動态與建議(yì)2017.30

一、 面對(duì)互聯網 傳統廣播電視媒體如何迎戰？

      在這(zhè)個(gè)快(kuài)節奏的(de)互聯網時(shí)代，媒體的(de)格局正在發生著(zhe)前所未有的(de)激烈碰撞與更替，各種媒體的(de)相互攻堅，猶如“百家争鳴”般各放異彩，并且互聯網、手機等新興媒體如雨(yǔ)後春筍般不斷湧現，借助強大(dà)的(de)技術優勢吞噬著(zhe)傳統媒體的(de)固有領地。

      傳統廣播電視媒體面臨的(de)嚴峻挑戰

      據不完全統計：中國智能手機用(yòng)戶已超過7億部，騰訊微信用(yòng)戶數2016年已達到8億，Facebook用(yòng)戶超過10億。全國白領日均手機時(shí)長(cháng)爲3.93小時(shí)。這(zhè)場(chǎng)新媒體大(dà)戰對(duì)傳統廣播電視的(de)沖擊主要包括以下(xià)4個(gè)方面：

      1.速度上的(de)挑戰。“天下(xià)武功，唯快(kuài)不破”——這(zhè)正是異軍突起的(de)新媒體引以爲豪的(de)“絕技”。誰在現場(chǎng)誰就是記者。

      2.影(yǐng)響力的(de)挑戰。作爲一種新生傳播力量，網絡視聽(tīng)已成爲影(yǐng)響我國媒體格局和(hé)輿論生态的(de)重要因素，正在激發傳統媒體行業的(de)全方位變革，驅動傳統媒體加速融合發展。2016年前8個(gè)月(yuè)視聽(tīng)網站僅廣告收入就達321.8億元，比2015年全年增長(cháng)41%。

      3.用(yòng)戶體驗的(de)挑戰。多(duō)媒體時(shí)代打破了(le)“自上而下(xià)”、“點對(duì)面”傳統的(de)不公平傳播模式，實質是每個(gè)人(rén)都可(kě)以成爲傳播者，每個(gè)人(rén)都能做(zuò)新聞，形成了(le)“人(rén)人(rén)即媒體”的(de)傳播模式。因此，“受衆”已成爲曆史，取而代之的(de)是“用(yòng)戶”。在“用(yòng)戶”時(shí)代，用(yòng)戶體驗變得(de)尤爲重要。

      4.廣告收入的(de)挑戰。新媒體時(shí)代，互聯網廣告風頭強勁，市場(chǎng)份額占比不斷提高(gāo)。

      傳統廣播電視媒體的(de)優勢

      廣播電視到現在爲止已經有近百年的(de)曆史，積累下(xià)經過時(shí)間積澱與檢驗的(de)獨特優勢。

      1.傳統廣播電視媒體的(de)公信力。在互聯網發達的(de)今天，電視機依然是每個(gè)家庭收看視頻(pín)使用(yòng)率最高(gāo)的(de)平台，在廣大(dà)受衆的(de)心目中廣播電視是黨、政府和(hé)國家的(de)喉舌，具有網絡不可(kě)超越和(hé)無法取代的(de)公信力，享有最高(gāo)的(de)威望。

      2.高(gāo)水(shuǐ)準的(de)專業制作能力。傳統廣播電視媒體有一支基礎好、素質高(gāo)的(de)采編隊伍，擁有強大(dà)的(de)内容生産力，在新聞報道的(de)深度、廣度、高(gāo)度方面是新媒體無法比拟與超越的(de)。

      3.普及率、涵蓋率、到達率較高(gāo)。統計顯示，2016年年末全國電視節目綜合人(rén)口覆蓋率爲98.9%，較2015年增長(cháng)0.13%。2016年年末全國廣播節目綜合人(rén)口覆蓋率爲98.4%，2016年我國互聯網上網人(rén)數7.31億人(rén)，其中手機上網人(rén)數6.95億人(rén)。互聯網普及率達到53.2%，其中農村(cūn)地區(qū)互聯網普及率達到33.1%。由此可(kě)以看出，傳統的(de)廣播電視是目前普及率最高(gāo)、覆蓋面最廣的(de)媒體。其次，傳統廣播電視的(de)節目一般都是固定時(shí)間播出固定的(de)欄目，在一定程度上給我們帶來(lái)特殊的(de)程序感、儀式感和(hé)集體體驗。最後，傳統的(de)廣播電視能給我們帶來(lái)沙發式“後仰”的(de)收看體驗。

      傳統廣播電視媒體與新媒體融合的(de)策略

      傳統廣播電視媒體要牢牢把握自己的(de)優勢，提高(gāo)标準、做(zuò)優做(zuò)精、追求深度。同時(shí)，全方位地利用(yòng)新媒體的(de)方式包裝自己，實現融合，從而打造廣播電視新媒體時(shí)代，開辟廣播電視媒體行業的(de)另一片新天地。

      1.加強三微一端(微信、微博、微視頻(pín)客戶端)的(de)建設，利用(yòng)新媒體平台激發自身活力、拓寬傳播渠道、提升傳播力和(hé)影(yǐng)響力。

      2.抓住機遇與新媒體合作。目前，國内的(de)優質綜藝市場(chǎng)、電視平台仍舊(jiù)占據主創地位，各大(dà)視頻(pín)網站要想迅速搶占用(yòng)戶流量，尋求優質資源的(de)戰略合作，購(gòu)買電視台的(de)王牌綜藝節目依然是主要手段。

      3.大(dà)力發展視頻(pín)新媒體。傳統廣播電視媒體在融合的(de)道路上要勇于創新、敢于創新。借鑒湖南(nán)廣電的(de)獨特模式，不斷創新，大(dà)力發展視頻(pín)新媒體。

      4.與電子商務的(de)融合。傳統廣播電視媒體是信息的(de)載體，其實現的(de)社會功能是輿論導向和(hé)啓迪民智，它擁有強大(dà)的(de)社會影(yǐng)響力、公信力及話(huà)語權。傳統廣播電視媒體必須打破固有思維、解放思想、大(dà)膽創新，用(yòng)市場(chǎng)化(huà)的(de)思維來(lái)經營傳統廣播電視媒體，使其成爲有溫度有粉絲的(de)媒體。

      同時(shí)，在融合的(de)道路上一定要堅持中央的(de)融合方針政策：無論媒體融合如何深度發展，傳統廣播電視媒體的(de)定位不能變，無論“加”上多(duō)少附加值，其永遠(yuǎn)是黨的(de)輿論陣地，定位不變、性質不變、職責和(hé)使命永不改變。其次，廣播電視傳統媒體要切實貫徹中央要求，牢牢把握發展大(dà)勢，抓住一體化(huà)發展這(zhè)個(gè)關鍵，從相“加”到相“融”。最後要堅持内容爲本，要積極作爲、有效作爲，在内容創意生産上把原來(lái)的(de)壟斷優勢轉化(huà)爲更加有力的(de)競争優勢。以創新促融合，以融合促創新，不斷創造高(gāo)水(shuǐ)平的(de)廣播電視服務，開辟廣播電視媒體行業的(de)另一片新天地。

二、浙江廣電“中央廚房(fáng)”将建成

      浙江廣電集團預計于今年9月(yuè)建成“中央廚房(fáng)”。

      浙江廣電集團已組建成立深化(huà)媒體融合工作領導小組，由集團主要領導挂帥，“明(míng)确時(shí)間節點，倒排工作任務”，目的(de)是“打造一個(gè)新型媒體融合平台，爲建設具有廣電特色的(de)媒體集團打下(xià)基礎”，而浙江衛視新聞中心将在集團“中央廚房(fáng)”的(de)建設中發揮領頭羊作用(yòng)。

      浙江廣電集團的(de)媒體融合工作，具體來(lái)說，有五個(gè)重點環節。

      1.一抓“中央廚房(fáng)”

      以浙江廣電集團“雲平台”“大(dà)數據中心”建設爲依托，由浙江衛視新聞中心、浙江之聲新聞中心、新藍網新聞中心和(hé)廣播新聞頻(pín)率、電視新聞頻(pín)道先行組成“核心層”，構建新聞報道“台網一體”聯動機制，抓緊建設集團融媒體中心，即“中央廚房(fáng)”。

      2.二抓流程再造

      創新重構分(fēn)層級、融媒化(huà)的(de)采編發流程。集團融媒體中心實行廣播、電視和(hé)新媒體聯席辦公，一線記者同時(shí)爲頻(pín)道和(hé)新媒體平台供稿。

      3.三抓移動優先

      全力打造“中國藍新聞”移動傳播矩陣。按照(zhào)“準、新、微、快(kuài)”的(de)要求，結合廣電特點，突出“微視頻(pín)”“微直播”等重點，創新打造廣播電視移動新聞産品。

      4.四抓跨界合作

      整合優質IP資源，采用(yòng)多(duō)種形式，選擇與社會高(gāo)端新媒體公司、知名互聯網企業深度合作，采取市場(chǎng)化(huà)手段和(hé)方式，打造新型媒體融合平台。

      5.五抓全媒人(rén)才

      發揮集團專業采編優勢，培育全媒記者、融媒編輯、跨媒主播，強化(huà)網評隊伍建設，打造一支能打勝仗的(de)全媒化(huà)網絡新軍。

      浙江廣電的(de)“中央廚房(fáng)”怎樣埋鍋做(zuò)飯?

      建造“中央廚房(fáng)”的(de)目的(de)，是變“台、網、微、端”各搞一攤爲“一次采集、複合生成、全媒共享、多(duō)端發布”，提升新聞采集效率及傳播影(yǐng)響力，尤其用(yòng)新媒體方式提高(gāo)時(shí)政新聞及重大(dà)主題報道、本地突發事件報道在移動端的(de)傳播影(yǐng)響力。目前正在研究和(hé)摸索适應新媒體競争環境、符合新媒體傳播規律，同時(shí)體現浙江廣電特色的(de)運營模式。

      “中央廚房(fáng)”的(de)模樣已經構建清晰：它是一個(gè)覆蓋電視、廣播、新媒體新聞單位的(de)統籌策劃和(hé)指揮調度的(de)平台。通(tōng)過這(zhè)個(gè)指揮調度系統，各頻(pín)道間可(kě)以實現統一策劃、統一調度、聯動生産、共享發布。

      “中央廚房(fáng)”和(hé)浙江全省地市縣聯盟台将建立起一個(gè)龐大(dà)的(de)聯盟體系，技術上可(kě)以實現資源和(hé)數據的(de)互爲開放實時(shí)共享，爲實現浙江省各頻(pín)道緊密協作實現技術支撐。

      它将具備全方位可(kě)擴展的(de)通(tōng)訊協同系統，可(kě)同時(shí)實現各頻(pín)道前方記者調度、演播室通(tōng)話(huà)、視頻(pín)會議(yì)接入、信号傳輸、集群對(duì)講、監控攝像、精準定位等強大(dà)信息互動功能。

      屆時(shí)，還(hái)将特設媒資專員(yuán)，爲“中央廚房(fáng)”提供素材編目、深挖媒體素材資源等貼身服務。各頻(pín)道在平台上以獨立租戶的(de)形式存在，技術上可(kě)兼容，内容上可(kě)以随時(shí)接入和(hé)資源交換。

三、山東濱州“享·TV”創家庭智能網絡新玩法

      “享·TV”是山東廣電網絡集團濱州分(fēn)公司曆時(shí)三年多(duō)時(shí)間研發而成的(de)，通(tōng)過家庭網關和(hé)IP機頂盒爲用(yòng)戶提供有線電視基本收視服務、數字付費電視節目、寬帶上網、視頻(pín)點播、智慧社區(qū)、電視應用(yòng)及遊戲、手機電視等多(duō)種業務。

看電視

      高(gāo)清直播，畫(huà)質清晰流暢、無緩沖、不卡頓；時(shí)移回看，所有頻(pín)道都可(kě)一鍵時(shí)移，時(shí)間由你掌控，精彩不錯過；一周回看，兩百多(duō)套節目支持一周回看，錯過的(de)節目回頭看。

用(yòng)電視

      海量點播，學習(xí)娛樂(yuè)、體育賽事、新聞紀實……想關注濱州身邊事，沒問題，“享·TV”還(hái)提供本地視頻(pín)點播，包括乒乓球大(dà)賽、廣場(chǎng)舞、少兒(ér)模特大(dà)賽……

      通(tōng)過“智慧社區(qū)”欄目，可(kě)以實時(shí)查看社區(qū)監控、村(cūn)裏或社區(qū)的(de)政務公開、各種自排自演的(de)文藝演出，足不出戶，卻如同走遍了(le)整個(gè)社區(qū)。

      此外，還(hái)開發了(le)“智慧酒店(diàn)”項目，跟大(dà)酒店(diàn)合作，住客可(kě)以通(tōng)過電視來(lái)實現各種服務，洗衣、叫車、送車、禮品購(gòu)物(wù)，對(duì)酒店(diàn)提建議(yì)等，還(hái)可(kě)以點播院線影(yǐng)片，在房(fáng)間裏享受影(yǐng)視大(dà)片。而酒店(diàn)可(kě)以自主選擇自己想要的(de)電視節目，甚至境外頻(pín)道，對(duì)住客的(de)吸引力也(yě)大(dà)大(dà)增強。

      多(duō)屏互動，“享TV”能把家庭裏的(de)電視、PAD、電腦(nǎo)、手機都聯到一塊，簡單一掃碼，電視畫(huà)面就能從電視上跳轉到手機和(hé)PAD上，用(yòng)戶在客廳裏看電視，到廚房(fáng)做(zuò)飯、到卧室睡(shuì)覺可(kě)以随時(shí)切換到手機上。

玩電視

      打開應用(yòng)商店(diàn)，電視秒變手機，各種APP免費使用(yòng)，下(xià)載删除很方便。此外，電視還(hái)能變身遊戲屏，大(dà)屏高(gāo)清晰畫(huà)面，環繞立體聲帶來(lái)置身其中、前所未有的(de)遊戲體驗，手機還(hái)可(kě)以做(zuò)遊戲手柄，距離遠(yuǎn)不怕遮擋。

      全新的(de)理(lǐ)念，全新的(de)體驗，如果說互聯網的(de)普及是現代化(huà)社會發展的(de)必然，那麽智慧城(chéng)市的(de)推廣将是有線事業的(de)一把利劍，推動大(dà)屏回歸，山東廣電網絡濱州分(fēn)公司開啓了(le)家庭智能網絡新篇章(zhāng)。

四、UPC即将在奧地利完成有線數字化(huà)轉換

      奧地利有線運營商UPC将在2017年夏末關閉模拟信号。目前模數轉換工作正在用(yòng)戶量最大(dà)的(de)地區(qū)維也(yě)納進行。

      UPC于2016年4月(yuè)啓動模數轉換工作。LibertyGobal旗下(xià)其他(tā)經營歐洲德語區(qū)業務的(de)子公司也(yě)先後完成了(le)模拟信号的(de)關閉工作。

      2017年二季度，UPC在奧地利營業額較去年同期增加2.3%，達到8740萬歐元。用(yòng)戶數量增加了(le)1.3萬，總數達到147萬。超過11.5萬的(de)用(yòng)戶使用(yòng)了(le)新的(de)有線路由器ConnectBox。

五、省廣電科技股份有限公司

       省廣播電視科研所      産品介紹

ZBL5711TD 1550nm樓道型2.6G帶寬直調光(guāng)發射機

概述

       ZBL5711TD是具有2.6G帶寬的(de)1550nm樓道型直調光(guāng)發射機，不僅适用(yòng)于47~862MHz頻(pín)率範圍内傳輸有線電視信号，也(yě)适用(yòng)于950~2605MHz頻(pín)率範圍内傳輸衛星中頻(pín)信号。

産品特點

*寬帶型直接調制光(guāng)發射機的(de)傳輸頻(pín)率爲47~2605MHz，該設備适用(yòng)于47~862MHz頻(pín)率範圍内傳輸有線電視信号，950~2605MHz頻(pín)率範圍内傳輸衛星中頻(pín)信号；也(yě)經常用(yòng)于配合EDFA實現分(fēn)前端邊緣IP QAM和(hé)本地節目的(de)插播（Narrowcast）。工作範圍一般在10km以内，最大(dà)不超過20km。

*采用(yòng)低噪聲的(de)原裝DFB激光(guāng)器作爲光(guāng)源。

*輸入電平MGC可(kě)控制，可(kě)适應不同的(de)RF輸入時(shí)，使整機仍能保持最佳狀态。

*RJ45以太網接口支持SNMP協議(yì)，輕松實現遠(yuǎn)程網管功能。

*采用(yòng)100~240V寬輸入範圍開關電源。

*使用(yòng)數碼管顯示，三按鍵設計，具備良好的(de)人(rén)機界面。

*本機内設微處理(lǐ)器軟件，具有激光(guāng)器監控、數碼管顯示、故障告警、網絡管理(lǐ)等多(duō)種功能；一旦激光(guāng)器的(de)工作參數偏離軟件設定的(de)允許範圍，将提示告警。