動态與建議(yì)2017.22
一、中國OTT TV市場(chǎng)趨于成熟 電視台是否遭遇瓶頸期？
2017年初，OTT終端已經涵蓋了(le)36%的(de)家庭，預計今年将會拓展到45%的(de)家庭，2020年将會爆發至72%的(de)家庭。
面對(duì)OTT勢不可(kě)擋的(de)發展前景，如何更好地發揮OTT的(de)先天優勢，打造OTT營銷能力，創造更大(dà)營銷價值則成爲下(xià)一個(gè)需要攻克的(de)難題。
當前中國大(dà)屏幕收視結構的(de)格局可(kě)以看到有線電視依然是主體的(de)收視部分(fēn)，IPTV、地面無線、直播星等都是補充部分(fēn)，而OTT——TV作爲異軍突起，它占有22.85%，這(zhè)個(gè)成長(cháng)量是非常快(kuài)的(de)。
目前智能終端是從數字電視、OTT機頂盒、IPTV寬帶這(zhè)三種信号源接入，最後的(de)内容都是呈現在同一塊屏幕上，隻是說信号源不同，但還(hái)是一個(gè)直播、一個(gè)是點播。從智能電視每年新增4000+，2020将覆蓋七成家庭，不難看出當下(xià)整體發展趨勢，OTT智能電視從内容、運營到盈利模式中都扮演了(le)非常重要的(de)角色。在收看視頻(pín)的(de)智能終端渠道，智能電視的(de)增長(cháng)情況明(míng)顯高(gāo)于手機、平闆、電腦(nǎo)等智能設備，這(zhè)一點其實從開機比例、日均使用(yòng)時(shí)長(cháng)和(hé)在線使用(yòng)時(shí)間等數據，都能看到用(yòng)戶對(duì)于智能電視的(de)使用(yòng)已經形成一個(gè)相對(duì)穩定的(de)收視習(xí)慣，智能電視OTT将會成爲未來(lái)收視大(dà)屏的(de)一個(gè)核心主力部分(fēn)。
現在OTT——TV迅速融合發展，截止16年底，OTT終端保有量達到2.13億，這(zhè)其中包括智能電視和(hé)OTT盒子，家庭覆蓋規模已經接近45%并保持著(zhe)增長(cháng)趨勢，從用(yòng)戶使用(yòng)情況來(lái)看，5月(yuè)份用(yòng)戶日均開機啓動次數達到2.23次，OTT日均使用(yòng)時(shí)長(cháng)爲272.63分(fēn)鐘(zhōng)，也(yě)就是平均每天4.5個(gè)小時(shí)，從用(yòng)戶使用(yòng)習(xí)慣來(lái)看，以前從“看”電視到“用(yòng)”電視這(zhè)個(gè)習(xí)慣轉變或者說是行爲升級，也(yě)是倒逼整個(gè)産業鏈上下(xià)遊加快(kuài)商業與運營模式的(de)創新升級的(de)重要驅動因素。
目前中國OTT-TV行業還(hái)處于發展中這(zhè)個(gè)階段，這(zhè)是一個(gè)生态圈，但還(hái)沒有到閉環的(de)程度，無論是從終端廠商、内容商、廣告主等不同參與者來(lái)看，目前OTT——TV發展的(de)價值還(hái)沒有最大(dà)清晰化(huà)，也(yě)就是行業中所接觸到的(de)數據沒能夠支撐參與者，來(lái)清晰客觀地評價整個(gè)鏈條各環節的(de)價值，當然這(zhè)其中不是因爲沒有數據，而是數據标準沒有得(de)到統一，使得(de)OTT——TV的(de)産業鏈價值被縮減或者在價值傳遞過程中就有一部分(fēn)價值被隐藏了(le)，從終端、内容、渠道甚至是盈利模式，這(zhè)對(duì)于行業公開透明(míng)發展是存在弊端的(de)。
不管怎麽樣，在智能電視OTT這(zhè)一端，用(yòng)戶實際在往“點播端”方向遷移，這(zhè)樣一來(lái)，就對(duì)我們直播端的(de)電視和(hé)電視台産生比較大(dà)的(de)影(yǐng)響，未來(lái)或者是在未來(lái)一段時(shí)間可(kě)能面臨的(de)用(yòng)戶遷移很大(dà)的(de)壓力，這(zhè)個(gè)壓力需要去正視他(tā)。以前是電視和(hé)電視台競争，現在是電視台和(hé)視頻(pín)的(de)競争，這(zhè)種情況下(xià)，我們覺得(de)電視台當前需要提升“單位時(shí)間裏面的(de)運營價值”，我們知道運營時(shí)間非常短的(de)時(shí)間就是晚上的(de)黃(huáng)金時(shí)間，這(zhè)一部分(fēn)的(de)效率如果提升不了(le)，廣告收入肯定上不去。大(dà)家都知道，我們的(de)用(yòng)戶在往點播端流失，另外，一部分(fēn)電視台我們覺得(de)需要和(hé)更多(duō)的(de)視頻(pín)平台之間進行業務資源和(hé)用(yòng)戶流量之間的(de)合作、協同，應該會比較好解決這(zhè)個(gè)問題。
在OTT大(dà)屏裏面用(yòng)戶的(de)行爲和(hé)狀态，除了(le)直播和(hé)點播，還(hái)有跨到其他(tā)領域跨屏用(yòng)戶行爲的(de)變化(huà)，從而解決用(yòng)戶行爲更多(duō)一些基本的(de)特征。需要針對(duì)當前OTT屏幕存在的(de)問題，更多(duō)地去把OTT屏幕這(zhè)一塊用(yòng)戶的(de)價值挖掘出來(lái)。
二、工信部：我國IPTV用(yòng)戶數突破1億戶
據工信部數據顯示，截至2017年5月(yuè)末，我國移動寬帶用(yòng)戶數達10.2億戶。其中，移動電話(huà)用(yòng)戶總數達到13.6億戶，1-5月(yuè)累計淨增3735萬戶。移動寬帶用(yòng)戶(即3G和(hé)4G用(yòng)戶)總數達到10.2億戶，1-5月(yuè)累計淨增8124萬戶。
另外，1-5月(yuè)，2G和(hé)3G用(yòng)戶繼續向4G用(yòng)戶轉換，4G用(yòng)戶增長(cháng)較快(kuài)，總數達到8.7億戶，占移動電話(huà)用(yòng)戶的(de)64%，較上月(yuè)提高(gāo)1.1個(gè)百分(fēn)點，其中1-5月(yuè)累計淨增9989萬戶。
數據顯示，50Mbps及以上固定寬帶接入用(yòng)戶達1.66億戶，光(guāng)纖接入用(yòng)戶占比超8成。5月(yuè)末，三家基礎電信企業的(de)固定互聯網寬帶接入用(yòng)戶總數達3.18億戶，其中1-5月(yuè)淨增2095萬戶。20Mbps及以上接入速率的(de)固定互聯網寬帶接入用(yòng)戶總數達2.7億戶，占比爲85%；50Mbps及以上接入速率的(de)固定互聯網寬帶接入用(yòng)戶總數達1.66億戶，占比達52%，較上月(yuè)提高(gāo)2個(gè)百分(fēn)點。光(guāng)纖寬帶加快(kuài)普及，光(guāng)纖接入(FTTH/O)用(yòng)戶總數達到2.55億戶，比上年末淨增2766萬戶，占固定互聯網寬帶接入用(yòng)戶總數的(de)80.2%。
另據數據顯示，5月(yuè)末，移動互聯網用(yòng)戶總數達到11.6億戶，其中1-5月(yuè)淨增6912萬戶,同比增長(cháng)13.2%。使用(yòng)手機上網的(de)用(yòng)戶達到11億戶，對(duì)移動電話(huà)用(yòng)戶的(de)滲透率爲80.6%。光(guāng)纖接入普及率的(de)提高(gāo)加速了(le)IPTV業務發展，IPTV用(yòng)戶總數突破1億戶,1-5月(yuè)淨增1372萬戶。
三、真寬帶新電視，廣東IPTV扛旗繼續前行
廣東IPTV是由中國電信廣東公司、廣東廣播電視台、愛(ài)上電視傳媒三方聯手，面向廣東全省用(yòng)戶推出的(de)高(gāo)清互動電視，在國内始終處于領先位置，跟其擁有國家正式傳輸牌照(zhào)，嚴格執行國家相關政策，并且開展人(rén)性化(huà)、智能化(huà)的(de)IPTV服務密不可(kě)分(fēn)。作爲高(gāo)清互動電視領域的(de)扛旗者和(hé)智慧家庭的(de)倡導者，廣東IPTV将會繼續扛起IPTV大(dà)旗，引領IPTV業務繼續前行。
積極響應國家政策，極力打造智慧家庭
在國家提出“互聯網+”戰略之後，中國電信廣東公司就積極響應國家号召，積極成爲廣東“互聯網＋”基礎設施的(de)引領者和(hé)“互聯網＋”産業生态圈的(de)營造者。早在2016年，廣東電信就率先推出千兆寬帶，打造“光(guāng)網城(chéng)市集群”并爲真正實現“智慧家庭”打好了(le)堅實的(de)基礎。廣東IPTV依托電信寬帶優勢，爲用(yòng)戶提供娛樂(yuè)、教育、視聽(tīng)、購(gòu)物(wù)等等更多(duō)服務享受，讓用(yòng)戶真正能體會到“智慧家庭”帶來(lái)的(de)生活的(de)改變。
700多(duō)萬戶家庭選擇，廣東IPTV将用(yòng)戶深耕于心
截止2017年5月(yuè)，廣東IPTV用(yòng)戶數就已經突破700多(duō)萬戶，直接覆蓋全省5000萬人(rén)，已經成爲廣東地區(qū)最具影(yǐng)響力的(de)新媒體互動電視媒體平台。廣東IPTV根據用(yòng)戶需求，打造家庭交互多(duō)媒體娛樂(yuè)中心的(de)智能智慧平台。廣東IPTV是家庭交互多(duō)媒體娛樂(yuè)中心的(de)智能平台，爲用(yòng)戶提供4K高(gāo)清直播、海量影(yǐng)視片庫、超百路直播，讓用(yòng)戶足不出戶就可(kě)以坐(zuò)享影(yǐng)院視聽(tīng)體驗。
依托新技術，真正實現智能+智慧
爲了(le)真正的(de)實現智慧家庭，廣東IPTV在技術上面不斷創新。依托大(dà)數據和(hé)人(rén)工智能分(fēn)析，根據用(yòng)戶習(xí)慣，時(shí)刻智能推薦個(gè)性化(huà)的(de)影(yǐng)視資源，将用(yòng)戶最喜歡和(hé)最需要的(de)内容呈現出來(lái)，讓各年齡層和(hé)文化(huà)層的(de)用(yòng)戶更加快(kuài)捷的(de)找到自己喜歡的(de)影(yǐng)視節目。此外，廣東IPTV還(hái)有卡拉OK、休閑遊戲、資訊遊戲等豐富多(duō)彩的(de)娛樂(yuè)應用(yòng)，爲智慧家庭生活增添更多(duō)歡樂(yuè)。
四、有線電視免費不是天方夜譚，而是大(dà)勢所趨！
全國有線電視注冊用(yòng)戶（2.54億人(rén)）中，目前隻有三分(fēn)之二的(de)用(yòng)戶（1.67億人(rén)）在繳費，有三分(fēn)之一用(yòng)戶已經不再繳費，轉向寬帶和(hé)手機電視。中國廣播電視網絡有限公司和(hé)格蘭研究共同發布了(le)《2016年第二季度中國有線電視行業發展公報》，根據公報顯示廣電有線電視用(yòng)戶暴減，老百姓正逐漸轉向OTT盒子和(hé)由電信運營商主導的(de)IPTV已經成爲不争的(de)事實。數據顯示，在2016年上半年，僅中國電信IPTV電信電視用(yòng)戶就淨增加了(le)978萬；廣電有線電視總量較2015年底隻淨增268.9萬戶，而廣電有線繳費用(yòng)戶卻減少了(le)758.9萬戶。
雖然廣電有線電視繳費用(yòng)戶下(xià)降三分(fēn)之一的(de)事情可(kě)能并不屬實，但是廣電有線電視用(yòng)戶流失卻是不争的(de)事實。廣電有線電視用(yòng)戶流失是全球電視運營商共同面臨的(de)問題。
因爲無論是OTT盒子還(hái)是IPTV，在營銷模式上都更勝有線電視一籌。就拿IPTV來(lái)說，電信運營商采取的(de)是将電視服務作爲寬帶服務的(de)“禮品”，免費贈送給用(yòng)戶使用(yòng)的(de)模式，比如辦理(lǐ)安徽電信套餐，就能免費租用(yòng)電信itv超清機頂盒。
試問，在能達到同等目的(de)的(de)前提下(xià)，你是願意使用(yòng)免費的(de)電視盒子，還(hái)是使用(yòng)每月(yuè)都需繳納基本收視費用(yòng)（月(yuè)租費）的(de)有線電視？
廣電網絡行業老專家：有線電視免費不是天方夜譚，而是大(dà)勢所趨！
五、Netflix訂戶數量超越主流有線電視
目前，Netflix在美(měi)國共有訂戶5085萬，而主流有線運營商一季度末共有電視訂戶4861萬。
這(zhè)些數據的(de)統計來(lái)自康卡斯特、Charter、Cox、Altice、Mediacom以及CableOne六大(dà)運營商，約占據95%的(de)市場(chǎng)份額，而位于第二梯隊的(de)運營商以及一些其他(tā)小型運營商并未統計在内。
過去五年，Netflix的(de)美(měi)國訂戶增加了(le)2700萬，而同期有線視頻(pín)訂戶人(rén)數減少了(le)400萬。領先SVOD供應商正式超越有線視頻(pín)業務似乎隻是個(gè)時(shí)間問題。
目前，有線運營商已經在重新思考自己作爲視頻(pín)節目分(fēn)發者的(de)定位了(le)，許多(duō)已經開始轉向OTT服務聚合者的(de)角色，而不是與OTT運營商正面競争。
當然，有線電視隻占據付費電視觀影(yǐng)約50%的(de)份額。2017一季度有線電視訂戶減少了(le)約11.5萬，但2016年一季度曾出現了(le)5萬的(de)增長(cháng)。
衛星電視的(de)表現良好，共有約3800萬訂戶，其增長(cháng)速度仍然超過有線。
付費電視運營商旗下(xià)的(de)互聯網電視服務，如SlingTV和(hé)DirecTV，則在一季度新增訂戶35萬。這(zhè)兩個(gè)服務目前共有訂戶170萬。随著(zhe)觀衆逐漸離開有線電視，這(zhè)部分(fēn)服務的(de)用(yòng)戶數量還(hái)會繼續增加。
總體而言，有線、衛星和(hé)互聯網流媒體服務的(de)訂戶數量共約9332萬，這(zhè)一統計數字覆蓋了(le)約95%的(de)付費電視觀衆。
基于數字水(shuǐ)印技術的(de)調頻(pín)廣播内容安全監測系統
基于數字水(shuǐ)印技術的(de)調頻(pín)廣播内容安全監測系統是我公司與國家廣電總局廣播科學研究院合作研究項目，被浙江省科技廳列爲2013年浙江省重大(dà)科技專項項目。
該系統由數字水(shuǐ)印嵌入器、提取器、内容識别軟件等組成，利用(yòng)數字水(shuǐ)印加密方法，在音(yīn)頻(pín)廣播系統信号傳輸鏈路中實現對(duì)音(yīn)頻(pín)節目内容的(de)自動識别。具有快(kuài)速檢測和(hé)提取，保證内容監控的(de)實時(shí)性；監測點可(kě)以加在音(yīn)頻(pín)廣播系統信号傳輸鏈路中多(duō)個(gè)節點；完成廣播電台播出端和(hé)發射機前端音(yīn)頻(pín)節目内容的(de)自動甄别及實時(shí)上報等功能。
