhè)一發展路線更具漸進式特征，并且能夠在電視台和(hé)網絡運營商、互聯網應用(yòng)服務商之間建立新的(de)合作機制乃至利益平衡。

  HBBTV在歐洲大(dà)陸的(de)應用(yòng)是從德國、法國開始的(de)。之後西班牙、奧地利、荷蘭、英國、捷克、波蘭、芬蘭等其他(tā)歐洲國家都紛紛加入。目前已經成爲了(le)歐洲數字電視行業中最有影(yǐng)響力的(de)标準之一。

  英國HbbTV發展最新情況

  BBC計劃與Freeview、DigitalUK以及DTG合作，推動HbbTV2.0.1标準的(de)全行業采用(yòng)，并與設備制造商協調發展節奏，在2018年将HbbTV帶入産品化(huà)應用(yòng)階段。BBC将從“BBC互動HTML應用(yòng)”規範中移除原來(lái)的(de)多(duō)媒體通(tōng)訊标準（MHEG）技術要求，并與業界同仁一起引入新的(de)規範，例如DTG持有的(de)D-Book、FreeviewPlay規範以及DigitalUK和(hé)Freeview共同管理(lǐ)的(de)商标使用(yòng)許可(kě)框架。

  意大(dà)利Tivusat預計2017年采用(yòng)HbbTV2.0

  2016年7月(yuè)中，意大(dà)利衛星DTH平台宣布，計劃推出一個(gè)全新的(de)7日回看電子節目單（EPG）。該服務名爲Tivùon，觀衆可(kě)以看到未來(lái)七天以及過去七天的(de)節目指南(nán)。此外，該服務還(hái)提供來(lái)自意大(dà)利主流廣播商的(de)内容回看服務。

  目前，該應用(yòng)基于MHP-GEM标準運行。然而，Tivusat方面已經證實，将從2017年起轉向HbbTV2.0.1标準。

  捷克：智能電視用(yòng)戶不用(yòng)HbbTV被視爲“無知”

  6月(yuè)份，NielsenAdmosphere的(de)一項研究顯示，目前三分(fēn)之一15歲以上的(de)互聯網用(yòng)戶擁有智能電視，其中男(nán)性（3%）和(hé)15-24歲的(de)用(yòng)戶最具代表性。使用(yòng)最多(duō)的(de)智能電視應用(yòng)是YouTube（83%），其次是35-44歲的(de)用(yòng)戶最喜歡的(de)iVysilani（編者注：估計是捷克國内的(de)流行應用(yòng)）。

  該研究還(hái)發現，有36%的(de)智能電視用(yòng)戶使用(yòng)HbbTV服務。最具代表性的(de)群體還(hái)是男(nán)性，而最常見的(de)原因是：不使用(yòng)HbbTV就是無知（編者注：HbbTV在捷克顯然就是一種高(gāo)大(dà)上的(de)技術）。

  每天都會使用(yòng)智能電視功能的(de)人(rén)占22%，其中大(dà)部分(fēn)介于35-44歲之間。每周和(hé)每月(yuè)的(de)用(yòng)戶使用(yòng)率分(fēn)别爲三分(fēn)之一（33%）和(hé)34%。受訪者認爲最收益的(de)功能是訪問存檔節目（76%），其次是追劇或時(shí)移（61%）。

  HbbTV協會新增2.0.1測試套件，Q3發布2.0測試套件

  6月(yuè)底， HbbTV協會宣布将與測試套件供應商RT-RK續簽合同，爲HbbTV2.0.1标準增加104項測試用(yòng)例。這(zhè)些測試用(yòng)例将涉及HbbTV2.0.1與HbbTV2.0标準之間的(de)差别。2015年7月(yuè)，雙方簽訂了(le)首個(gè)合同，其中包含468項測試，2016年2月(yuè)又新增了(le)155項測試。此次續簽是在此基礎上的(de)進一步拓展。

  這(zhè)些補充用(yòng)例主要用(yòng)于測試意大(dà)利和(hé)英國向HbbTV标準轉換過程中涉及的(de)功能。這(zhè)批新的(de)測試将包含HbbTV2.0的(de)補充測試，有望在今夏開始交付，并于8月(yuè)底完成交付工作。

  HbbTV2.0測試套件的(de)首個(gè)版本預計将在2016年三季度底發布，其中将包含HbbTV所有必備功能的(de)測試，而有關HbbTV2.0.1的(de)測試将在包含在2016年四季度發布的(de)後續版本中。

六、          省廣電科技股份有限公司

省廣播電視科研所 産 品 介 紹

ZBL5111TC 1310nm直調光(guāng)發射機

概述

       ZBL5111TC系列光(guāng)發射機采用(yòng)國際知名品牌公司的(de)高(gāo)線性、低噪聲分(fēn)布式反饋（DFB）激光(guāng)器，波長(cháng)爲1310nm。具有AGC/MGC切換和(hé)OMI調整功能。配備符合國标《GB/T20030-2005 HFC網絡設備管理(lǐ)系統規範》的(de)SNMP網管接口。采用(yòng)智能溫控系統調節機内溫度。采用(yòng)可(kě)熱(rè)插拔式熱(rè)備份開關電源。

産品特點

*1U标準機箱。

*采用(yòng)高(gāo)線性、低噪聲的(de)分(fēn)布式反饋激光(guāng)器。

*采用(yòng)APC、ATC控制電路。

*可(kě)以切換MGC/AGC狀态以及調整OMI值。

*工作帶寬爲47~1002MHz。

*帶有RS232、RJ45通(tōng)信接口，可(kě)通(tōng)過網管系統軟件監測整機的(de)各種工作狀态。

*光(guāng)接頭SC/APC或FC/APC可(kě)選。