動态與建議(yì)2017.26

一、 電視廣告連續三年下(xià)滑，需要向互聯網取經

      随著(zhe)互聯網和(hé)移動互聯網等新媒體的(de)發展，電視媒體的(de)地位受到很大(dà)沖擊。電視節目總體收視率和(hé)到達率不斷下(xià)降，電視廣告投放量也(yě)從2015年上半年開始連續三年下(xià)滑。電視媒體正面臨著(zhe)前所未有的(de)挑戰。

  電視媒體要跟互聯網學點啥

      青年受衆群體大(dà)量聚集在網絡平台和(hé)移動終端，活躍消費人(rén)群喜歡借助網絡平台進行自由的(de)消費，淋漓盡緻的(de)消費快(kuài)感使他(tā)們緊密地和(hé)社會化(huà)媒體捆綁在一起，廣告主的(de)跟進使消費的(de)主陣地和(hé)廣告的(de)主戰場(chǎng)都發生轉移。傳統媒體的(de)電視，面臨新媒體争奪“蛋糕”，轉型已經成爲繼續生存和(hé)發展繞不過去的(de)一個(gè)坎。如何轉型，成了(le)電視人(rén)挂在嘴邊的(de)一個(gè)話(huà)題。

  學習(xí)互聯網“雙向互動”

      電視媒體與新媒體最大(dà)的(de)差别就是缺少互動。電視的(de)融媒體之道，首先要打破傳統電視單向傳播，學習(xí)運用(yòng)互聯網的(de)雙向傳播方式，将電視觀衆從被動接受變成主動參與的(de)用(yòng)戶和(hé)粉絲，以提高(gāo)節目的(de)收視黏性和(hé)影(yǐng)響力。其實電視媒體人(rén)也(yě)早就意識到了(le)，希望有所改變，因此極力開展與網站、通(tōng)訊運營商之間的(de)合作。

      随著(zhe)各種智能電視硬件設備的(de)發展和(hé)移動應用(yòng)軟件的(de)開發，電視節目已可(kě)以實現衆多(duō)的(de)互動形式，如“微信搖一搖”“邊看邊買”等。但相較于網絡視頻(pín)，大(dà)部分(fēn)電視節目互動性不強，仍需要轉變傳播觀念，從創意階段便将觀衆互動參與的(de)元素融入其中，保持甚至增強電視對(duì)于大(dà)衆的(de)吸引力和(hé)影(yǐng)響力。

  學習(xí)互聯網“開放共赢”

      在市場(chǎng)環境中成長(cháng)起來(lái)的(de)互聯網行業相對(duì)開放，并有充分(fēn)的(de)激勵機制，這(zhè)也(yě)是爲何衆多(duō)電視管理(lǐ)人(rén)才和(hé)制作人(rén)跳槽網絡的(de)重要原因。盡管近年來(lái)，部分(fēn)電視台已經通(tōng)過“制播分(fēn)離”等市場(chǎng)化(huà)改革取得(de)了(le)一定的(de)成績，如浙江衛視、東方衛視通(tōng)過開放平台、引入社會制作公司作爲合作夥伴，締造了(le)《中國好聲音(yīn)》《笑(xiào)傲江湖》等一系列成功的(de)節目。另一個(gè)電視媒體開放共赢的(de)成功的(de)案例是今年上半年阿裏巴巴集團和(hé)北(běi)京衛視正式結成的(de)“台網聯盟”。

      雖然已經有了(le)電視媒體邁出開放的(de)步伐，但總的(de)來(lái)說，中國的(de)電視體制仍有進一步改革、開放的(de)空間。一方面要“引進來(lái)”，通(tōng)過建立起與市場(chǎng)對(duì)接的(de)“利益共享”機制，引入優質的(de)社會資本和(hé)資源，聯合打造成功的(de)内容和(hé)品牌。一方面也(yě)要“走出去”，跳脫平台的(de)局限，解放自身的(de)生産力。在互聯網開放生态下(xià)，電視媒體可(kě)以用(yòng)更加靈活多(duō)樣的(de)手段打好“内容爲王”這(zhè)張牌。

  學習(xí)互聯網“融合開發”

      互聯網最大(dà)的(de)優勢是能把各種産業通(tōng)過網絡連接在一起，讓他(tā)們相生相融，彼此碰撞，創造出新的(de)價值。這(zhè)正是電視業所欠缺的(de)。

     對(duì)于電視行業來(lái)說，必須找到新的(de)盈利增長(cháng)點，才能走出困境，而一大(dà)解決之道便是基于電視台的(de)内容優勢，圍繞優質IP進行跨業态的(de)融合開發，建構出更長(cháng)的(de)産業鏈條。在國外，很多(duō)電視台會将成功的(de)電視節目品牌授權開發衍生産品，但在我國，電視内容的(de)衍生産業開發還(hái)處在探索性的(de)階段，尚未形成大(dà)的(de)規模，不過好在已經有電視媒體，看到了(le)這(zhè)裏的(de)機會，并邁出了(le)實質的(de)步伐。

      通(tōng)過“互聯網+”的(de)運營模式升級換代，實現産業格局的(de)突破，或許是電視未來(lái)可(kě)持續發展的(de)方向。

 二、有線電視用(yòng)戶規模逐年上漲農村(cūn)地區(qū)将成主戰場(chǎng)

      說起有線電視行業，市場(chǎng)上負面聲音(yīn)比較多(duō)，什(shén)麽互聯網電視将要成爲客廳流量的(de)霸主、在線視頻(pín)對(duì)有線電視行業的(de)沖擊。但是從實際情況來(lái)看，其實并不是這(zhè)樣的(de)，有線電視行業有其自身的(de)行業壁壘，以IPTV爲首的(de)在線流媒體，由于對(duì)網絡帶寬要求較高(gāo)，因此想要推廣起來(lái)并不是那麽容易。而且我國農村(cūn)地區(qū)幅員(yuán)遼闊，正是有線電視行業需要持續深耕的(de)沃土。

      而且，有線電視行業的(de)運作模式也(yě)較爲成熟，向這(zhè)一領域進行投資，其确定性也(yě)較高(gāo)。不像新興的(de)流媒體電視、在線視頻(pín)等，其盈利模式還(hái)處于摸索階段。因此，這(zhè)些都将會成爲打消投資者疑慮的(de)籌碼。

      同時(shí)，有線電視行業内，不少企業近年來(lái)的(de)業績都穩健增長(cháng)，對(duì)于參與者來(lái)說，不管是從基建方面入手，還(hái)是拓展增值服務，其未來(lái)的(de)發展空間都極爲可(kě)觀。

      從地方上來(lái)看，以貴州爲例，近來(lái)發布了(le)《貴州省廣播電視網絡建設發展規劃》，更是極大(dà)地推動了(le)當地有線電視行業的(de)發展。其他(tā)省份，如今也(yě)将農村(cūn)地區(qū)有線網絡建設作爲豐富當地居民精神文化(huà)需求、拓展電視購(gòu)物(wù)、物(wù)流等新興業态的(de)主要方式。随著(zhe)全國各地城(chéng)鎮化(huà)的(de)推進，農村(cūn)地區(qū)安裝有線電視将會帶來(lái)巨大(dà)的(de)增量市場(chǎng)。

     基本上，有線電視與IPTV等流媒體、在線視頻(pín)相比，有很大(dà)的(de)共同點。基本上這(zhè)些玩家們都是以内容作爲競争的(de)關鍵，當然也(yě)有渠道、基礎設施方面的(de)競争：例如流媒體對(duì)帶寬要求較高(gāo)、有線電視則需要鋪設電視信号傳輸線。不過，對(duì)比下(xià)來(lái)，有線電視行業的(de)競争優勢依舊(jiù)是非常明(míng)顯的(de)。

      在内容層面上，有線電視運營商近年來(lái)大(dà)肆購(gòu)買優質版權，體育、電視劇、綜藝節目等内容的(de)支撐下(xià)，對(duì)于将用(yòng)戶拉回客廳可(kě)謂是勢在必行。

      在信号傳輸渠道上，廣大(dà)的(de)農村(cūn)依舊(jiù)是高(gāo)帶寬線路鋪設的(de)盲點，因此流媒體想要完成對(duì)農村(cūn)市場(chǎng)的(de)全面滲透難度不小。而有線電視信号傳輸線路的(de)鋪設成本較低，因此從這(zhè)一維度上進行比較，有線電視也(yě)更勝一籌。

      從觀看體驗上，電視相較于移動端、PC端，依舊(jiù)是優勢明(míng)顯，而且更适合全家人(rén)一起觀看。

      在增值服務上，在線視頻(pín)無非是通(tōng)過會員(yuán)、廣告費來(lái)實現盈利。而如今各大(dà)視頻(pín)網站差異化(huà)不明(míng)顯，讓用(yòng)戶付費意願降低。而有線電視則并沒有這(zhè)些附加條款，而且在基礎使用(yòng)費之上，還(hái)可(kě)以開拓出電視購(gòu)物(wù)等模式，來(lái)滿足農村(cūn)地區(qū)的(de)物(wù)質需求。

三、廣電總局兩個(gè)重點實驗室在京挂牌

      7月(yuè)10日，國家新聞出版廣電總局出版融合發展（中國新聞出版研究院）重點實驗室和(hé)新聞出版技術與标準應用(yòng)國家重點實驗室在京挂牌啓用(yòng)。

      出版融合發展（中國新聞出版研究院）重點實驗室将充分(fēn)發揮科研單位、高(gāo)等院校、出版機構及企業集團的(de)資源優勢，依托數字出版技術與數字版權保護技術發展，緊密圍繞出版融合發展的(de)戰略需求開展集智攻關，創新數字内容管理(lǐ)體制、經營機制和(hé)生産方式；創新版權保護技術、産品和(hé)新業态；創新推廣新技術、新成果在多(duō)個(gè)領域的(de)示範應用(yòng)，爲傳統出版和(hé)新興出版融合發展提供智力支撐、技術保障和(hé)示範經驗。新聞出版技術與标準應用(yòng)國家重點實驗室立足于技術和(hé)标準的(de)産業應用(yòng)，瞄準國内外新聞出版技術和(hé)标準前沿，解決我國新聞出版業轉型升級、融合發展過程中的(de)技術與标準應用(yòng)的(de)關鍵問題，在知識服務、ISLI/MPR等資源編碼與管理(lǐ)以及标準符合性測試驗證方面開展重點研究，爲新聞出版産業發展提供技術支撐和(hé)創新平台。

      出版融合發展（中國新聞出版研究院）重點實驗室依托單位爲中國新聞出版研究院，共建單位包括讀者出版傳媒股份有限公司、北(běi)京大(dà)學、江蘇睿泰數字産業園有限公司、上海理(lǐ)工大(dà)學。新聞出版技術與标準應用(yòng)國家重點實驗室由中國新聞出版研究院牽頭，共建單位包括中國音(yīn)像與數字出版協會、中國科學院自動化(huà)研究所、深圳市天朗時(shí)代科技有限公司、同方知網數字出版技術股份有限公司。 

四、中國網絡版權産業聯盟成立 

      第二屆中國互聯網糾紛解決機制高(gāo)峰論壇16日在京舉行。會上，18家知名企業共同發起成立中國網絡版權産業聯盟（以下(xià)簡稱“聯盟”），并發布《中國網絡版權與數據信息使用(yòng)規則及競争規範》，呼籲規範網絡版權内容與數據信息的(de)使用(yòng)，維護網絡版權市場(chǎng)秩序，同時(shí)希望建立一個(gè)快(kuài)速有效的(de)糾紛解決和(hé)溝通(tōng)機制。

      聯盟發布的(de)《中國網絡版權與數據信息使用(yòng)規則及競争規範》共三章(zhāng)十四條，其中對(duì)第二章(zhāng)“規則條款”就業内關心的(de)重要問題做(zuò)了(le)明(míng)确。比如，聯盟成員(yuán)承諾遵守“先授權後使用(yòng)”的(de)網絡版權市場(chǎng)基本準則，未經許可(kě)或授權，不得(de)以直接提供、設置加框鏈接、深度鏈接、聚合盜鏈、共享平台等方式提供作品。這(zhè)基本涵蓋了(le)目前業内主要的(de)幾種打著(zhe)“技術中立”外衣的(de)侵權盜版方式。再比如，聯盟成員(yuán)應尊重聯盟成員(yuán)業已形成的(de)商業模式，不得(de)未經許可(kě)或授權，以網絡爬蟲、内容嵌套、盜用(yòng)數據接口等方式爬取網絡内容、抓取用(yòng)戶數據、抄襲産品設計和(hé)商業模式。

      關于内容和(hé)用(yòng)戶數據，未經許可(kě)，不得(de)爬取其他(tā)聯盟成員(yuán)平台中用(yòng)戶發布的(de)内容，不得(de)非法抓取、加工、販賣其他(tā)聯盟成員(yuán)平台中的(de)用(yòng)戶數據。此外，該規則和(hé)規範還(hái)就重點節目直播、雲存儲、垂直搜索等做(zuò)了(le)規範。

      聯盟還(hái)成立了(le)糾紛調解委員(yuán)會，建立糾紛調解與處理(lǐ)的(de)綠(lǜ)色通(tōng)道。同時(shí)對(duì)侵害網絡版權、數據信息的(de)違法以及不正當競争行爲，聯盟成員(yuán)合作維權，必要時(shí)聯合對(duì)外發布侵權平台黑(hēi)名單。

五、德國有線運營商Unitymedia完成模數轉換

      LibertyGlobal旗下(xià)德國有線運營商Unitymedia已經完成了(le)全國範圍内模拟向數字電視服務的(de)轉換，其業務覆蓋的(de)地區(qū)包括巴登符騰堡州、黑(hēi)森州和(hé)北(běi)萊茵-威斯特法倫州。

      在過去的(de)五周時(shí)間裏，Unitymedia分(fēn)五個(gè)階段逐步關閉了(le)模拟服務，從巴登符騰堡州南(nán)部開始，到北(běi)萊茵-威斯特法倫州結束。

      從8月(yuè)底起，這(zhè)一有線運營商計劃将數字頻(pín)道遷移到更低的(de)頻(pín)段，而将DOCSIS數據頻(pín)道遷移到更高(gāo)的(de)頻(pín)率範圍。運營商表示，這(zhè)一改變将優化(huà)數字電視信号的(de)質量。訂戶需要重置機頂盒搜素新的(de)頻(pín)道并更新最喜愛(ài)的(de)頻(pín)道列表。

      Unitymedia方面表示，模數轉換将爲更多(duō)數字服務騰出空間，包括新的(de)高(gāo)清内容和(hé)寬帶服務。這(zhè)一轉換意味著(zhe)運營商可(kě)以爲用(yòng)戶提供“更多(duō)數字頻(pín)道，新的(de)數字服務以及千兆級網絡”。

六、省廣電科技股份有限公司

       省廣播電視科研所     産品介紹

ZBL5811TC 1550nm外調制光(guāng)發射機

概述

    ZBL5811TC外調制1550nm光(guāng)發射機采用(yòng)國外原裝進口的(de)DFB激光(guāng)器，采用(yòng)高(gāo)線性LiNbO3外調制器作信号調制，消除了(le)1550nm直調激光(guāng)器的(de)頻(pín)率調制效應。由于采用(yòng)了(le)具有自主知識産權的(de)系統優化(huà)控制技術，所有關鍵部件全部使用(yòng)世界頂級品牌，使整機的(de)技術性能指标達到同類進口設備的(de)标準。

特點

*寬帶型外調制光(guāng)發射機的(de)傳輸頻(pín)率爲47-1002MHz，該設備适用(yòng)于47-1002MHz頻(pín)率範圍内傳輸有線電視信号。

*采用(yòng)低噪聲的(de)原裝進口DFB激光(guāng)器作爲光(guāng)源，高(gāo)線性LiNbO3外調制器作信号調制。

*優越的(de)預失真電路設計，在達到高(gāo)标準的(de)CNR值時(shí)，仍有完美(měi)的(de)CTB和(hé)CSO表現值。

*優越的(de)SBS抑制電路，13、16、18可(kě)調的(de)SBS阈值，能滿足不同的(de)網絡需求。

*智能AGC控制，快(kuài)速适應RF突變，使不同的(de)RF輸入電平仍能保持穩定的(de)信号輸出。

*内置雙電源，保證安全穩定的(de)供電。

*智能風扇，延長(cháng)風扇壽命的(de)同時(shí)減少不必要的(de)整機功耗。

*RJ45以太網接口支持SNMP協議(yì)，輕松實現遠(yuǎn)程網管功能。

*帶有RS232超級終端接口，界面良好，便于用(yòng)戶本地配置和(hé)管理(lǐ)。

*使用(yòng)VFD自發光(guāng)點陣顯示屏，六按鍵設計，具備良好的(de)人(rén)機界面。

*本機内設微處理(lǐ)器軟件，具有激光(guāng)器監控、數字顯示、故障告警、網絡管理(lǐ)等多(duō)種功能，一旦激光(guāng)器的(de)工作參數偏離軟件設定的(de)允許範圍，将提示告警。