動态與建議(yì)2012.16

一、 三網融合：跨界需要有舍得(de)的(de)精神理(lǐ)念

　　日前，中國網絡電視台與上海廣播電視台共同出資成立了(le)公司，對(duì)三網融合唯一的(de)集成播控總平台進行運營。随著(zhe)試點規模的(de)擴大(dà)，各地廣電與電信的(de)合作不斷增多(duō)。2012年，三網融合在原來(lái)的(de)躊躇中加快(kuài)步伐，讓人(rén)期待。
　　業務及内容産業将發生變革
　　目前，中國三網融合試點已高(gāo)達54個(gè)地區(qū)（城(chéng)市），尤其是二批試點地區(qū)（城(chéng)市）的(de)正式亮相後可(kě)以發現，“一批+二批”試點地區(qū)（城(chéng)市）已覆蓋了(le)全國所有的(de)省會級城(chéng)市，除此之外，諸如湖北(běi)、江蘇等省基本上形成了(le)以省爲單位的(de)試點。上述54個(gè)地區(qū)（城(chéng)市）的(de)受衆有望在今明(míng)兩年享受到更多(duō)更好的(de)業務及其服務。
　　在電視信号選擇層面：随著(zhe)信息傳輸通(tōng)道（如：有線電視、互聯網、直播星、3G、CMMB等等）的(de)日益發達，傳統有線電視用(yòng)戶近幾年一直在糾結中。IPTV作爲目前三網融合試點過程中能夠看得(de)見、摸得(de)著(zhe)的(de)業務産品之一，上述試點地區(qū)的(de)廣大(dà)電視用(yòng)戶有望在2012年實現今後到底選用(yòng)有線電視網絡運營商還(hái)是電信運營商提供的(de)服務。
　　在終端産品選擇層面：目前，包括有線電視網絡運營商旗下(xià)的(de)傳統技術提供廠商、CA廠商等等，也(yě)在其原來(lái)平台的(de)基礎上幫助有線電視網絡運營商做(zuò)著(zhe)所謂新業務層面的(de)探索。
除此之外，一些傳統的(de)電視機廠商及部分(fēn)傳統的(de)PC、IT廠商等，也(yě)開始積極拓展自身産業鏈條，如國内知名的(de)PC廠商近幾年開始逐步向智能手機、智能電視等領域發力并取得(de)了(le)不錯的(de)成績。
　　在電視節目及業務内容層面：随著(zhe)各地有線電視網絡運營商雙向化(huà)網絡改造不斷加快(kuài)、電信運營商光(guāng)纖到樓與到戶工程快(kuài)速推進，未來(lái)，有線電視網絡運營商與電信運營商所提供的(de)電視節目内容及其使用(yòng)方式将趨于相近。
　　在此基礎上，有線電視網絡運營商與電信運營商如想不讓自身用(yòng)戶流失，非傳統的(de)電視節目及其應用(yòng)将成爲雙方運營商共同考慮及其布局的(de)主要因素。
　　跨界需要舍得(de)精神
　　近幾年，廣電、互聯網、電信等領域内的(de)領軍企業紛紛跨界并打得(de)不可(kě)開交。在新技術、新變革面前，作爲跨界各方都不再滿足自身原有的(de)産業鏈地位，急于把市場(chǎng)這(zhè)塊蛋糕做(zuò)得(de)更大(dà)。
　　當前，社會化(huà)的(de)服務減少了(le)人(rén)與人(rén)之間的(de)依賴，工作強度和(hé)不斷攀升的(de)财富增加了(le)人(rén)們對(duì)娛樂(yuè)的(de)更大(dà)渴望，産業鏈各方如能很好地抓住這(zhè)一需要進行跨界業務研發，恰恰讓科技實現了(le)更好、更方便地爲其服務，而新媒介方便快(kuài)捷的(de)傳輸渠道和(hé)娛樂(yuè)體驗，讓更多(duō)的(de)人(rén)産生了(le)對(duì)新媒介的(de)依賴性，因爲借此每個(gè)人(rén)都有機會展現自己的(de)喜怒哀樂(yuè)，新媒介成爲各取所需或萬人(rén)同樂(yuè)的(de)娛樂(yuè)中心。
　　随著(zhe)我國文化(huà)創意産業規劃的(de)出台，諸多(duō)投資商紛紛将“眼光(guāng)及棋子”布在娛樂(yuè)文化(huà)産業層面，如運營平台搭建、内容産業整合、衍生産品領域聯合、資金運作等。一個(gè)全娛樂(yuè)、成規模、全新的(de)文化(huà)娛樂(yuè)模式有望在近幾年通(tōng)過各類信息傳輸通(tōng)道尤其是在三網融合的(de)助力下(xià)變成現實。
作爲産業鏈各方尤其是運營商（如未來(lái)國家級有線電視網絡公司、三網融合試點的(de)電信運營商等），在跨界過程中不要把過多(duō)的(de)精力糾結在諸如IPTV、互聯網出口等各自傳統利益業務層面，應聯合起來(lái)共同圍繞著(zhe)大(dà)衆衣食住行等各方面進行全新業務的(de)跨界研發。
　　跨界的(de)根源是要打破原有市場(chǎng)格局進而創造一個(gè)全新的(de)市場(chǎng)，它代表著(zhe)相關技術、産品、内容、傳輸通(tōng)道的(de)不斷創新與進步的(de)精神，是先進生産力最重要的(de)體現。在跨界的(de)初期，要允許跨界企業犯錯誤，這(zhè)樣則可(kě)以将相關問題暴露出來(lái)，進而分(fēn)析問題、解決問題，最終才能與産業鏈各方共同分(fēn)享這(zhè)一全新“蛋糕”。

二、 廣電推數字電視CA标準 一體機或取代機頂盒

　　近日，廣電總局發布了(le)機頂盒CA統一标準（DCAS），機頂盒有望實現全國通(tōng)用(yòng)。從3月(yuè)開始，已經在大(dà)的(de)省份進行推廣。這(zhè)一标準的(de)下(xià)發，必将觸犯數字電視原有的(de)利益鏈條，全國1.2億台機頂盒通(tōng)用(yòng)雖仍需時(shí)日但已大(dà)勢所趨，統一終端标準後，一體機取代機頂盒也(yě)将指日可(kě)待。
　　多(duō)個(gè)利益鏈條阻礙1.2億台機頂盒通(tōng)用(yòng)
　　廣電總局發布機頂盒CA統一标準在于，讓機頂盒市場(chǎng)垂直化(huà)，繼而實現機頂盒全國通(tōng)用(yòng)。面對(duì)三網融合的(de)大(dà)勢所趨，面對(duì)國家對(duì)廣電即将結束的(de)三年“保護期”政策，面對(duì)競争對(duì)手電信IPTV，以及同類視頻(pín)業務（互聯網）等步步緊逼，廣電相關主導部門近幾年的(de)重點工作在于整合全國千家有線電視運營商，建成一張像電信的(de)全國大(dà)網，發展下(xià)一代廣播電視網(NGB)。
　　對(duì)于智能卡CA利益集團（CA卡企業、有線運營商）而言，他(tā)們對(duì)廣電總局DCAS所秉持的(de)态度暧昧，智能卡CA簡單的(de)盈利模式即清晰又省心，低成本高(gāo)利潤，很難讓他(tā)們放棄眼前利益。上述人(rén)士表示。一張智能卡CA的(de)利潤爲30元左右，可(kě)達90%，以目前1.2億台來(lái)計算(suàn)，智能卡企業将獲利36億元。
　　此外，全國大(dà)多(duō)數機頂盒企業也(yě)并不希望通(tōng)用(yòng)，目前機頂盒品牌達50個(gè)以上，大(dà)部分(fēn)是地方品牌，當地政府對(duì)其形成一定的(de)保護，倘若機頂盒通(tōng)用(yòng)，将直接影(yǐng)響他(tā)們的(de)生存。
因此，雖然智能卡CA捆綁機頂盒終端所形成的(de)封閉産業模式給中國數字電視帶來(lái)極大(dà)危害，但不管是廣電舊(jiù)模式的(de)客觀條件所限，還(hái)是舊(jiù)商業模式中參與者的(de)利益捆綁，導緻各地運營商、部分(fēn)機頂盒企業并不會積極去推行廣電總局下(xià)發的(de)國家标準DCAS。
　　用(yòng)戶對(duì)機頂盒怨聲載道終端企業苦不堪言
　　從2003年青島模式（由有線運營商埋單向用(yòng)戶免費發放機頂盒）作爲樣闆向全國實行數字電視整體平移起，用(yòng)戶對(duì)家中裝置機頂盒的(de)不滿聲音(yīn)就見諸于報端。主要在幾個(gè)方面：1.不滿“強制被消費”，部分(fēn)有線運營商強制“模改數”，掐掉用(yòng)戶電視訊号，損害了(le)用(yòng)戶的(de)消費選擇權和(hé)公平交易權；2.數字電視機頂盒未給用(yòng)戶帶來(lái)真正有價值和(hé)所需的(de)服務，雖然，數字電視機頂盒可(kě)以提供100多(duō)套電視節目，并可(kě)以提供交互點播、信息資訊、遊戲娛樂(yuè)、電視商務等多(duō)功能服務，但用(yòng)戶反應，節目内容重複，質量不高(gāo)，機頂盒附加功能根本用(yòng)不上；3.機頂盒頻(pín)頻(pín)出現死機，斷信号的(de)現象；4.對(duì)于用(yòng)戶家中擁有二台，三台以上的(de)電視機，還(hái)需要自行購(gòu)買機頂盒和(hé)收視費，增加了(le)用(yòng)戶的(de)成本；5.機頂盒價格不透明(míng)，相比其他(tā)家用(yòng)電器産品，用(yòng)戶認爲機頂盒價格不由市場(chǎng)爲主導，對(duì)其中的(de)價格水(shuǐ)分(fēn)産生懷疑；6.家中裝有機頂盒後，因布線複雜(zá)，體積龐大(dà)，影(yǐng)響了(le)客廳整體布局的(de)美(měi)觀。
　　對(duì)于機頂盒企業而言，由于各地有線運營商提供的(de)技術标準不一樣，因此隻能提供滿足當地運營商需求的(de)機頂盒，而導緻機頂盒終端不能量産，提升了(le)機頂盒的(de)制造成本。另外，由于平移的(de)機頂盒是免費發放給用(yòng)戶，因此，機頂盒基本由終端企業來(lái)墊資，影(yǐng)響了(le)企業的(de)現金流。更爲重要的(de)是，機頂盒并未市場(chǎng)化(huà)，也(yě)形成了(le)惡性競争。
　　一體機代替機頂盒大(dà)勢所趨
　　廣電總局出台的(de)機頂盒下(xià)載CA标準是基于雙向機頂盒，隻需對(duì)機頂盒軟件進行升級即可(kě)，但目前仍有30%左右的(de)單向機頂盒無法實現，而這(zhè)部分(fēn)是由有線運營商還(hái)是用(yòng)戶來(lái)買單，也(yě)是一大(dà)問題。
　　如果機頂盒實現通(tōng)用(yòng)，一體機（内置機頂盒的(de)平闆電視）量産也(yě)将指日可(kě)待。
　　但不可(kě)忽視的(de)，廣電運營商并不會放棄欲通(tōng)過機頂盒捍衛在數字電視領域的(de)主導權地位。一些比較強勢的(de)省級有線網絡公司欲将機頂盒作爲未來(lái)家庭智能終端，開始聯合終端企業推出智能機頂盒。
　　智能電視市場(chǎng)占有率今年将達到60%，機頂盒的(de)智能化(huà)必定與智能電視在功能上形成同質化(huà)，對(duì)于用(yòng)戶而言隻增加了(le)其購(gòu)買成本。一旦終端統一了(le)标準，一體機取代機頂盒隻是時(shí)間問題。

三、 甘肅省縣級廣電網絡整合邁出實質步伐

　　隴西縣、天祝縣網絡分(fēn)公司4月(yuè)27日在甘肅省率先挂牌，這(zhè)标志著(zhe)甘肅省文化(huà)體制改革重點之一的(de)縣級廣電網絡整合工作取得(de)實質性進展，全省廣電網絡整合進入深層攻堅階段。
　　縣市區(qū)一級廣電網絡既是我省廣電網絡的(de)基礎和(hé)重要組成部分(fēn)。甘肅省縣市區(qū)一級廣電網絡共有運營機構76個(gè)，占92個(gè)市、縣運營機構的(de)82.6%；有線網絡用(yòng)戶126萬戶，占甘肅省有線網絡用(yòng)戶的(de)48.61%；從業人(rén)員(yuán)3500人(rén)，占甘肅省總數的(de)63%；網絡資産近13億元，占甘肅省網絡總資産的(de)近一半。完成縣市區(qū)一級網絡整合，對(duì)于甘肅省廣電網絡資源整合、結構優化(huà)，盡快(kuài)實現省、市、縣網絡三級貫通(tōng)、做(zuò)大(dà)做(zuò)強、跨越發展的(de)目标，并盡早在甘肅省文化(huà)大(dà)發展大(dà)繁榮中發揮排頭兵(bīng)的(de)作用(yòng)具有重要意義。
　　甘肅省市州一級網絡整合任務去年基本完成。根據省委、省政府要求，今年5月(yuè)底前要基本完成縣市區(qū)一級網絡整合目标。各縣市區(qū)正按“四個(gè)統一”原則，緊鑼密鼓地開展省廣電網絡縣級分(fēn)公司負責人(rén)選配以及人(rén)事、财務、運營業務等網絡整合的(de)相關準備工作，省整合辦設督導組将分(fēn)赴各縣市區(qū)進行督查指導，設巡查組進行巡回檢查，上下(xià)一心，齊心協力，共同推進我省縣市區(qū)一級網絡整合任務如期完成。

四、 印度推有線電視新規 每月(yuè)2美(měi)元看100個(gè)頻(pín)道

　　據印度《覺醒》網站近日報道，印度電信監管機構——印度電信管理(lǐ)局(TRAI)于日前發布了(le)新的(de)有線電視收費規定。用(yòng)戶每月(yuè)僅繳納100盧比(約2美(měi)元)，便可(kě)收看FTA模式的(de)100個(gè)數字電視頻(pín)道。
　　規定說，有線電視運營商必須向全國的(de)有線數字電視用(yòng)戶提供最基本級别的(de)服務，當然用(yòng)戶還(hái)可(kě)選擇月(yuè)繳費150盧比來(lái)收看更多(duō)的(de)頻(pín)道。
　　印度政府表示，今年6月(yuè)30日之前，将首先在新德裏、孟買、加爾各答(dá)、班加羅爾四大(dà)城(chéng)市實現有線電視數字化(huà)轉換，2014年12月(yuè)之前将在全國實現這(zhè)一目标。