動态與建議(yì)2017.1

一、2017年廣播電視和(hé)視頻(pín)趨勢預測

  内容分(fēn)發公司Ooyala提出2017年預計将影(yǐng)響視頻(pín)和(hé)廣播電視市場(chǎng)的(de)十大(dà)趨勢和(hé)變化(huà)。

  1.直播廣告将增加收入

  2016年臉譜推出FacebookLive，推特全球流媒體直播美(měi)國國家橄榄球聯盟比賽，Hulu2017年将推出一個(gè)直播選項。發布商和(hé)廣播機構有很大(dà)機會，特别是在新聞和(hé)體育領域。然而，與對(duì)發布商是一個(gè)吸引力的(de)選擇一樣，找到變現直播内容的(de)最佳方式依然是一個(gè)過程。大(dà)問題是如何在依然保持客戶體驗的(de)同時(shí)使用(yòng)廣告？内容長(cháng)度的(de)最佳廣告負載量是多(duō)少以及不同的(de)設備它如何變化(huà)？預計2017年将是确立直播廣告變現、廣告負載量和(hé)個(gè)性化(huà)體驗标準的(de)一年。

  2.2017年：投資年……

  随著(zhe)2017年産出需求增加，流媒體服務将面臨更高(gāo)的(de)内容創作成本。明(míng)年Netflix将對(duì)原創内容追加投資10億美(měi)元，而如亞馬遜等的(de)其它内容豪門也(yě)在增強制作，以維持生存、競争力和(hé)滿足需求。

  這(zhè)種對(duì)原創系列劇内容的(de)投資增加意味著(zhe)本地提供商有更大(dà)壓力同樣這(zhè)樣做(zuò)。挑戰将是找到最大(dà)限度減少其它領域成本的(de)成功方式。預計2017年會對(duì)制作成本、簡化(huà)流程方式和(hé)更高(gāo)效制作方式有更多(duō)的(de)討(tǎo)論。

  3.……和(hé)創新

  2017年我們将看到大(dà)量的(de)創新、大(dà)量的(de)成功和(hé)大(dà)量的(de)失敗。除了(le)Netflix外，還(hái)沒有服務能夠真的(de)每次都赢。這(zhè)對(duì)明(míng)年意味著(zhe)什(shén)麽？很簡單，用(yòng)戶将繼續試用(yòng)新東西。人(rén)們總是尋找下(xià)個(gè)大(dà)熱(rè)門，這(zhè)不會改變，因此市場(chǎng)參與者打亂市場(chǎng)且做(zuò)出成績還(hái)有時(shí)間。

  試驗通(tōng)過SVOD和(hé)AVOD服務覆蓋新用(yòng)戶的(de)工具的(de)知名公司最可(kě)能打亂市場(chǎng)。值得(de)一提的(de)是音(yīn)樂(yuè)流媒體服務Spotify，它已經有巨大(dà)的(de)用(yòng)戶基礎，正在計劃今日視頻(pín)領域，2017年至少有12個(gè)節目。2017年我們期待看到其它巨頭類似這(zhè)樣改變現狀。

  盡管如此，廣播機構還(hái)應保持警覺，觀衆爲另一個(gè)服務而放棄原來(lái)服務比以往更容易。2017年将顯示對(duì)維系觀衆和(hé)降低流失率的(de)個(gè)性化(huà)體驗的(de)要求前所未有的(de)高(gāo)。

  4.移動大(dà)普及

  Ooyala的(de)第三季度視頻(pín)指數表明(míng)2016年第三季度移動視頻(pín)觀看占全部觀看的(de)52%。2017年這(zhè)個(gè)數字将繼續上升，因爲消費者日益願意用(yòng)手機屏觀看幾乎一切東西——電視連續劇、電影(yǐng)和(hé)體育比賽，根本不管屏幕尺寸大(dà)小。

  并不隻是千禧一代喜歡移動觀看。全部年齡段人(rén)口都日益增加視頻(pín)消費，穩固其幾乎每一個(gè)人(rén)的(de)移動生活方式的(de)核心地位。2017年，SVOD和(hé)AVOD服務提供商将專心于移動革命，推出新服務（包括AR和(hé)VR應用(yòng)）以進一步吸引用(yòng)戶。

  5.我們的(de)體育消費方式正在改變

  2016年，我們看到傳統的(de)體育電視直播收視率大(dà)獲成功。如裏約奧運會這(zhè)樣的(de)盛事是持權方有創造力地對(duì)小衆觀衆包裝内容和(hé)變現它的(de)絕佳機會，但這(zhè)沒有完成。

  2017年，體育廣播機構将反擊：他(tā)們将使用(yòng)數據了(le)解觀衆，爲他(tā)們提供他(tā)們确實無法拒絕的(de)内容包。他(tā)們還(hái)将著(zhe)手對(duì)全部而非隻是他(tā)們的(de)收費牆内的(de)用(yòng)戶提供使用(yòng)權。

  爲保持觀衆參與，廣播機構将提供交互、替代内容。

  6.走觀衆之路

  内容提供商近年來(lái)一直在對(duì)他(tā)們自己的(de)平台采用(yòng)多(duō)設備分(fēn)配策略，但社交被證明(míng)在視頻(pín)分(fēn)配中越來(lái)越重要。發布商、廣播機構和(hé)内容提供商必須出現在他(tā)們的(de)觀衆所在的(de)任何地方。2017年預期有與社交平台更多(duō)的(de)交易，創作針對(duì)這(zhè)些平台的(de)内容上有更多(duō)投資。

  7.IP思維制作架構

市場(chǎng)對(duì)靈活的(de)制作和(hé)複雜(zá)的(de)聯合的(de)要求以及對(duì)靈活管理(lǐ)成本和(hé)多(duō)變發行收入的(de)總要求将推動迅速采納IP技術。爲此，機構必須有一種堅實的(de)策略，處理(lǐ)從基于磁帶、文件、SDI的(de)基礎設施轉換到利用(yòng)IP優點的(de)基礎設施，包括本地部署的(de)系統和(hé)基于雲的(de)服務。

  在現階段，這(zhè)種技術可(kě)能成本過高(gāo)，但随著(zhe)亞馬遜雲服務、谷歌(gē)和(hé)Azure不斷碰頭，我們将看到存儲和(hé)帶寬成本大(dà)幅降低。這(zhè)将有利于轉換。

  8.媒體後勤年

  2016年，我們看到對(duì)創建多(duō)種版本資産的(de)需求劇增，包括片段、集錦和(hé)摘要。内容提供商必須滿足提供内容給更多(duō)設備、平台和(hé)合作夥伴的(de)要求。2017年我們将看到這(zhè)種多(duō)版本化(huà)流程将被計劃和(hé)納入制作周期。我們還(hái)将看到來(lái)自提供商檔案庫的(de)更多(duō)可(kě)再利用(yòng)資産。因此，預計制作團隊将尋找自動化(huà)制作大(dà)量相同資産各種片段的(de)流程的(de)之媒體後勤解決方案。這(zhè)是要求很高(gāo)的(de)工作，人(rén)工方法不可(kě)行。

  9.自動化(huà)

  制作自動化(huà)盡管已經被一些内容創作者采用(yòng)，但現在它将開始在各個(gè)視頻(pín)供應鏈采用(yòng)。

  自動化(huà)可(kě)被用(yòng)于視頻(pín)制作的(de)創作和(hé)非創作方面。内容制作者可(kě)消除許多(duō)人(rén)工工作，縮短制作周期以減少出錯；它提高(gāo)生産能力、速度和(hé)效率，幫助制作公司滿足劇增的(de)需求。如果服務提供商希望2017年繼續增加産量，他(tā)們必須利用(yòng)自動化(huà)才能成功。

  10.視頻(pín)分(fēn)析

  2017年實時(shí)判斷受衆反應的(de)能力将成爲常态。視頻(pín)分(fēn)析将發展爲近實時(shí)測量反應且需要時(shí)即刻改變内容或廣告。

  視頻(pín)分(fēn)析更大(dà)的(de)影(yǐng)響将在參與分(fēn)析開始通(tōng)知内容制作（電視、電影(yǐng)、新聞）篩選和(hé)/或試運行。電視劇編劇、制作人(rén)和(hé)導演可(kě)收集時(shí)間碼元數據，在播出時(shí)将社交媒體評論與某一重要時(shí)刻或活動聯系起來(lái)。這(zhè)些受衆反應可(kě)被用(yòng)于通(tōng)知未來(lái)的(de)劇情策略。

 二、山東日照(zhào)文廣新局戶戶通(tōng)精準扶貧實現穩準快(kuài)

  2016年以來(lái)，日照(zhào)市文廣新局整合資源，做(zuò)好加法，積極探索文化(huà)精準扶貧新路徑。目前已經引入各類文化(huà)扶貧資金近1400萬元，實現廣播電視信号通(tōng)達所有貧困戶，向特困戶贈送二手電視2000餘台。

  “地圖+”：引領精準扶貧

  搭建平台。開發了(le)日照(zhào)市文化(huà)精準扶貧應用(yòng)平台，自動生成廣播電視戶戶通(tōng)扶貧“地圖”“對(duì)比圖”“彙總表”“一詳表”，做(zuò)到挂圖作戰、精确施策、精準供給、精準銷号。掌握實情。組建縣鄉村(cūn)三級信息采集員(yuán)隊伍，對(duì)300個(gè)扶貧重點村(cūn)每村(cūn)采集數據115項，标位置、标資源、标需求、标進度。從點到線、從線到面、從靜态到動态，全程跟蹤。目前全市扶貧重點村(cūn)摸清共有建檔立卡貧困戶20999戶，已通(tōng)廣播電視的(de)貧困戶13219戶。精準施策。針對(duì)需求和(hé)資源，制定措施，因地制宜，有針對(duì)性地開展廣電“戶戶通(tōng)”扶貧。鼓勵引導廣電網絡公司主動融入到文化(huà)精準扶貧工作，探索出一條依托文化(huà)精準扶貧和(hé)行政助推，撬動黨委政府和(hé)包聯單位補貼資金，大(dà)力開展有線電視進村(cūn)入戶扶貧發展之路，确保扶貧所“做(zuò)”與群衆所“需”精準對(duì)接。

  “硬件+”：扶設施建平台

  實施廣播電視戶戶通(tōng)扶貧工程，做(zuò)好硬件建設的(de)加法，實現了(le)我市廣播電視信号通(tōng)達所有貧困戶。廣播電視節目無線數字化(huà)覆蓋工程自2015年開始實施，目前全市覆蓋範圍可(kě)達60%，下(xià)一步将進行補點建設，逐步擴大(dà)覆蓋範圍。日照(zhào)廣電網絡公司大(dà)力加強覆蓋網建設，有線電視已通(tōng)達所有行政村(cūn)，并在一些特困村(cūn)采取減免優惠、向特困戶免費提供二手電視機等11項措施，确保讓貧困戶群衆看上有線電視。

  “活動+”：扶精神添動力

  扶貧先扶志，“造血”更重要，增強貧困村(cūn)的(de)文化(huà)造血功能和(hé)内生動力。結合開展公益電影(yǐng)放映工程，助力扶貧攻堅，已在貧困村(cūn)放映2968場(chǎng)。日照(zhào)廣電網絡公司開展了(le)以“便民利民、扶貧助殘、文明(míng)連帶、關愛(ài)留守兒(ér)童”爲主題的(de)志願服務活動，爲五保戶、“四德家庭”、農村(cūn)留守兒(ér)童等贈送節目包。經過實地走訪和(hé)論證，确立了(le)通(tōng)過社會捐助、有線電視節目包置換、購(gòu)買等方式，籌集二手電視機，由廣電網絡公司維護後，贈送給特困戶并免費開通(tōng)有線電視。

  “資源+”：扶産業促脫貧

  依托廣電戶戶通(tōng)資源優勢，宣傳推介貧困村(cūn)的(de)資源，助力扶貧脫貧。在有線電視節目中開發“扶貧緻富”模塊，扶貧政策、緻富信息在界面上一鍵進入，免費爲21個(gè)貧困村(cūn)制作專題片，在“導視頻(pín)道”循環播出，爲其發展鄉村(cūn)旅遊、采摘、果蔬外運等，提供信息平台。

 三、上海文廣集團财務公司成立 

  12月(yuè)28日，上海文化(huà)廣播影(yǐng)視集團财務有限公司（下(xià)稱“文廣集團财務公司”）成立，這(zhè)是全國廣電系統的(de)首家集團财務公司。

  文廣集團财務公司注冊資本爲10億元，由上海文化(huà)廣播影(yǐng)視集團有限公司（下(xià)稱“文廣集團”）及旗下(xià)上市公司上海東方明(míng)珠新媒體股份有限公司（下(xià)稱“東方明(míng)珠”）共同出資成立，其中文廣集團現金出資6億元人(rén)民币，占文廣集團财務公司注冊資本的(de)60%；東方明(míng)珠現金出資4億元人(rén)民币，占文廣集團财務公司注冊資本的(de)40%。

  作爲全國廣電系統首家集團财務公司，文廣集團财務公司将緊密圍繞集團整體經營戰略，配合集團轉型發展需要，服務集團及成員(yuán)企業，逐步形成以依托集團爲主線、以集團化(huà)運作爲支撐、以資金集中化(huà)管理(lǐ)爲基礎、以提升金融服務爲手段，探索金融與文化(huà)産業結合的(de)經營道路。

  此外，通(tōng)過自身産品、服務及功能的(de)完善，文廣集團财務公司将爲集團及成員(yuán)企業實現保障資金安全、增強流動性、降低資金成本、提升資金收益等綜合效應，在提升對(duì)集團綜合貢獻的(de)同時(shí)，尋求自身快(kuài)速、穩健的(de)發展，成爲文廣集團的(de)資金管理(lǐ)中心、金融服務中心和(hé)新利潤增長(cháng)中心。

  目前全國有近200家财務公司，但文化(huà)領域的(de)财務公司還(hái)是鳳毛麟角，廣電行業更是一張空白。

  目前财務公司到崗人(rén)數（含高(gāo)管）共計18人(rén)，從事金融或财務工作5年以上的(de)人(rén)員(yuán)共12人(rén)。在組織架構上，公司目前分(fēn)爲六個(gè)部門。公司金融部作爲公司經營策略和(hé)計劃的(de)具體執行部門，主要服務于成員(yuán)企業，整合内外部資源，提供全方位的(de)金融服務。資金結算(suàn)部組織開展公司結算(suàn)工作及賬務處理(lǐ)等工作等。

 四、已有 166 個(gè)國家選擇 DVB-T 或 DVB-T2 

  目前，使用(yòng)DVB标準的(de)電視服務已經覆蓋到了(le)各大(dà)洲。而從數量上看，進入市場(chǎng)的(de)DVB接收機已經突破了(le)10億台。

  而DVB-S和(hé)DVB-S2标準則已經在世界上幾乎所有國家得(de)到了(le)應用(yòng)。DVB-C标準的(de)使用(yòng)範圍同樣廣泛。根據DVB提供的(de)數據，已經有166個(gè)國家應用(yòng)或部署了(le)DVB-T或DVB-T2标準。