動态與建議(yì)2012.15

一、 三網融合和(hé)寬帶升級 IPTV發展加速

　　2004年，我國開始建設IPTV，距離今天已經過去了(le)八年。截至今年1月(yuè)份，國内的(de)IPTV用(yòng)戶剛剛達到1400萬。相比IPTV剛開始建設時(shí)被業内人(rén)士紛紛看好的(de)情形，再結合平均每省不到50萬用(yòng)戶的(de)數據，IPTV已經從曾經公認的(de)運營商最好的(de)固網業務，變成了(le)發展最爲緩慢(màn)的(de)固網業務之一。那麽，這(zhè)其中的(de)原因是什(shén)麽呢(ne)？
　　IPTV發展曆程
　　從2004年開始，我國也(yě)開始了(le)IPTV的(de)建設。當時(shí)，中國電信與上海文廣合作，在廣東、上海等地進行了(le)商業化(huà)運作，IPTV繼而在全國各地逐漸開通(tōng)。
　　由于我國IPTV市場(chǎng)缺乏一套成功的(de)經營模式，導緻産業發展不如預期。此外，我國IPTV發展緩慢(màn)的(de)原因還(hái)在于體制機制的(de)不健全，主要是受限于内容資源瓶頸，以及廣電大(dà)力扶持互聯網電視市場(chǎng)帶來(lái)的(de)沖擊。
　　與我國IPTV發展緩慢(màn)相比，全球IPTV用(yòng)戶仍在快(kuài)速增長(cháng)，預計2015年IPTV用(yòng)戶數将達到1.051億，而2011年用(yòng)戶數爲5300萬，年複合增長(cháng)率爲18.7%。
　　IPTV或将迎來(lái)大(dà)發展
　　雖然八年來(lái)，我國IPTV發展僅1400萬，與預期相差甚遠(yuǎn)，但我國仍然是全球第二大(dà)IPTV市場(chǎng)，僅次于法國，未來(lái)也(yě)會變成全球最大(dà)的(de)IPTV市場(chǎng)。
　　國内IPTV的(de)發展尚屬于運營商營銷主導型階段，即隻要運營商大(dà)力推廣，就能夠提升用(yòng)戶量，進而培養用(yòng)戶的(de)使用(yòng)習(xí)慣，并帶動主動型客戶的(de)增長(cháng)。今年，預計國内電信運營商将大(dà)力發展IPTV，到2012年底，總用(yòng)戶數或将突破2000萬，并超越法國成爲全球第一大(dà)IPTV市場(chǎng)。
　　爲何看好IPTV的(de)發展？首先，随著(zhe)喊了(le)十幾年的(de)三網融合業務的(de)逐漸推進，越來(lái)越多(duō)的(de)城(chéng)市被劃爲了(le)三網融合試點城(chéng)市。對(duì)新增城(chéng)市的(de)運營商來(lái)說，IPTV無疑将是切入新市場(chǎng)的(de)重要抓手。
　　其次，随著(zhe)寬帶中國戰略的(de)推進，光(guāng)纖寬帶時(shí)代的(de)到來(lái)，随之而來(lái)會是寬帶的(de)提速降價，寬帶運營環境将更優化(huà)。而這(zhè)無疑爲IPTV的(de)發展，特别是高(gāo)清IPTV的(de)發展提供了(le)良好的(de)基礎網絡平台。
　　再次，今年IPTV播控平台合并在即，且工信部将主導一系列工作推動三網融合啓動實質進程。三網融合進程加速後，IPTV毫無疑問也(yě)将迎來(lái)大(dà)發展。
　　可(kě)以說，受益于三網融合政策和(hé)寬帶升級的(de)契機，2012年可(kě)能是IPTV快(kuài)速發展和(hé)用(yòng)戶增長(cháng)的(de)最佳時(shí)期，用(yòng)戶規模有望達到2110.2萬戶，較2011年增長(cháng)751.7萬戶，增長(cháng)率達55.3％；2014年，中國IPTV用(yòng)戶數将達4042.4萬戶，相比2011年有近2倍的(de)增長(cháng)。
　　用(yòng)戶是最大(dà)驅動
　　當外界的(de)制約發展因素逐漸掃除，那麽對(duì)IPTV運營商來(lái)說，目前的(de)主要任務将轉爲以用(yòng)戶爲中心，更多(duō)地在産品、内容、營銷和(hé)服務上下(xià)功夫，力求實現同有線電視，特别是有線數字電視的(de)差異，從而提升在整體市場(chǎng)上的(de)份額，讓用(yòng)戶成爲IPTV産業發展的(de)最大(dà)驅動力。
　　産品上，IPTV仍需在用(yòng)戶的(de)個(gè)性化(huà)點播需求上下(xià)功夫。因爲IPTV本質上是一種交互式網絡電視，反過來(lái)，正是用(yòng)戶對(duì)個(gè)性化(huà)點播的(de)需求成就了(le)IPTV之前的(de)發展，因此IPTV需突出自身産品的(de)特色。
　　内容上，IPTV應該始終将内容視作核心，這(zhè)也(yě)是爲用(yòng)戶服務的(de)根本所在。IPTV的(de)内容不能僅僅依靠運營商來(lái)提供，運營商可(kě)以聯合互聯網視頻(pín)公司、地方電視頻(pín)道，拓寬渠道來(lái)源，爲用(yòng)戶提供更多(duō)的(de)内容。
　　服務上，IPTV運營商不僅要注重新客戶的(de)發展，依托服務挖掘沉默客戶，也(yě)要不斷創新以留住現有客戶，并且爲高(gāo)端客戶提供差異化(huà)的(de)服務。吸引新用(yòng)戶，IPTV可(kě)以發揮其多(duō)屏互動的(de)優勢，“電視、電腦(nǎo)、手機三屏融合”對(duì)用(yòng)戶來(lái)說都有相當的(de)吸引力，也(yě)是電信運營商的(de)技術優勢所在。
　　網絡上，IPTV是建立在寬帶網絡基礎上的(de)，高(gāo)速優質的(de)寬帶網絡是IPTV視聽(tīng)效果的(de)基礎。光(guāng)纖網絡的(de)普及，不僅注重速率，也(yě)應注重質量。爲了(le)提高(gāo)IPTV的(de)品質，電信運營商可(kě)以采用(yòng)智能網絡的(de)相關技術，給IPTV優先分(fēn)配網絡資源。
　　最後，在運營上，IPTV的(de)發展離不開産業鏈上各個(gè)環節廠商的(de)支持，包括電腦(nǎo)廠商、電視機廠商、機頂盒廠商等。在發展3G業務時(shí)，運營商爲了(le)推動3G的(de)發展，與終端廠商合作推出了(le)“終端補貼”的(de)方式。如果在IPTV上也(yě)能嘗試“終端補貼”方式，那麽IPTV的(de)消費門檻将大(dà)爲降低，用(yòng)戶的(de)熱(rè)情也(yě)會提高(gāo)。

二、 浙江積極推進鄉鎮廣電站建設取得(de)顯著成效

　　4月(yuè)17日，浙江省舉行鄉鎮廣電站建設交流推進會，來(lái)自全省市、縣、鄉鎮廣播電視部門的(de)代表近200人(rén)參加了(le)會議(yì)，這(zhè)在浙江廣電曆史上尚屬首次。
　　目前，全省1193個(gè)鄉鎮共設有鄉鎮廣播電視站992個(gè)，在職職工8000餘人(rén)，全省所有鄉鎮和(hé)99%以上的(de)行政村(cūn)實現了(le)有線電視聯網，農村(cūn)有線電視實際入戶率達到90.74%；全省3萬多(duō)個(gè)行政村(cūn)已安裝室内外各類調頻(pín)音(yīn)箱和(hé)高(gāo)音(yīn)喇叭近200萬隻，有線廣播農村(cūn)人(rén)口有效覆蓋超過80%；全省40餘萬城(chéng)鄉“低保戶”免費收看到有線電視，21餘萬“低保戶”免費看上了(le)數字電視；在建立廣播“村(cūn)村(cūn)響”工程維護管理(lǐ)長(cháng)效機制基礎上，農村(cūn)應急廣播體系建設正在加快(kuài)推進。
　　會議(yì)要求著(zhe)力做(zuò)好五項重點工作：一是強化(huà)宣傳功能，發揮農村(cūn)思想文化(huà)陣地作用(yòng)；二是加強規劃布局，打造廣播影(yǐng)視基層品牌形象；三是提升服務水(shuǐ)平，實施廣電惠民擴面提質工作；四是完善管理(lǐ)制度，确保廣播電視安全傳輸播出；五是加強隊伍建設，夯實基層廣電工作發展基礎。

三、 華北(běi)五省區(qū)市簽電影(yǐng)發展合作協議(yì)互利合作

　　4月(yuè)23日下(xià)午，北(běi)京、天津、河(hé)北(běi)、山西、内蒙古五省區(qū)市的(de)廣電單位在國家會議(yì)中心簽署電影(yǐng)發展合作協議(yì)。協議(yì)的(de)簽訂将推動區(qū)域内電影(yǐng)業資源互補、政策互享、市場(chǎng)互融、管理(lǐ)互利、利益互惠。
　　去年10月(yuè)，京、津、冀、晉、蒙五省區(qū)市廣電局在北(běi)京簽訂了(le)《華北(běi)五省區(qū)市文化(huà)發展戰略合作框架協議(yì)》，明(míng)确圍繞整合區(qū)域文化(huà)資源、增強區(qū)域文化(huà)軟實力要開展廣泛的(de)交流合作。在這(zhè)一框架協議(yì)的(de)基礎上，爲了(le)促進五省區(qū)市電影(yǐng)業的(de)共同繁榮發展，推動區(qū)域電影(yǐng)業資源互補、政策互享、市場(chǎng)互融、管理(lǐ)互利、利益互惠，五省市決定共同簽署《電影(yǐng)發展合作協議(yì)》。

四、 湖北(běi)：襄陽高(gāo)新區(qū)、湖北(běi)化(huà)纖有線網絡整合

　　近日，湖北(běi)襄陽高(gāo)新區(qū)、湖北(běi)化(huà)纖開發有限公司分(fēn)别與楚天襄陽有線電視股份有限公司簽訂有線電視網絡并網協議(yì)，實現網絡整合。
　　目前高(gāo)新城(chéng)區(qū)數字電視用(yòng)戶已發展2000多(duō)戶，農網正在改造中。網絡整合後，楚天襄陽有線将加大(dà)農網改造力度，加快(kuài)高(gāo)新區(qū)網絡規劃建設，盡快(kuài)完成高(gāo)新區(qū)全面數字化(huà)整轉。
湖北(běi)化(huà)纖開發有限公司此次并網用(yòng)戶有3500戶，寬帶用(yòng)戶200多(duō)戶。目前楚天襄陽有線正抓緊進行信号對(duì)接和(hé)業務對(duì)接，以盡早完成該網絡提檔升級。

五、 福州力争明(míng)年基本實現廣電戶戶通(tōng)

　　福建省福州市力争2013年基本實現全市廣播電視戶戶通(tōng)。
　　今年，福州市将完成20戶以上自然村(cūn)小片網提升改造建設任務，共涉及336個(gè)村(cūn)46077戶，将采用(yòng)有線光(guāng)纜聯網方式建設，偏遠(yuǎn)地方采用(yòng)村(cūn)村(cūn)通(tōng)廣播電視直播衛星方式覆蓋；力争完成20戶以下(xià)已通(tōng)電自然村(cūn)“盲村(cūn)”建設任務，涉及722個(gè)村(cūn)12736戶，主要采取村(cūn)村(cūn)通(tōng)廣播電視直播衛星覆蓋方式，以有線光(guāng)纜聯網爲補充。
　　福州市“村(cūn)村(cūn)通(tōng)”工程建設經費除中央補助外，由省、市、縣三級共同承擔。其中，中央對(duì)市革命老區(qū)縣49個(gè)20戶以下(xià)自然村(cūn)按2000元/村(cūn)标準予以補助，共計9.8萬元。省級對(duì)20戶以下(xià)自然村(cūn)“盲村(cūn)”補助标準按300元/戶計算(suàn)，共補助282.42萬元；20戶以上自然村(cūn)小片網提升改造建設任務補助标準按200元/戶計算(suàn)，共計補助523.47萬元。福州市财政補助130.35萬元。

六、 浙江玉環縣開通(tōng)首套3D電視節目

　　4月(yuè)17日，浙江玉環縣有線電視開通(tōng)了(le)首套3D體驗頻(pín)道，隻要用(yòng)戶家裏的(de)電視機支持3D，用(yòng)高(gāo)清機頂盒就可(kě)以收看。目前，該頻(pín)道每天播出3D節目13.5小時(shí)，試播期間免費收看。
　　屆時(shí)，玉環縣有線電視高(gāo)清用(yòng)戶将能欣賞到倫敦奧運會的(de)開幕式、閉幕式、田徑、遊泳和(hé)體操等精彩的(de)3D節目。

七、 倫敦模拟電視落下(xià)帷幕 數字電視傳輸取代

　　當英國的(de)大(dà)本鐘(zhōng)指向4月(yuè)18日的(de)最後一刻時(shí)，有著(zhe)75年曆史的(de)模拟電視在倫敦落下(xià)了(le)帷幕。由Arqiva推出的(de)一項新的(de)高(gāo)功率數字電視傳輸将取而代之。Channel5、ITV的(de)更多(duō)Freeview頻(pín)道、Channel4等頻(pín)道都将首次從倫敦标志性的(de)水(shuǐ)晶宮廣播塔發射。
　　4月(yuè)4日，通(tōng)過位于Crystal Palace和(hé)倫敦其他(tā)地區(qū)的(de)發射機發射的(de)模拟BBCTwo頻(pín)道已經關閉，這(zhè)标志著(zhe)倫敦數字轉換進程的(de)開始，不久之後，Freeview服務就将覆蓋整個(gè)倫敦。
Greater London地區(qū)和(hé)Home Counties的(de)大(dà)多(duō)數地區(qū)本來(lái)位于數字電視覆蓋盲區(qū)，現在這(zhè)些地區(qū)中的(de)40萬人(rén)群将可(kě)以首次接收到Freeview的(de)頻(pín)道。